关于本书
《从0到1打造个人品牌》
为什么要打造个人品牌？
个人品牌的核心内涵是知识体系，即围绕某个领域构建的一套逻辑化的、系统化的、能够解决问题的方法论
核心价值是会落在个人身上的，并会不断积累，让个人更值钱。
什么是个人品牌？
个人品牌是一个人核心价值、外表形象、文化特质的综合体现。
核心价值
他（她）是干什么的，他（她）的核心技能是什么，技能水平如何？
外表形象
他（她）的外表形象如何，长相、穿衣风格、发型配饰如何？
文化特质
他（她）的文化特质如何，他（她）的性格有什么特点，说话风格如何，是否有诚信，口碑怎么样？
怎么才能更好的打造个人品牌？
以个人IP的形式传播，汇聚细分领域的高端资源
找到自己的高价值定位
个人定位3C分析法
分析自己、分析行业、分析对手
三个成就事件法
在过往的经历中找到三个让你觉得非常有成就感的事件，通过每个成就事件找出3～5个核心能力，然后再找出所有核心能力中重复出现的部分，得出自己的核心能力圈
市场分析
找到需求大的上升行业
客户群体分析
找到高价值的客户需求，为高价值的客户需求服务
为什么打造个人品牌要有使命和愿景？
第一，符合“道”的法则，利他之心得到更多。
“天之道，利而不害；圣人之道，为而不争。
第二，让生活充满希望，减少迷茫与焦虑。
第三，吸引一些优秀的人和你一起前进。
构建个人品牌的知识树
知识体系
什么是知识体系？
只要能够帮助客户系统地解决问题，就是一套理想的知识体系
为什么要构建一套知识体系？
知识体系是个人品牌最核心的内容
碎片化的知识无法形成核心竞争力
知识体系能够让自己更加自信
知识体系能够不断提升自己的认知
人与人之间的竞争本质就是认知的竞争
知识体系有哪些种类？
理念型
应用型
知识体系打造
为什么
在最里面的核心圈层思考为什么做个人品牌、为什么选择这个定位、你怀着什么样的信念、你的愿景是什么，以及你期望未来能实现什么人生价值。
做什么
做什么是一种策略，是思考清楚价值与理念后采取的策略，是在众多要做的事中做出选择的策略。
怎么做
清楚了为什么要做和做什么，接下来就是每件事情如何去做，这涉及具体的细节和步骤
规划系列产品架构
知识产品核心要素
知识体系是打造个人品牌最核心的内容，但是知识体系本身并不能直接变现，只有把知识体系转变成知识产品才能够卖钱。
怎么做知识产品？
入口产品
带来流量的产品
高价值
超低价格
高频
基数大
易引导
入口产品就是开一个很大的门，让客户进来。
爆款产品
痛点足够“痛”
刚需
超预期
高利润产品
高利润产品就是提供超高价值、收取高费用的产品
跨行产品
未来的经济是圈子经济，越是名贵的东西越要通过圈子来销售
如何利用知识体系做课程
如何开发一堂微课
能够快速地提升知名度
通过打磨微课的方式可再次梳理自己的知识体系
能够让自己对所处行业的理解更有深度
做线上课程有五大步骤
找到需求和痛点
提出解决方法
找到对应的场景
讲述成功的案例
总结方法步骤
分析市场、提出策略、规划内容、做分工表
个人品牌的粉丝裂变与变现
变现与内容输出
个人品牌变现的逻辑
先有内容输出，再有粉丝增长、产品推荐、用户裂变，最后是持续的内容输出
设计个人品牌的输出内容.
确定客户画像
确定输出的内容
专注到垂直细分领域，围绕着这个细分领域去输出内容
做一个有温度的价值输出者
专业内容
价值观
生活方式
粉丝增长与变现策略
粉丝增长的八大渠道
自媒体
微信个人号
微信社群
短视频
网络软文
线下活动
出书
知识付费平台
变现策略
你需要为自己做一个输出计划，并每天完成这些工作。
变现策略一定要把握好
先有入口产品不断引流，给予客户尝试机会；
然后有爆款产品为你获得利润，而且还要通过爆款产品进一步拉近与客户之间的关系，让客户感受到你的产品是超值的并以此获得客户的高度认可；
当客户非常认可你时，再推出高利润的咨询产品；
当粉丝逐渐增多且他们对你的生活方式和品牌理念非常了解时，就可以开始推出跨界产品了。
用社群成就百万粉丝
为什么打造个人品牌要做社群营销
社群营销具有以下三大好处
负成本获得客户流量
客户黏性强
客户成交率高
如何构建百万社群私域流量池
清晰描述客户画像
基本属性
行为特征
心理特征
兴趣爱好
购买能力
社交网络
从0借到大量粉丝群
借人
发动你的亲朋好友
借群
在进群时你可以先和群主打个招呼表示感谢，最好发个红包，然后再进行自我介绍
借平台
写文章
让粉丝核弹式裂变
知识型裂变
超级赠品
组队裂变
六大触点构建客户流量池
微信个人号
微信公众号
微信社群
会员中心
知识星球
线下沙龙
如何高效成交
五种快速成交绝技
塑造价值法
主题分享
大咖分享
高端人脉
资源整合
线下聚会
制造失去感
超值诱惑法
氛围成交法
负风险成交法
五种提升客单价的暗招
目标值法
心锚。
优先特权法
递减折扣法
附带配件法
结账追销法
三种提升复购次数的心理绝技
给一个下次再来的理由
给一个常来的理由
给一个带人来的理由
打造个人品牌的40个认知突破
突破发展认知
知识是累积，才干才能迁移
工作时间不等于有价值时间
收入=个人价值+价值感知+销售途径
最好的测试，就是直接开卖
客户愿意付款的是中等产品，愿意使用的是上等产品，愿意分享的是上上等产品
思考厌恶症，为了逃避思考愿意做任何事情
口碑≠好，口碑=超出期望
去做，才会有更多的方法
建立时间账户，把时间像钱一样花
专注力，是一种稀缺资源，用好就能产生1万倍的威力
突破学习认知
找到可对标的顶尖高手，“无底线”地对标学习
关注自己，让自己获得更大的能量，才能成为更好的自己
100分的技能能赚100万元，50分的技能可能1分钱也赚不到
抽离自己的身体观察自己，做好当下的自己
“心流”是专注到忘记周围一切的状态，是思维和身体的巅峰状态
创造力是未来个人发展的核心竞争力
建立知识框架，每天只写一个知识点
写文章除了提升知名度，还有另外100条好处
输出数量倒逼输入数量，输出深度倒逼输入深度
突破社交认知
没有人喜欢被求，他们只喜欢平等对话，用杠杆法能约到任何你想约的人
不是先获得帮助，而是先思考如何帮助大咖
提升认知水平+积极正面沟通
沟通不是为了说服别人，而是让对方跟你一起行动
听话照做是最低策略，是无可奈何的结果
找认可你的人
杠杆是撬动个人品牌的捷径
不要正面竞争，而要适当逃跑
突破自我认知
超级别着装法
重新理解“人生不设限”
提问的水平决定你能否得到想要的答案
把自己的优势发挥到极致，而不是改正那些不致命的缺点
自我谴责会加重不自律，如果无法自律就用“自律+他律”
复盘，让你避免两次跳进同一个坑
不是要刻苦努力，而是要焕发热情
胆小怕事让那些才华横溢的人一生平庸
把所有的事做成一件事
愿力可移山
个人品牌变现都是有路径的
持续做一件事，不仅是技能的累积，还是一种巨大的势能叠加
人生最重要的事情就是让自己变得更好
总结与感悟
秉承长期主义，做一个终身学习的终生成长者，做难而正确的事，严于律己且言行一致，不要和其他人比，要多和自己比，每天要求自己进步一点点，日拱一卒，持续、坚持是常态。
确定自己的优势领域，把自己的优势发挥到极致，建立属于自己的一套知识体系，形成自己的核心竞争力，想着如何帮客户解决痛点、难点问题，并带给你的客户超预期的体验。
以其无私，故能成其私”“夫为不争，故天下莫能与之争”，就是告诉我们，以无私的心态，为他人着想，反而会获得更多；不与别人争夺，反而没有人与你争。
个人品牌是一个长期坚持的事情，所有的惊艳，都来自长久的努力；所有的幸运，都源自不懈的坚持，打铁还需自身硬，毕竟，你若盛开，蝴蝶自来。当你有了实锤的成功案例，那么你的影响力自会吸引来同频的人。
