抖音App版本：V8.6.0
体验机型：华为P20
体验时间：2019.11.6-2019.11.9
一、一句话描述产品
抖音是一个帮助用户表达自我，记录美好生活的短视频社交平台。
二、产品满足的需求
- 抖音App是一款社交类的软件。通过抖音短视频App你可以分享你的生活，同时也可以在这里认识到更多朋友，了解各种奇闻趣事。
- 抖音实质上是一个专注年轻人的音乐短视频社区，用户可以选择歌曲，配以短视频，形成自己的作品。抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效（反复、闪一下、慢镜头）等技术让视频更具创造性，而不是简单的对嘴型。
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抖音平台一般都是年轻用户，配乐以电音、舞曲为主，视频分为两派：舞蹈派、创意派，共同的特点是都很有节奏感。
三、目标用户与典型场景
目标用户与典型场景1
目标用户：16-23岁之间，学生党
典型应用场景：
放学后，利用休息时间，打开抖音，了解各种奇闻趣事，关注自己感兴趣的人，在这里认识更多朋友，和同学、朋友一起分享所见所闻，减轻学习压力。在周末，充分发挥自己能动性，创作音乐短视频，将自己身边事情拍摄成短视频，上传到抖音，分享给朋友、同学，记录自己的青春。
目标用户与典型场景2
目标用户：23-35岁之间，职场人士
典型应用场景：
大城市节奏很快，职场人士每天忙忙碌碌，利用上下班通勤、午间休息这样的碎片化时间，娱乐放松自己，此刻打开抖音，寻找、看看精彩的作品，丰富自己的碎片时间，与朋友、同事有社交话题可聊。
四、关键功能与描述
1、 产品核心逻辑
核心逻辑图.png
抖音短视频的核心逻辑是用户上传视频，通过官方审核后，发布在平台上，吸引其他用户点赞、评论、转发和拍摄。其中运营团队起到了推进闭环的作用，拍摄教程降低用户的学习成本和发起挑战促进用户活跃。
2、 首页短视频播放
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- 视频播放
打开抖音进入的是首页，在流量情况下，提示“当前为非WiFi环境，请注意流量消耗”；在WiFi情况自动播放，上滑切换视频，下滑刷新视频。 - 互动功能
挑战主题：单击挑战主题可查看其他用户对此主题的挑战视频；也可显示某个地区（可查看该地区的相关用户及视频），极大吸引同地区用户去浏览视频；可显示为广告（App下载、产品链接），方便用户购买同款产品。
点赞：双击屏幕或单击白心，白心变红有一个动画特效，给点赞的用户一个反馈；点击红心，可取消点赞。
评论：点击信息图标，可查看并写评论，评论的时候可以@好友和添加表情。
分享：分享到抖友\朋友圈\微信好友\QQ\QQ空间
个人中心：如果对视频感兴趣可以左滑或单击进入个人中心，浏览发布者的更多视频。
视频原声：单击显示此视频和其他用户使用视频原声，并且可以拍同款视频。 - 优点
视频播放中的上下左右滑动符合用户操作习惯；
点赞功能可以给其他用户一个反馈，并可在消息中查看点赞情况，实现抖友互动；
分享给私信好友，体现出抖音平台的社交属性；
查看视频原声时，可查看更多的用户使用此配乐拍摄的视频，也可拍摄同款视频，减少了用户操作流程。
3、 制作视频 -
视频制作业务逻辑
业务逻辑图.png -
视频制作操作界面
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从整体结构梳理发现抖音有两种制作视频方式：
第一种：进入抖音App，中部有个“+”按钮，点击“+”按钮即可进入拍摄界面，顶部为选择音乐按钮，点击进入选择音乐界面，可选择从不同维度划分的音乐；版本8.6.0有可选择拍摄15秒/60秒视频，选择拍照/影集/开直播/本地上传等方式上传视频，右侧可进行视频编辑；发布视频可设置话题、@好友、添加位置，可保存在本地或直接发布。此种方式更具有创造性，可发起话题挑战，增强了互动性。
第二种：在浏览视频时，查看视频原声时，可拍同款视频，自动加载视频音乐，与第一种制作视频方式在视频拍摄界面无开直播、拍照两种方式上传视频，其他则相同。此种方式可减少用户操作成本，并能参与挑战，娱乐性更强。
五、运营方法
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更多明星参与（拉新、促活）
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抖音本身即是娱乐化的兴趣社区，吸引较多明星参与，引流效果明显。通过多种内外部运营手段，与明星、网红、品牌合作形成鲜明的符合年轻人的形象，增强用户认同感；提供的丰富的曲库，发起各种热门话题、挑战类活动，举办线下活动等增强内容丰富性。
- 抖音极速版（拉新、留存）
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从抖音短视频（Android）2018年月活跃用户来看，接近2.3亿用户，结合产品生命周期，我认为抖音视频进入成熟期，开始开拓新的延伸产品，为此开发了抖音（极速版），采用目前流行的刷视频、邀请好友赚钱的商业模式，获取更多新用户。
六、竞品分析
【抖音App】
1、 抖音视频制作，更新潮，创新感十足，符合年轻人追求新潮，好玩的风格。
2、 与快手大屏模式相比，浏览视频非常直观方便，暂停步骤更少，用户使用成本更低。
3、 界面设计更简洁明了，色彩对比明显。
缺点
1、 产品同质化越来越严重。
2、 抖音更关注美好的生活，因为和用户的互动较少，用户粘性略逊于快手。
【快手App】
优点
1、 与抖音相比，视频续集展示友好，能吸引大量用户；
2、 快手上的直播功能，快手的主播和自己的粉丝关系很好，用户粘性很高。
缺点
1、产品界面设计不如抖音简单明了。
【微视App】
优点
1、 最大的优势在于腾讯拥有庞大的用户群，可在微信、QQ等产品给微视导流。
2、 微视与好看的logo比较相近，不如抖音快手logo表达意思更直接。
缺点
1、与抖音、快手相比原创内容少，很多内容与抖音重复。
