投资的本质是什么？

没有太多的投资经验也没有渊博的金融知识的人，如何快乐地开始投资？

如何掌握投资中的各种不确定性？如何避免雷区，更好的保证资金的安全性。

《投资中最简单的事》从作者邱国鹭多年投资的自身经验出发，剖析了“便宜才是硬道理”“定价权是核心竞争力”“人弃我取，逆向投资”等简单易行的投资原则，阐明了“对于大多数人而言，只有价值投资才是真正可学、可用、可掌握的”这一观点，分享了易于普通投资者学习、操作的投资方法。

好投资的“三板斧”

作者凭借多年的经验总结出的宝典理念就是，在好的行业中挑选好的公司，然后在好的价格出现时买入。下面的“三板斧”，可以帮你有效地挑出“三好学生”，轻松地进行投资。

1.波特五力分析法：不要孤立地看一只股票，要把一个公司放到行业的产业链中分析，公司有什么优势，对上下游企业有没有定价权。

2.杜邦分析法：弄清公司市场定位，商业模式，过去5年的盈利模式，和渠道管控能力。

3.估值分析：通过同业横向比较以及历史纵向比较，加上未来成长空间比，在明显低估时买入。

好投资的有效操作

便宜是硬道理，买便宜货不一定赚钱，但赚钱的概率较大。如何选一个好公司，作者建议重视行业分析，而不是个股分析。选一个好行业是成功投资的基本条件。好公司在一个没有前景的行业，就如鲜花躺在烂泥里，没有出头之日。比如，在钢铁烂行业里的好公司，就尽量别碰。

还有一个重要诀窍，就是看公司有没有定价权。比如，受国家垄断的行业，受到政策束缚较大，没有定价权。相对而言，消费品类下游是分散的最终用户，所以公司的议价权很大。

另外，还要看行业格局是否良性，竞争是否激烈。行业格局太差，会加剧恶性竞争，最后两败俱伤·，谁都无利可图。同样，政府扶持的新型行业，常常最后造成产能过剩，价格竞争，所以也要远离。

如何判断所在行业好不好

首先看行业竞争格局是否清晰，领先者有没有品牌美誉度，领先产品售价是否高于其他竞争者，有无网络服务的优势，有无规模效应。领先者是否有先发制人，行业技术变化是否过快。比如黑莓，摩托罗拉，诺基亚，这种颠覆性的，变化太快的技术行业，很难预料谁是赢家。行业格局往往决定定局，一般商业模式较差的行业如果格局好，行业内的各个公司的基本面也不会差。

如何挑选投资对象

公司的内在价值是由现有业务（盈利，资产，现金流）的价值和未来成长的价值两部分组成的。投资有四个选择，便宜的好公司；昂贵的好公司；便宜的烂公司，以及昂贵的烂公司。如果不是特别有把握的话，买便宜的好公司的安全边际在于及时错了也是便宜的烂公司；而买昂贵的好公司如果错了，就是昂贵的烂公司，有可能导致血本无归。

另外，需要区分是永久性下跌还是暂时性调整，如果是暂时性因素导致的便宜，那么就是黄金坑；相反，如果是永久性原因导致的便宜，那么就可能是价值陷阱。

投资风险管控

价值投资有一定的风险，趋势投资可以不断止损，所以趋势投资相对于价值投资风险相对要小。

股市存在股价短期波动的风险，和本金永久丧失的风险。股价下跌的过程中，第一种风险加大，第二种风险减小。很多人只看到第一种风险，于是追涨杀跌，往往在最低点把股票卖了，但是其实第二种风险才是真正的风险。所以挑选低估值的好公司格外重要，及时短期波动在所难免，本金永久丧失的风险很小。既要看到暴露的风险，也要了解隐藏的风险。

如何把控投资时机

投资的最好时机就是在价值低估于真实价值的的时候买进，在估值高于真实价值的时候卖出。大部分人都是一心想着更加精准地去抄底，或者在最高位卖出。但是，低买高卖是很难把握的，只要在此区间尽量在较低的时候买入，较高的价格卖出就可以了。应避免把大量时间试图浪费在“抄底”或“逃顶”上。如果把“底”和“顶”在价格上看成区间，在时间上看成时间段，用长期的眼光看问题就会相对简单一些。

知道自己的能力边界，发挥自我优势，买便宜好的公司，注意安全边际，注重定价权，逆向思维，在胜负已分的行业里寻找赢家，这些投资中最简单的事，其实也是投资中最本质的东西。

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