「每樣東西都是設計。每樣東西！」 "Everything is design. Everything!"
「設計就是關係。設計是形式與內容之間的關係。」 “Design is relationships. Design is a relationship between form and content.”
来自《设计是什么》开头两页的话，看了就想摘录下来。收录了 Paul Rand 两次对话和多位设计师对 Rand 的评价。两次对话分别讨论了「设计是什么」和「如何做设计」。以下为要点摘录。
1你得去建立一種關係。必須以某種方式和某件事情產生關聯，好讓你從中得到某個線索。你必須掌握某種視覺線索。你得這樣去表現乾燥和潮濕。你之前的方式做不到這點。它沒辦法提供線索。除非你提出解釋，否則圖片本身無法說明任何東西。
2 設計就是關係。設計就是形式和內容之間的關係。
3 設計是形式與內容之間的衝突。
4 設計是形式和內容的操作。
5 內容是想法，或主題。形式則是你用來處理這個想法的方法。
6 華勒斯 ( Graham Wallas ) 是個絕頂聰明的人，他在《思想的方法》 ( Art of Thought, 1926 ) 這本書裡，發明了一套如何構思想法的見解。先調查問題的所有面向，做出粗略或精細的概要，然後忘了那個問題，總之把它拋到腦後就對了。這是思考過程的第一階段，稱為準備期 ( preparation ) 。
第二階段是醞釀期 ( incubation ) 。把問題忘掉，讓它蘊釀。讓它在你心裡慢慢熬煮。這可不是我發明的。這是某個非常聰明的傢伙，
第三個階段是豁朗期 ( illumination ) ，問題整個浮現。你知道，你等了一個禮拜，然後突然之間，靈光一閃。你就有了想法。這時，你要立刻把想法記下來，看看它是否符合你可能採取的行動。等你全部設想完畢，你要仔細觀察，進行評估。評估它可不可行？大家會不會接受？或你滿不滿意？
7 設計過程的第一要務 學生 讓它變得更親密。 蘭德 對，完全正確。你必須用這樣的方式去思考這些問題——而不是思考設計。
