因为喜欢喜欢存钱的缘故，会经常买有关金融方面的书会来阅读和学习。

因为读陈志武教授的《金融通识课》而结识的陈志武教授。

陈志武教授著名华人经济学家，耶鲁大学终生教授、北京大学经济学院特聘教授。曾获得墨顿·米勒奖。专业领域为金融理论、股票、期货和期权市场,以及宏观与经济史。

对于我们普通老百姓来讲，金融是高大上的代名词，提到金融就想到银行，和钱有关。而陈志武教授通过讲述发生在我们身边故事而引出背后的金融知识，揭开了金融华丽而神秘的面纱，让它更贴近生活。

而今天要给大家分享的是陈志武教授作为父亲，与是十多岁的女儿聊创业的的故事。

作为一名父亲，陈教授讲到：“授人以鱼，不如授人以渔。给予子女最好的礼物不是金钱财富而是创业致富的技能。”

书中讲述了二十四个与如何创业有关的商业故事，可以作为青年创业的启发读本，为艰苦的创业路程形成指路明灯。

创业的前提是要确定商业模式是什么?用直白的话来说：商业模式就是公司通过什么途径或方式来赚钱？简言之，饮料公司通过卖饮料来赚钱；快递公司通过送快递来赚钱；网络公司通过点击率来赚钱；通信公司通过收话费赚钱；超市通过平台和仓储来赚钱等等。只要有赚钱的地儿，就有商业模式存在。

商业模式是一种包含了一系列要素及其关系的概念性工具，用以阐明某个特定实体的商业逻辑。它描述了公司所能为客户提供的价值以及公司的内部结构、合作伙伴网络和关系资本等借以实现（创造、推销和交付）这一价值并产生可持续盈利收入的要素。

书中的开篇就介绍了微软的商业模式。

什么是边际成本为零的商业模式？

书中开篇用比尔盖茨和微软的故事讲述了边际成本为零的商业模式。开启了一场妙趣横生的关于如何赚钱、如何致富的商业旅程。

大家都知道比尔·盖茨是一个天才。21岁创办的微软公司，1986年3月微软股票上市，那时候他30岁，就成了亿万富翁。

那么他是怎么赚到这么多钱的呢？相信大家也想一探究竟，陈教授讲到，微软的股票上市后，股票市场对微软未来的收入非常看好，从而愿意给微软的股票很高的价格。也就是说盖茨今天的财富是反映的微软未来能赚多少钱，是股市帮助盖茨变现。

那么为什么会这么值钱呢？与传统公司有什么差别吗？书中提到了被称之为边际成本为零的商业模式。关于什么是边际成本是零的商业模式书中是这样介绍的就是当经过投入研发成本、广告成本之余，为了再卖一份产品你还要付出多少成本。

传统的制造业每卖出一件商品，还需要承担相应生产成本和制造成本。而微软的产品就是电脑的操作系统，多卖一份系统，收入是260美金，成本接近零。

在生活中，边际成本为零的模式

例如：现在比较热门的行业，网络教育培训行业，老师通过开发和研发一门课程，开始可以免费试讲，将核心内容进行收费。这里的成本是老师的人工成本、开发课程的时间成本以及宣传的广告成本。以后每招收一名学员进来的费用就是纯收入，成本接近零。

不用花钱成为全球顶尖品牌

起初看到这个标题的时候，在思考是什么样的品牌，用了什么样的方法，不用做广告却能把生意做到全球成为全球知名品牌？

众所周知我们通过了解一个品牌，往往是通过品牌的宣传，即是品牌的营销。从经济学的视角了解了不一样的品牌效应。

书中讲到的案例，是在每个商圈临街的商铺就能见到的咖啡馆——星巴克。

星巴克之所以能将传统的咖啡馆文化推广到全世界，有赖于它的选址文化以及消费者的习惯。每一家星巴克的地址都是选在繁华的商业圈临近街边的位置，大大的招牌以及独有的LOGO设计效果，在视觉上，让人一眼就能记住。

店内所售的咖啡都是经过标准配比产生的，让消费者养成固定的咖啡饮用习惯。而全球化的今天，人们去到一个城市旅游或者出差，因为有了喝咖啡的固定习惯，是没有时间根据自己的喜好去选择当地适合自己的咖啡馆，那么星巴克固定配方和口味的咖啡，成了消费者的最佳选择。也就是一个人，无论去到世界任何城市，只要有星巴克的地方，都能喝到自己喜欢口味的咖啡。

最后一点就是星巴克1992年成功在纳斯达克上市，上市的主要目的是除了融资外，另一方面可以巩固公司的品牌和知名度。刚上市的初期，只有星巴克的发源地周边的城市知道有这样一家咖啡馆。在上市的过程中，会接受各种媒体的采访和报道，自然起到了推广和巩固品牌的作用。那些不知道的人，通过报道，也会好奇去试试，久而久之，会逐渐形成口碑效应。

从商业模式的选择到品牌的选择，而什么样的行业是我们可以选择的呢？

书中的第六课提到了受政府管制的行业和行业的发展。

被政府管制的行业和行业发展

读到这一章的时候，发现陈教授的女儿称得上是鬼马小精灵了，对什么都充满了好奇心，而且对有关赚钱的项目是观察得细致入微。

“你看，人人每天都用电，电不就是你说的最有市场规模的消费品、日用品吗？所以，办电力公司，给家家户户提供电那一定很赚钱！”

陈教授也是耐心的分析了管制行业的利弊，之所以有些行业，会被政府管制，是因为所有国家共同的行为，认为涉及老百姓日常生活、涉及民生的东西，政府是需要管制的；而因为管制太多，也会出现错位的管制，反而会大大降低商品或服务的供给量，结果反而会使价格上升。比如说中国的房地产市场，越管制，越涨价。人为调控的结果，就是出现供给失衡，供应的房子少了，而想要买房的人在不断增加。

那么说回电力公司，起初电力公司发展，因为电力公司一旦将电线接入到一户用户家中，那么第二家电力公司就不可能来了，这样作为用户来说，就别无选择，就形成了自然垄断。

写在最后：本书寄托了一位父亲都孩子成长的爱，作者用孩子能接受的语言，讲述了与创业有关的24个故事，简单，通俗易懂，值得推荐。