听到经济学，相信很多人都跟我一样，脑袋“砰”的一下，闪出各种五花八门的数学公式和图表，产生了“我是谁，我在哪里，我在做什么”的幻觉，最后一副“生无可恋”的表情，匆匆与它“划清界限”——对不起，我们不熟，再见！

为什么经济学中会有那么多的数学公式和图表呢？

按照信息经济学原理，在一个重视精确的职业里，谁的数学模型能让人觉得更精确，谁就占优势，智力超常的经济学家能够利用自身优势传达出有关自身实力的可靠信号，无疑是提高自己竞争力最强有力的武器。

数学公式和图表就是经济学家的实力信号，其强弱取决于他所在的学术环境，当其他的同行也在工作中开始提高了公式的应用程度时，势必激发新一轮的竞争。
与在喧闹的人群中，需要提高音量才能让人听到你的声音的做法如出一辙，持续发出更强的声音，才能得到持续的关注。

这样的学术竞争也导致了数学公式的泛滥成灾，也让“门外汉”们对经济学望而却步，敬而远之。这样的解释，不仅回答了我们普通大众对经济学的疑问，还顺带了解到一个经济学知识：微观经济学中的市场信号的作用。

怎么样，经济学好像没有那么高深莫测了吧？

这就是《牛奶可乐经济学》这本书的风格，从一个个喜闻乐见的生活场景中，捕捉经济学的影子，用经济学的原理对其进行解释，形成了一个个小故事，成为我们与周围同事、朋友间茶余饭后的谈资，既能深层次理解经济学知识，又能让大家对你刮目相看，投来佩服的眼光，你是不是对经济学更感兴趣了呢？

本书的作者罗伯特·弗兰克教授是美国康奈尔大学管理学院的教授。他喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，让学生写小短文，提生活中的问题，并以经济学的视角做出回答，它的基本原理简单又实际，让经济学的学习变得妙趣横生，充满乐趣。

书中提取日常生活经验中100多个事例，对微观经济学中的核心概念进行阐述，我们一起从书中学习三个重要的经济学概念：

第一、机会成本。
做一件事情的机会成本，就是你为了从事这件事而放弃其他事情的价值。

比如公司奖励了你一张易烊千玺的本周六晚的专属粉丝见面会门票，不能转售，因为上边有你的名字，而你早就打算本周六去参加周杰伦的演唱会，周杰伦的演唱会门票是500元，平时是800元，也就是说超过800元，你就不会考虑买票了，这时候如果问你，出席易烊千玺粉丝见面会的机会成本是多少？

其实不需要计算就知道，去看易烊千玺就要牺牲听周杰伦演唱会的机会，错失价值800元的表演，但也省去了买票的花费500元，所以实际放弃的价值是300元，如果你觉得易烊千玺的粉丝见面会值300元，就应该去，不值的话，那就去听周杰伦演唱会，纠结症终结！

当然书中还有更多的案例可以解释这个概念，重点在于作者利用我们善于讲故事，记住故事，运用故事的特性，来将经济学概念故事化，帮助我们消化和吸收，这种方式让人忍不住想多了解更多的经济学知识。

第二、 成本效益原则。

书中的解释是，只有当行动所带来的额外收益大于额外成本时，你才应该这么做。

用来说明为什么农村地区的年轻人结婚比城里人早，在农村地区，年轻人受教育水平偏低，等待一段时间再结婚跟早结婚之间没有显著的优势，早结婚选择也比较多，对于经济条件的要求也没有那么高；趁着父母身体好，早点结婚生子，还有人帮忙照顾孩子，更利于后期个人的发展；

而在城里，可能由于考虑到要先为事业打拼，有了一定的经济基础再结婚，更有可能找到条件比较好的伴侣，一起打拼，事业相对稳定的条件想结婚，离婚的可能性也比较低，家庭会更幸福。

第三、供求模型

在亚当斯密的《国富论》中，提到“看不见的手”，即无形的市场力量，决定了产品的产量，售价和需求量。

“一价定律”，是供应商试图利用富人愿意多花些钱的想法，给竞争对手创造出的直接的获利机会，通过无风险地低价买进高价卖出，实现套利。

一价定律最适合的是完全竞争的市场，比如小区内的小卖部菜价普遍比外部菜市场或超市的价格高，景区内的矿泉水等饮料的价格也普遍高于景区外的摊点，超市等。

对于某些实际产品的垄断者来说，这种转手套利的可能性使得卖家很难对同一个产品订出不同的价格，但为了打破局限，他们总会想出各种花招，给一部分顾客打折，但往往也会有一个前提条件，那就是设置折扣门槛：比如限时折扣，会员专享日，生日特惠，套餐福利等活动。

这些做法对于卖家来说，有很多好处：

首先，一些对价格比较敏感的潜在顾客，会想法设法跨过门槛（其实这些门槛并不是很高，只需要多花费一点时间和精力收集信息）。这就是闺蜜聚会时，大家都会对各种打折信息比较感兴趣的原因。

其次，那些对价格不敏感的人会嫌麻烦，或者丢面子，跳过询价，直接原价购买，也不会觉得自己损失很大（当然也有一些是因为公司可以报销的）。也有一部分人会认为自己的时间比较宝贵，只想尽快付钱走人，根本不会在意折扣问题。这正是商家最看重的顾客。往往也会为他们提供更好的专属服务。

最后，设置的门槛也会在一定程度上吸引消费者的目光，如果活动火爆，引起大量的人排队购买的话，等于无形中为品牌做了二次推广。近期星巴克的咖啡杯卖出天价依然有人排队抢购的新闻充分说明了这一点。

以上是微观经济学中经常用到的几个原理，与我们的日常生活和工作一结合，发现经济学就在我们身边，了解了这些知识，不仅改变了我们对经济学的刻板印象，同时还帮助我们更加理性地看待自己的消费行为和商家的市场行为，为我们进行人生中有关职业，婚姻，甚至是创业方面的选择提供有益的参考。

人生永远要面对权衡和选择，因为懂点经济学，我们便清楚有选择必有成本，放弃的东西就是选择的机会成本。所以在我们做出决定之前，一定要清楚自己将为之付出的代价。诚如茨威格所说：“哪怕是命运赠送的礼物，也早已在暗中标好了价格。”

用经济学的眼光来生活，能够让我们的生活多一点理性的思考，少一些任意放纵的轻狂。通过《牛奶可乐经济学》，带我们用不一样的眼光发现生活中的异彩纷呈。