目录
第一章前言部分 ----------------------------------------------------------------------- 2
1.1 竞品分析目的 ---------------------------------------------------------------- 2
1.2 选择竞品的原因 ------------------------------------------------------------- 2
1.3 竞品简介 ---------------------------------------------------------------------- 3
第二章产品对比 ----------------------------------------------------------------------- 4
2.1 宏观数据分析 ---------------------------------------------------------------- 4
2.1.1 搜索指数和榜单排名对比 --------------------------------------- 4
2.2 竞品分析五大维度 --------------------------------------------------------- 6
2.2.1 战略层：产品定位及优势对比 --------------------------------- 6
2.2.2 范围层：功能 -------------------------------------------------------- 6
2.2.3 结构层：框架 -------------------------------------------------------- 8
2.2.4 表现层：界面表现 ----------------------------------------------- 10
2.2.5 商业模式：盈利 -------------------------------------------------- 11
第三章总结 --------------------------------------------------------------------------- 11
3.1 两种产品特点总结及个人建议 --------------------------------------- 11
第一章前言部分
1.1 竞品分析目的
分析百词斩市面竞争对手，产品优劣势，更好的理解产品调研。
作为产品小白，希望可以通过写竞品分析锻炼自己的产品相关能
力，得到百词斩各位前辈老师的指导。
1.2 选择竞品的原因
竞品选择理由：
1.百词斩和墨墨背单词都是人气很高的背单词软件，在 APP 排行榜上
不分上下。
2.百词斩和墨墨背单词各有特色，但针对的用户群体均为 10 岁到 24
岁年龄段的在校学生，因此存在强烈市场竞争。
3 1.3 竞品简介
《墨墨背单词》是一款抗遗忘背单词软件，主打轻松规划海量词
汇记忆。它界面优雅，操作简洁，有着高效的抗遗忘策略，让背单词
有爽的感觉。
主要特点为：量身定制的抗遗忘策略、兼容市面上大多数著名实
体书籍、回忆中文意思后查看答案
界面如下：
第二章 产品对比
2.1 宏观数据分析
2.1.1 搜索指数和榜单排名对比
搜索指数对比：
据 ASO100 提供的数据可知， 百词斩搜索指数明显高于墨墨，说明在
知名度上百词斩做的很好，几乎是墨墨的两倍。
榜单排名对比：
由上图数据可知，百词斩明显领先墨墨很多名次，在教育榜单中，百
词斩一般稳占前三，领先在线教育行业。
2.2 竞品分析五大维度
2.2.1 战略层：产品定位及优势对比
2.2.2 范围层 ：功能
功能对比：
背单词界面对比：
百词斩通过记忆图片来进行单词记忆，趣味有效，很容易留住用户。
墨墨通过看单词和发音，回忆中文意思，点击查看是否正确，这种方式记忆牢固，给用户成就感大。
2.2.3 结构层 ：框架
百词斩功能齐全，界面清晰，用户可体验各种背单词方式。
墨墨功能简单，主打实体书的背诵，在我的这一模块里功能略显繁琐。
2.2.4 表现层 ：界面表现
百词斩采用了横屏模式，用户体验良好，界面风格淡雅清新。
墨墨背单词界面简洁，色调略显单一，用户体验不够完美。
2.2.5 商业模式：盈利
百词斩盈利模式主要是将用户引导到第三方在线电子商务购物
平台，即百词斩旗舰店，进行周边的售卖来赚钱。店铺目前销量良好，
粉丝数达 46.5 万，这是一个很好的盈利模式，容易长久经营。
墨墨背单词主要是通过用户购买单词上限来获利，免费模式下单
词上限为 600 个，超过这部分的词库需要购买，这种模式相对获益较
小，盈利不是很长久，日后可能会延伸出实体书籍的电商业务。
第三章总结
3.1 两种产品特点总结及个人建议
百词斩特点鲜明，趣味生动，通过配图来进行单词的记忆，结合
单词电台，PK 等功能，让背单词变得有趣好玩，容易吸引青少年；
但配图记忆的劣势在于：图记住了可能单词没记住，或记不清。
个人建议：可以在用户点击配图后，过几轮再出现一次类似墨墨
的功能，即看英文回忆中文，选对了放过，选不对再次出现。
墨墨背单词结合了市面上很多实体书，这一点很好，可以说是特
点之一；墨墨还能分析你的记忆，通过看记忆曲线可以增强用户信心，
提高满意度。墨墨的劣势在于：界面太单一，功能太少，用户可能会
用到一半坚持不下去。
个人建议：可以重新整改界面，增加更多社交功能，让用户感到
更多的趣味性，从而保持用户留存率。
