何为创意黏性？
以冰浴缸偷肾的故事开篇。引出为什么有些故事能让印象深刻，即便漏洞百出，而日常有意义的事情，我们也不一定能记得住。
同时列举具有类似特征的故事：太空中可以看到长城；人类大脑只开发了1/10之一……
归纳出具有黏性故事所具备的6个特征——简单，意外，有细节，可信，引起情感共鸣，有故事情节。
并引出“知识诅咒”（说者在拥有更多信息时不能理解听者所在处境。）概念。如何解决知识诅咒？即运用此6点原则将说者意图准确传达给听者，从而打破知识诅咒。
并以一个成功运用6原则短期写出成功广告的实验结束了前言。
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