KOL key opinion leader关键意见领袖，隔空一声吼，整个行业都要抖三抖。意见领袖也叫舆论领袖。对于媒介所传播的信息，有一部分人会积极接受，并再度传播，扩大影响，这些人就是意见领袖。
创新采纳模型也叫保龄球道：1、创新者innovators 2.5%新鲜事物特别敏感 2、早期采用者early adopters 13.5%因为专业所以信任 3、早期大众early majority 34%厌恶风险，决策谨慎，但还愿意接受变革 4、晚期大众late majority34% 对新鲜事物都抱有怀疑态度的人 5、落后者laggards16%，一开始拒绝，最后还是拒绝的。
射人先射马，擒贼先擒王
识别意见领袖，你需要知道他们的特征：
第一、圈层专业，领域深耕。（年糕妈妈）
第二、潜移默化，润物无声。（段子手）
第三、量的积累，质的飞跃。（埋雷计划，培养自己的KOL）
