《啥是佩奇》病毒传播全纪实

啥是佩奇?

2019年1月18日,一部《啥是佩奇》的短片极短时间内爆红全网,一发不可收拾。

2019年1月18日早7点,坐在马桶上的我从微博里刷到一部叫做《啥是佩奇》的短片,看完后的我,感觉被拨动了内心深处最脆错的那根弦,并且产生了猛烈的共鸣,随即看了第二遍,然后果断分享到朋友圈、转发给各个朋友。

2019年1月18日早8点,我和硕硕准备出门,随手看了下朋友圈,发现转发这部视频的朋友开始逐渐增加,我们能感受到这部视频引起了更多人的共鸣,但此时我们都尚未意识到,一个新热点将开始病毒式传播。

2019年1月18日早9点,我和硕硕在滴滴快车上。我的手机收到了第一篇以《啥是佩奇》为主题的文章推送(我的手机装有网易新闻、今日头条、zaker等多款快节奏流媒体APP,基本能第一时间收到时下热点推送)。我点开这篇文章,大体扫了一眼,篇幅较短,语句平常,毫无内涵,只是把这部视频引发网友讨论的事情描述了一下,简单说了下视频的内容。自此基本判定小编是匆匆忙忙码出这些字,甚至可能连早餐都没吃。这时我才隐约感觉到,这个hot point,可能要炸。

2019年1月18日早11点,我在751大罐里观看极客公园创新大会。各种从各个角度审度《啥是佩奇》的文章铺天盖地的涌来,各大媒体开始蹭热点。手机通知栏一页已经装不下。

2019年1月18日下午1点,我在798小万食堂旁的面馆吃面。这时热点的传播发生了新的变化。微博、朋友圈里,除了各大小媒体、公众号蹭热点的文章,又多出了许多许多所谓的行业解析“啥是佩奇”。没错,各行各业都开始变着花样蹭佩奇的热点了。佩奇真是一只人见人爱的猪。


家装行业
项目经理圈

所以,这部本应是佩奇大电影宣传片的小视频就这么火了。甚至比它的主子小猪佩奇大电影还火,汗。

总结一下整个事件能够爆火的几个中心点。第一抓住情感弱点:亲情,落叶归根。第二找准目标群体:这个时代离家在外拼搏的年轻人太多太多,这个群体普遍心怀热血、文化素质相对较高、互联网社交使用频率极高,易于制造和传播热点。第三引发群体共鸣:群体情感和思维共鸣之后,基于这个强大的群体载体,产生了病毒式的传播能力。

所以如何第一时间蹭上热点,分一杯羹?

诀窍:永远保持敏锐的行业嗅觉和洞察力。

Peace.

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