免费的东西让人感觉美好，它能唤起热烈的情绪-成为一个非理性兴奋的来源；
实验：
第一次的价格
A巧克力（高端品牌，好吃，著名）：15美分； 73%
B巧克力（大众品牌，便宜）：1美分； 27%
第二次的价格
A巧克力（高端品牌，好吃，著名）：14美分； 31%
B巧克力（大众品牌，便宜）：0美分； 69%
根据传统经济学理论：第二次的价格并没有改变两者的差价，还是14美分；而且前者还降价了；即降价之后，两种巧克力之间的相对关系没有任何变化，消费者的选择应该也是相同的，但是实际结果却是不同的，大家都朝向了免费这里；
第二组实验：
第一次的价格
A巧克力（高端品牌，好吃，著名）：26美分； 73%
B巧克力（大众品牌，便宜）：2美分； 27%
第二次的价格
A巧克力（高端品牌，好吃，著名）：25美分； 73%
B巧克力（大众品牌，便宜）：1美分； 27%
第三次的价格
A巧克力（高端品牌，好吃，著名）：24美分； 31%
B巧克力（大众品牌，便宜）：0美分； 69%
这就是免费的魅力；
多数交易有有利的一面和不利的一面，而免费的使我们忘记了不利的一面，给了我们一种情绪冲动，让我们认为免费的物品的价值大大高于它的事实价值；
第三组实验：
每个人拥有2个糖果；
1个糖果换取10克的巧克力； 小部分人
2个糖果换取80克的巧克力； 大部分人
每个人拥有两个糖果
免费拿一个10克的巧克力：大部分人；
2个糖果换取80克的巧克力：小部分人；
前个时间大家都会去计算，明显后者划算。但是到了后者，免费懵逼了我们的眼睛；
现实现象：
包邮~我买50的商品。但是66包邮，我会去挑选到66来进行包邮；
我们会对免费的东西反应过度；从而可能产生了购买不需要的物品的情况；
搞笑的一段话：
尽管多数博物馆的门票都不算贵，可我还是觉得门票免费的时候更能唤起我强烈的艺术欲望；
两美分和一美分之间的差距微不足道，但是一美分和零美分之间的差距确实天壤之别；
结论：
如果一个人在两种巧克力之间只能做一种选择，他要考虑的就不是二者各自的绝对价值，而是他们的相对价值：他得到了什么？
就如同第二组实验，如果两者差价没变，并且没到免费，那么在购买的时候，理性的力量绝对是主导，因为A巧克力带来的快感更多，但是一旦到了免费，即使两者差价没有变化，理性就不是决定的唯一因素了；
免费在我们的决策中的影响是独一无二的；
