【微调】基于使用场景的走查,优化产品体验

云台助手手机端是苏宁商家移动办公的工具,商家可以在此监控店铺运营情况,并进行一些日常操作。但由于其最近一个季度的满意度水平较低,我对其展开专项调研,结合问卷反馈、页面走查、竞品对比,为产品优化提出建议。

云台助手功能简单,但存在诸多细节问题影响体验,下面将以几个典型问题做例,记录我此次细节优化的几点要点,希望也给以后的项目提个醒。

本系列共三篇,本篇着重讲述产品走查时发现的问题。


有一种开关叫我觉得能关

控件状态不全导致体验不佳

自定义消息订阅,由于部分信息未默认推送的,但在订阅设置里仍以可操作态的开关显示,容易让人误解是可关闭的,表现与实际功能不符,会给用户错误引导。解决此问题可定义并使用开关的置灰态,如下图

Figure 1  开关显示状态不当,导致用户失望   


有一种错叫我错了但你没提醒我

缺失价格校验,易导致生产事故

价格设置无防错措施,若商户价格设置的过高或过低,因页面无提醒和二次确认,很可能导致误设置而造成生成事故。

Figure 2  当前改价页面流程

优化在两个方面:输入前提示合理范围,输入后校验二次确认。

Figure 3  改价优化建议样例


有一种路叫自己找路

模块架构和内容分类不合理,导致订单难找,功能缺失

Figure 4  云台助手已覆盖和未覆盖的售后环节

与售后和订单处理相关的模块被分在五个插件中,将这些插件涉及的订单状态与售后一般流程对比后我发现,有部分节点未被清晰的展示,从而导致功能的遗漏。

1.发货后评价前流程节点模糊,没有明确的待评价列表。

发货后,订单有两个状态:在途和已签收。在途的订单,商家需要注意的是是否有物流异常,以便及时处理;已签收的订单,如果买家不发起售后,则可提示买家评论。区分状态有利于商家精细化管理。

Figure 5  当前订单管理和评价管理列表,和优化样例   

2. 赔付失败后续流程缺失,失败后没有告知用户原因或引导用户解决问题。可通过提供快捷入口引导用户处理失败后续并最终成功赔付。

Figure 6  赔付失败给出原因和快捷入口,加速问题处理


有一种页面锻炼我瞬移的能力

架构和信息组织不合理导致体验不佳

由于提供行业数据为付费服务,将其与本店数据分在两个插件展示:“数据管理”和“行业纵览”。此设计不合理原因有二

1. 由于工作台和本店数据插件中无引导页面或功能,商家如不自行去插件库查找,很难知道苏宁提供此功能,不利于转化。

2. 商家开通服务后,同类指标和相关联的信息割离在不同模块,不利于对比洞察,理解数据。

为便于比较,可将两类数据结合展示,作为同一指标的不同维度表现。

Figure 7  强化纵向行业比较

展示实时数据时,如没有往期数据做参考,也很难看出问题。我建议用相同思路优化


Figure 8  强化横向本店比较

对于两个数据插件的优化建议和具体样例,请见【整合】优化数据产品浏览体验

有一种问题叫不知不觉成了问题

对默认选项的设置不当,容易让用户产生违规

默认选项的作用在体验中虽不易被察觉,但一旦设计不当容易造成不良后果。下面是一个例子。

根据问卷统计,“订单处理不及时”是困扰商家的头等问题,走查页面时,我发现当前的列表顺序是按时间倒叙的,即最新的订单/投诉退款等在最顶部显示,这种排列方式不适合有时效要求的订单列表,容易让商家忽略先来的订单或申请,从而导致临期的订单未被及时处理而造成违规。

Figure 9  APP发货页面,改为按订单紧急情况排序   

继续走查时发现,web端的列表有两个排列方法,简而言之是“早的在上”和“临期的在上”,而默认选项是“早的在上”,也容易导致商户无法及时处理订单。

Figure 10  Web发货页面,调整合理的默认排序方式

为解决此问题,建议在web和app端的退款、发货、投诉页面,均按“临期的在上”未默认排列方式,遵循先来后到的规则,防止商家违规。

需谨记,合理的默认选项是防错的重要手段。

小结

本篇记录了此次调研中,通过走查发现的问题和优化建议,除此之外此系列其他两篇,通过点击数据用户反馈发现的待优化点。

【微调】从满意度反馈出发,优化产品体验

【微调】从用户行为数据出发,优化产品体验

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