又到一年端午时，除了吃粽子怀古外，对于文案人来讲，还有一件重要的事，那就是追热点写文案了。

端午节文案怎么写？以下思路供你借鉴：

第一步：先列出和节日相关的元素。

1、粽子：咸粽和甜粽、形状、粽子叶、绳子、解绑

2、赛龙舟：齐心协力、竞渡、力争上游、龙头

3、屈原：离骚、故事

4、香包：艾草

5、回家过节：团圆、亲情

……

相关的主题应该还有很多，以上是我认为比较重要的点。

第二步：关联产品和品牌，选取节日元素。

写节日的“借势”文案，就是为了借热度来宣传产品和品牌，这个目的要搞清，否则随便写写就可以了，为什么还要追求“品质”呢。

所以，在写之前，一定要进行充分的剖析和提亮，将品牌和产品上上下下打量一番，提炼出亮点、卖点和品牌所宣扬的价值观。

举例：

如果你是做“金融理财”产品的，需要强调“理财，从点滴积累”的理念，那么，就可以从第一步的元素中，寻找可以相关联的内容。

如：粽子是一粒粒的米构成的，是一个积累的过程。那么既可以选取“粽子”写文案。

如果你是做“教育培训”产品的，需要强调“不断学习，不断成长，力争上游”的重要性，那么就可以选取“龙舟”这个元素，因为龙舟是一种竞技性的运动，需要努力划桨，才能超越别人。

第二步：创意发散

这一步主要是围绕第一步中的相关元素进行发散。

比如：第一个元素是“粽子”，围绕粽子能有什么创意呢？

很多人肯定想到了“谐音”，谐音梗真的给每年的端午节增加了很多创造力，毕竟“万物皆可粽”。

出粽=出众、与粽不同=与众不同、粽意=中意、棕情=纵情、一见“粽”情，万水千山“粽”是情...

所以我们看到很多品牌出了如下的海报：

谐音梗虽然能给文案带来很多乐趣，但是要慎用哦，否则一用不好就狗屁不通了。谐音起码要满足两层要求：第一层是能满足所谐音字词的意思；第二层是能满足要表达的字词的含义，说白了就是“双关”，举个例子：

肛泰

粽有千般好，莫要吃太饱

这个谐音梗就玩得特别666，第一层能和“纵有千般好，莫要吃太饱”对得上；第二层意思：粽子有各种各样的好，但也不要吃太饱。这句文案很妙，既能满足两层意思，还能和产品关联，能让人轻易get到其中的点。

而如果“谐音”不能满足2层意思，就会出现字词没有逻辑的问题，读起来云里雾里的不知道讲的啥意思。比如：卫龙

这句话是什么意思？哪位高手能出来指点一下。

很多文案人都喜欢玩谐音梗，来体现在自己有文化，有创意，但玩得好的，真不多，能让人记住的就更不多了，所以“谐音”虽好，可不要滥用哦。

除了“谐音”还有哪些创意可用？

比如：同样拿粽子来发散。

千万里，我从咸粽区来看甜粽区的你。

该文案巧妙地用到南北粽子的不同口味，配合着企业本身的特性，字里行间透露出恋人、亲人、朋友不远万里看你的情谊，脑海中立马响起它的口号：“携程旅行，说走就走。”

再比如第二个元素：赛龙舟

提起“赛龙舟”，我们就会想到“齐心协力、竞渡、力争上游、龙头”等词语，

比如：奔驰这一套。把自己比拟成一个龙舟，用奔驰汽车的每个部位，投影出龙舟对应的龙舟元素，文案也没有一个谐音字，同时气势雄浑。

赛龙舟这个元素比较偏精神，多用于品牌价值观的传达，能让受众感受到品牌的力量，也可以关联行业内领军品牌，体现领先地位。

在创意发散这方面，“脑洞”最大的非杜蕾斯莫属，每次出的海报都能让人回味一番，虽然很“污”，却不庸俗，有自己高级的风格。

先剥粽子，再划龙舟。

以上三步，可以引申到写其他的节日文案，所谓的“创意”就是将之前储备的知识、信息进行排列组合，按步骤进行发散—关联—收敛，渐渐输出有亮点的文案内容。

文章最后，展示一些品牌的“端午节”海报案例，供大家借鉴。

Aimer爱慕 

今天吃的咸粽还是甜粽？

周生生珠宝

今麦郎

五粮液

携程旅行

冷酸灵

王老吉

饿了么

蘑菇街

李宁

洽洽食品

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