据第三方数据机构奥维云网(AVC)日前发布的零售数据显示，2017年1-6月彩电市场零售量规模为2181万台，比去年同期减少7.3%，整体市场销售遇冷。然而，飞利浦电视却继续保持逆势增长态势，截止6月30日线上线下销量总计已达到133万台，继2016年度外资品牌销量第一之后，再度登上半年度外资销量榜首。

随着我国经济进入新常态，受消费透支和上游面板涨价等不利因素的影响，2017年上半年彩电行业在重压下前行。市场环境形势比之前更加严峻，各大品牌之间竞争激烈，传统品牌以及互联网品牌市场份额较之去年同期均有不同程度下滑，外资品牌成为上半年市场亮点，零售份额为18.9%，较去年增长4.3个百分点。其中，百年皇家品牌飞利浦表现抢眼，同比增长9.5%。在国内市场整体负增长的大背景下飞利浦电视的逆势上涨非常难得。

回归本质，“三好电视”赢得市场

虽然整体生存环境不佳，但是凭借对市场的准确把握和消费对象的精准分析，使得飞利浦电视今年上半年的表现亮点颇多。作为百年品牌，飞利浦认为在当今纷繁复杂的市场中， 电视应该回归本源，“好电视”才是市场以及消费者真正需要的电视，并提出了三好电视的标准“好硬件+好内容+好品牌”。而良好的市场反应也印证了这一理念的正确。

作为常年位居欧洲专利申请榜首位的“技术派”品牌，飞利浦电视始终将创新的血液融入到旗下所有产品中，无论是代表未来显示技术的OLED电视、应用了全球独家技术的“流光溢彩”电视，专利抗蓝光护眼的“舒视蓝”电视、以逐点晶晰色彩精准见长的“量子点”电视，均在各自细分市场取得了亮眼的成绩。同时，凭借4K+、HDR、广色域、超薄、曲面等全产品线奠定了飞利浦电视的市场主导地位。

在发力硬件的同时，伴随消费者对电视内容资源需求的不断提高，电视品牌“内容”的角力也在不断发酵。与其他品牌押宝单一内容平台的模式不同，飞利浦电视打造开放的内容合作平台，与主流内容资源提供商均有深度合作，企鹅TV、阿里数娱、微鲸、PPTV、奇异果等平台的内容飞利浦电视产品中均有搭载，为消费者提供了更多选择，实现真正好内容。

除了打造真正好产品，飞利浦电视上半年一系列市场营销的动作也颇具亮点。尤其是上半年“新视界·玲距离”新品发布会，飞利浦携以电视为首的六大屏新品，发布“视界新生态”，“三好女神”林志玲受邀担任首席视觉体验官，打通了品牌和消费者之间沟通的桥梁，林志玲的市场号召力和美誉度也为品牌构建粉丝垂直效应提供了帮助。

渠道创新，强强联合刷新行业标准

2017年彩电市场线上线下的融合趋于稳定，出现价格互通、零售互通的局面。飞利浦电视的这种逆行式增长，一方面说明其精心打造的“三好电视”在设计与品质上正在为更多消费者所认可;另一方面，这一业绩也是飞利浦电视坚持渠道创新、坚定推广“互联网+”直营店的“新零售”战略获得的必然成功。

线上方面，飞利浦通过充分观察市场发展趋势，联合京东、天猫、苏宁易购等流量电商平台，重磅推出5.8超级品牌日、6.18购物狂欢节两大超级盛典，优惠力度大、服务升级等带来了线上销量的可见性增长。

不仅如此，2017年飞利浦与苏宁达成战略合作协议，标志着飞利浦强势回归线下主流渠道。今年上半年，已经有超过100家“互联网+”直营店进驻苏宁。全新的布展形式，大量高端真机出样，充满科技感的互动购物模式，被业内专家成为“地表最强电视零售体验店”。而飞利浦电视线上“云平台”与线下实体店相结合的“新零售”模式即将引爆全国。

事实上，飞利浦电视带来的惊喜还不止于此。飞利浦电视在坚持“创新为你”的品牌理念之下，以皇家品质带来金牌服务，在今年年中强势推出服务升级，旗下7系、8系、9系多款型号一年内出现硬件故障，均可享受只换不修服务。作为2016年全年销量位居外资品牌第一的飞利浦电视，再次领跑行业，成为彩电行业第一个推出全年只换不修的外资品牌。

奖项不断，飞利浦新品征服业界权威

深耕电视行业近百年，飞利浦电视始终不忘初心，创新为你，产品方面不断推陈出新，致力于为消费者提供更好的视听体验。飞利浦电视新品一经推出，更是拿奖不断，凭借品牌深厚的技术实力， 获得行业协会、权威机构的一致赞誉。

仅上半年，飞利浦电视就获得2017第十二届中国数字电视盛典“技术创新品牌奖”、 “音画品质奖”，2017年(第十三届)中国数字电视产业发展论坛中国电子商会颁发的“十佳电视”、“画质表现优异奖”，2017年第44届CRC彩电行业研究季度发布会“创新产品”、“创新设计”……

凭借源自欧洲的极简美学设计和出色的音画表现，飞利浦在新品研发方面的探索，给彩电业产业升级和彩电市场的良性发展带来了新的可能。相信随着飞利浦下半年新品的陆续问世，这一欧洲百年品牌必将迸发更大的市场能量。