这几年，在中国酒届出现了一款文艺清新脱俗的酒，它的每个瓶子上面都会贴有一些句子，关于青春、关于理想、关于爱情。它的名字就是江小白，关于这款有故事的酒，讲述了一位名为江小白的漫画人物，将生活中的各种情绪、喜怒哀乐、悲欢离合全方面演绎，推出一系列的酒文案。
江小白为什么会那么火？
首先，江小白定位是年轻人市场，其实喝酒具有年龄属性，年龄偏大的人都喜欢喝白酒，而年轻人喜欢喝啤酒。切入年轻人市场，面对不习惯喝白酒的年轻人，年轻人对于白酒届是一片很有潜力、需要挖掘的市场，只要将他们吸引过来，就能引起巨大的成功。
其次，江小白的包装定价很切合年轻人这类消费群体。一般年轻人的收入不高，酒量也不好，所以江小白推出了小瓶装，并且一瓶定价为20元。年轻人要助兴，价格比较实惠，符合年轻人的财力，所以年轻人能消费的起，能很快的占领年轻人这个群体，并且能迅速在这个圈子宣传开。
江小白能火，文案是其中最关键。其实江小白就是一种重庆的很普通的高粱酒，真正懂酒的人都不会喝。但是江小白除了加入香精以外，以文案的力量吸引其他人的关注，收获他们的好感，让他们接纳。江小白除了酒精，还加入一种文化符号，聚集了一批偏文艺，追求生活格调的种族族群，就是文案的力量。
在吸烟届，有一句话是“哥抽的不是烟，抽的是寂寞”。而对于白酒届的江小白，我们可以这么转变，“哥喝的不是酒，喝的是情怀”。
江小白其实卖的不是酒，而是一种文艺符号，精准找到偏文艺的年轻人。如今的年轻人大多数都在梦想与现实中挣扎着，繁杂的工作，爱情的坎坷，对于未来的迷茫等等，他们需要一种文化认可，需要寻找一个烦恼情绪的排泄口。前段时间网络爆红的佛性青年这个词，从另一层面也反应了我们这一代年轻的处境，生活的不顺，没钱，没地位，让我们从绝望到坦然，并且开始自黑，自嘲；这也从侧面看出我们这一代年轻人衰老而又成熟，介于梦想与现实中间的尴尬境地。心中渴望诗与远方，但却被眼前的苟且拴住了脚步。江小白其实就是讲述了我们这一代年轻的生活日常，我们的喜怒哀乐，而我们就是江小白。
无论你从事任何职业，相信每个人心中都保持对于美好生活的渴望，相信每一句洞悉生活细微情绪的文案都能扎到你的内心深处，相信每一个辗转难眠的深夜，我们都会回味着文案中的每一句话，在内心不安与躁动中，依然期待明天。
关于生活、青春、爱情、约酒、友情、前任、亲情、孤独、自己、成长、未来，江小白的每一句文案，都在映射着我们这一代人，是我们身上烙下一个又一个岁月的印记。
晚安，江小白！
