作者：spenser《写作是最好的投资》

“注意力写作”方法论：

注意力写作：一种追求大范围传播的公开表达

场景意识：屏读时代的挑战

用户思维：影响他人的前提

产品思维：从思想植入到行动转化

社交思维：左手写作，右手传播

预期管理：写作的必然与偶然

1.注意力写作：一种追求大范围传播的公开表达

随着信息的发展，有价值的不再是信息，而是注意力。赫伯特·西蒙

写作的场景和种类有很多种，大致可从两个维度划分，一个是对象感，一个是目的性。

按对象感来划分，写作可以分为三种：给自己看的-【日记笔记】、有特定对象的【汇报、方案、信】、没有特定对象的【网文，经历感想】

按目的性来划分，写作可以大致分为两种：①你写作的动机是自我表达。如发朋友圈，看电影吐槽。②你写作的动机是影响他人。比如争取面试机会，说服客户接受你的方案，写一个危机公关文案。

注意力写作，指的是对不特定的对象施加影响的写作。注意这两点：对不特定的对象、施加影响

2.场景意识：屏读时代的挑战

媒介即信息。传播学者 麦克卢汉

以前看文章，是一个字一个字的读；微博时代，是一行一行的读；公众号时代，是屏读，阅读的单位是一屏。屏读特点是速度快，频次高，碎片化。

传统阅读场景是咖啡馆；现在的阅读场景是地铁。常用动作是扫几眼。

传统写作像是文艺电影中的慢生活，节奏慢，伏笔深；现在则是商业电影，每两三分钟就有一个刺激点，让观众不愿离开座位，全程无尿点。

3.用户思维：影响他人的前提

案例：蜜芽刘楠找徐小平拿投资的案例

徐老师，我是个北大的毕业生，但是我现在在开淘宝店，我的销售额已经有3000万元了，但是我非常不快乐。我听说您是青年的心灵导师，而我是一个陷入心灵困惑的青年，您有时间开导一下我吗？

三组对比：北大毕业生-开淘宝店；淘宝店（营业额一般都小）-3000万；有钱开心-我陷入了困惑。

一组定位抓手：您是青年心灵导师，我是困惑青年。

建立用户思维有两个维度的考虑：满足读者的阅读动机和适应读者的阅读场景。针对这两个维度，设计你的内容。

培养自己的同理心：培养满足用户需求的敏感点，就是培养自己的同理心。同理心包含两个方面：认知同理心，情感同理心。同理心需要想象力和智力，既能从别人的视角看到问题，又能体会到别人当下的情绪。一方面是换位的理性思考，另一方面是一种情感体验。

洞悉读者的阅读诉求：不同人的阅读兴趣千差万别，但依然有普遍存在的、内在于人性的规律。抓住这些，就能抓住最广泛的读者的心。人作为社会性的动物，在采集和处理信息的时候有两个基本需求：满足好奇心-信息流就是让人的好奇心处于不断被激发被满足的过程；满足自我表达的需要-人除了易被好奇心激发，还容易被他高度认同的观点、跟他密切相关的话题吸引。自我表达，也是自我实现的一种。人性有一个共同的弱点，就是太多的关注自我，而太少地关注别人。很多人写作容易陷入自我欣赏的状态，只顾写自己的感受，而不考虑读者是否能接受。

4.产品思维：从思想植入到行动转化。

好的知识产品，让人行动。

定位：你是谁，可以解决什么问题。产品的需求思维。目前的工作不适合自己怎么办，尝试新的职位或换新的思路，这是产品的试错思维。如何像别人介绍自己，这是产品的文案思维。你想表达的大道理没人听，讲故事啊。这是产品的思维。具体做法：

①系列文章提升专业度。系列专题文章是非常好的提升专业感的写作方式，也是系统化输出专业知识最高效的途径。持续输出就专业文章，就不是一个主题阅读可以解决的问题了。对系列专业文章来说，写作是检验你知识掌握程度的重要工具。

②独角视角提升辨识度。内容、观点、视角、写作风格都没有自己的特色，谁会看。读者希望听到不同的声音。作者需要有思想的辨识度，要以更开放的心态对待不同的观点，有意识地去听不同的声音，多角度地考虑问题。

5.社交思维：左手写作，右手传播。【写作+传播=新媒体】

新媒体，是写作和媒体的结合。只重视写作还远不够，必须深谙新媒体的传播规律，才能攫取时代的红利。未来一切商业都会连接互联网，社交会成为一切商业的底层架构。未来一切商业都会社交化，社交传播力将是你的核心竞争力。互联网社交的本质就是新媒体传播。

6.预期管理：写作的必然与偶然

注意力写作这个市场，既有必然性也有偶然性。

必然性：从概率上说，不断摸索，必然有收获。基数大，不断去写，总能摸到一次爆发的导火索。所以需要做好预期管理，稍微降低自己的预期。【冰山理论在行动中的应用】

偶然性：写作不能蒙混过关，不能有侥幸心理。爆款是结果，不是原因。如果你热爱写作，想要把写作当做一项长期的事业来经营，就要有更大的视野和格局，沉得住气，苦练记忆。