有一次，接一个标志设计的项目，设计的图形标志，最后图形部分甲方特别满意，但标志+文字的组合，他们总会觉得文字部分丑，但文字部分已经改过很多次了，于是他要求在vi应用的时候只要图形logo部分，为了更加美观。
诚然，现在一些超级品牌已经开始去文字化，比如星巴克品牌logo升级后，最外面的starbucks消失了，中文星巴克也消失了，就剩下一个非常艺术的女性头像，确实非常有艺术感，但这里面有一个重要的假设，就是这个图形已经深入人心了，大家看见这个女性，就会联想到星巴克，这个中间经过了数十年的大规模宣传，显然我们大部分的品牌是无法比拟的。
而且还有两个有意思的案例，就是红牛vs东鹏特饮，聚划算vs拼多多。
困了累了喝红牛，这本身是红牛的专属品牌价值，也是他的slogan。然后呢，因为市场变化，品牌升级，将自己的口号改为“你的能量超乎你想象”。这个时候，立刻站出来另一个品牌高呼“困了累了喝东鹏特饮”，业绩飙升数千万。所以这也是一种诅咒，你认为有些口号自己看腻了，喊吐了，其实市场都还没记住……
在拼多多崛起之前，淘宝也有一段时间的方向摇摆，这个和潜在崛起的90后个性化需求相关，和京东的品质竞争也相关，淘宝进行品牌升级向个性优质进化。从低端颠覆这个模型来解释，就是右上角迁移力，越来越多的品类、越来越好的服务，然后就给了拼多多的机会。
所以，你知道的，市场不一定知道。
做标志VI，一定不要先考虑美观，一定要考虑品牌价值的传递是否清晰，明确。所谓美观，是指为了让消费者在茫茫人群中多看你一眼，仅此而已，所以从错位竞争来看，当大家颜值都高的时候，椰树牌椰汁就是最亮的那颗星。
