做品牌，就是3个维度阶段性取舍过程：
️势能：你的用户在为什么价值买单
借用马斯洛需求层次，可以把势能分成了 7 个层级，由下往上分别是温饱需求、安全感、爱和归属感、尊重感、认知需要、审美需要、自我实现。如果你要做势能品牌，你要思考一件事情，用户买你的东西，他到底在买的是哪一个层级的价值。
动能：如何利用速度占领市场
动能的核心是速度，是如何在市场中迅速占领先机。我们要思考，过去市场占领的是哪个品类的加速度？是哪个渠道的加速度？现在市场竞争白热化，我们要找到真正的加速度，可能是与匹配的人群、兴趣标签、内容形式和场景相结合。
️蓄能：要让爱你的人更爱你
当前市场是存量博弈，人群多元细分，所以人群战略下的反漏斗是关键。从认知到推荐，还有很多工作要做，我在这里用 R1-R3（重购、重爱、推荐）来表示。
这3点其实是互相匹配的，需要你做一个权衡，到底要选择做什么类型的品牌、什么样的规模，用户到什么样的忠诚度，不可能一上来三个都有，这是一个动态平衡的过程
