广告的目的是传播，让消费者接受到有记忆点的内容。但是消费者的心智空间就那么大，如果你要硬塞一个新东西给他，那么大概率要话费巨大的人力物力，且不一定就能达到你想要的传播效果。
更聪明的做法是，在消费者已经建立心智的地方做文章。“安飞士是全美排名第二的租车公司”“七喜不是可乐”等都是借助已有的消费心智快速、精准的定位了自己的产品。
随着天气的暖和，一个又一个的营地像雨后的春笋一样拔地而起。但是被人们记住的一个是最早的“云羡”，一个是投资过千万的“云上”，其他的没有一个被人记住名字的。由此可见在这种所谓的风口行业中定位是何等的重要，如果你没有差异化，没有属于自己的独特的定位，势必会向大部分人一样隐没尘烟。
所以我们在定位上，可以尝试承认他们在露营上第一、第二的地位。因为即使你不说，消费者也已经有认知了，或者说是他们这些先驱率先炒热了露营的概念，替我们开辟出了一块所有露营的心智空间。我们只需要在这个空间里，做消费者熟悉但是又有新意的事。比如“市区内的旷野”“超近距离的营地体验”“回家路上的营地酒馆”，突出距离近，决策成本低；比如“烧烤你可以去**，看风景可以去**，想在营地喝酒一定要来失眠青城”，突出品类的差异化，让消费者在露营的心智里开了一个营地酒馆的小口子；除了告诉消费者，我们不是最大的，没有烧烤，没有草地，还可以告诉他们我们有什么？我们有故事，有酒，有星空，还有20分钟就能到的家。
定位、心智其乐无穷啊！
