各章概要
第一章“乃知前言”包括4节
1. 企业常在错觉中经营：科学向左，企业向右。不知持续地损失常伴左右。
2. 中国品牌三缺：中国企业的血液中缺乏三种元素——远见、品位、创新，这影响一切。
3. 我的“品牌十诫”：即，好品牌十大原则，少了任何一诫都不法成为好品牌。
4. 总被搞错的概念，却始终错误地影响着企业的一切。
在这一章，我将会告诉你：
✩ 学习也有风险，你大概率地接触到垃圾知识，甚至共信错误，为自己埋下隐性成本或风险
✩ 世上最糟糕的假设之一是人是完全理性的（还经常作为一切经济行为的前提对待）
✩ 这样做，可以保证你选择的课程培训后效果强十倍以上
✩ 品牌的吸金力远远超乎你的想象
✩ 你对待品牌的态度决定了你的品牌强弱和命运
✩ 你是否也有中国品牌缺乏的三要素，而且时时处处影响着成效
✩ 这十项都做对做好，你的品牌一定是最佳
✩ 你对所谓“战略与策略”“市场”“营销”“竞争”的理解，令人大跌眼镜
✩ 不及格的人文素养严重拖累了你的品牌成就
✩ 人本主义企业（美好企业）做成品牌最有利
✩ 上帝造人的两步就是打造品牌的步骤，和马克思主义不谋而合，比把大象放进冰箱还简单
第二章“品牌大脑”包括11节
5.大脑运作科学概要：品牌的终极原理源于大脑（三重脑），脱离神经科学的品牌学说是胡扯
6. 我的大脑决策电路模型：脑科学作为最具挑战性的领域之一，如何用简单的模型形象化大脑
7. 品牌的定义（外部）：我从三重脑原理中找到了最简单的科学定义
8.大脑决策路线图（日常生活）：大脑的决策逻辑就在这张简单的图解之中
9. 说服不仅是艺术，更是科学：一张“说服地图”和6种原始刺激列表
10.大脑品牌算法七要点：品牌是原始大脑支配现代大脑时产生的诸多认知偏误之一
11. 幸福：作为人类最佳情绪，品牌如何给予人们幸福
12. 品牌幸福矩阵：高韬聪明地用一个矩阵图就巧妙地定位和管理了你的品牌竞争力
13. 三重圈（黄金圈法则）：三重脑的延续，一切源于大脑
14.心动品牌下的人体反应：这些反应都是积极的、愉悦的和极具商业价值的
15. 你的文化就是你的品牌：我用聪明地用“三重圈”解开企业文化之谜
在这一章，我将会告诉你：
✩ 亿万年里，自然伟力塑造了你，我从3.5亿年开始推演你脑中的品牌逻辑，发现了大量宝藏
✩ 你曾经的祖先鳄鱼（鳄鱼脑），能教你什么最根本品牌习性
✩ 你曾经的祖先古哺乳动物（潜意识脑），如何在情绪的加持下左右你的品牌决策
✩ 你曾经的祖先新哺乳动物（显意识脑），如何在原始大脑的号令下让你装出理性的品牌决策
✩ 鳄鱼脑阻止和上传哪些信息，这严重影响你品牌说服的艺术
✩ 从原始大脑的基础操作中，你能找到哪些打造品牌的法则和陷阱第 页
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✩ 占你的所有决策95%的潜意识里包括了哪些塑造品牌的内容
✩ 你的大脑选择“快而简”，如果你能让人们不费脑子地选择你的品牌，肯定能一马当先
✩ 客户费力程度分数CES，怎样简单地衡量品牌体验是否省力
✩ 你的大脑二元制习性如何被乔布斯和任正非利用去打造品牌
✩ 品牌好感坏感是可以遗传给后代的，你的短视行为会被父债子还的
✩ 我的“品牌电路模型”让学过初中物理的你一下就明白了大脑的逻辑
✩ 原始大脑支配理性大脑，让我们产生许多包括品牌在内的认知偏误
✩ 原始人的脑帮在你购物，却不是按现代社会的生存需要设计的
✩ 品牌是什么？乔布斯天才地用哪一个单词定义
✩ 品牌是什么？高韬的神经科学定义也只有两个字
✩ 真的，品牌与理性没太大关系（看到这里，你震惊起来——以往基于品牌理性诉求术错了）
✩ 诺奖大师丹尼尔·卡内曼的方块证实了你不得不承认的品牌真相
✩ 你何时快如闪电，快行动，何时慢行动，一张脑图告诉你一清二楚
✩ 你的大脑运行功率只有20瓦，是一个节能劳动模范，天生不愿意动脑烧脑
✩ 说服岂止艺术，更是科学。一张“说服地图”告诉你所有品牌传播奥秘
✩ 还有“大脑品牌算法7要点”，让你找到打造品牌的全部科学依据，同时也能发现谁在胡扯
✩ 人类本能地回避理性，调用情绪来做决定。所以品牌给你的各种情绪体验有了对应的做法
✩ 如何用化学看透你的情绪——爽与不爽的主要情绪
✩ 马斯洛的人类需要理论与神经化学结合，你将进一步洞察人性，这些都是品牌打动人们的方法
✩ 你的最佳情绪——幸福如何定义，如果品牌给予你幸福岂不是最好
✩ 品牌是意义物质，有意义的品牌才能长久，如何赋予它与你共鸣的意义，这点意义重大
✩ 马克思的“商品拜物教”其实是在说品牌，你得信马克思主义呵
✩ 强大的品牌如宗教，宗教那套也是品牌运作那套
✩ 我用“品牌幸福矩阵”一图搞定你的品牌管理
✩ 还有“幸福-时间”坐标下的三种幸福，帮你衡量幸福感的持久力，也可应用于品牌
✩ 斯涅克：“黄金圈在人类的行为中找到了秩序和可预测性。”这正是品牌需要的秩序和可预测性
✩ 三重圈（黄金圈）从三重脑而来，所以科学
✩ 公司清晰表达了为什么，外界就会对你有更深入了解，你就不仅依赖营销去形成差异化了
✩ 拿破仑：“精神必将打败利剑。”显然，品牌精神更重要，就从设计你的“为什么”开始
✩ 乔布斯：“营销不是在卖产品，是在卖品牌的中心思想。”你的品牌思想设计对了吗
✩ 斯涅克：“大家买的不是你的东西，而是东西背后的为什么。”你有产品背后的为什么吗？对吗
✩ 品牌能带来一种显著的安慰剂效应，不仅限于更幸福、更有创造力、更高绩效、更低成本等
✩ 搞懂品牌的神经科学原理，你就可以像巴普洛夫对待他的狗一样，操控消费者
✩ 那些顶级品牌不仅影响我们的物质，也在情感、伦理、精神上对我们影响重大。多向他们学习
✩ 彼德·德鲁克：“企业的一切源于使命，它定义了企业。”使命也定义了品牌
✩ 使命，使你有命。使命推动一切，也推动品牌
✩ 如何重构世界一流的使命宣言，让你的品牌有好命
✩ 如何重构企业更高层面的价值观，体现在普世价值和人文关怀（价值观，就是你的品牌宣言）
✩ 从“品牌与我的三级关系”中，定位你的品牌在消费者心中的位置
✩ 以非销售的方式达到销售目的，你不信也得信第 页
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第三章“品牌意义”包括3节（形之上者为之道）
16. 三重品牌：三重脑-三重圈-三重品牌，从你的大脑出来的品牌逻辑一目了然
17. 品牌核心内容：提炼“品牌核心”的方法、提炼“品牌宣言”的方法、提炼“品牌个性”的方法
18. 品牌领导力：品牌绝对是由领导者驱动的，从“品牌领导力模型”看你的品牌领导者的类型
在这一章，我将会告诉你：
✩ 从企业的核心本质（上一章企业文化部分）而来的品牌本质，在此答案显现
✩ 我如何最深奥简洁地刨开“品牌三重法则”——品牌核心、品牌宣言、品牌个性
✩ 如何为你设计的三重品牌打分，可测量、可管理，还能在正态分布中看到自己的位置
✩ 如何在罗杰斯的创新扩散模型中找到品牌的关键少数者，并让他们引领大众
✩ 如何设计出最佳的“品牌核心”——其实，使命=品牌核心，答案早已存在
✩ 接下来，如何设计出最棒的“品牌宣言”
✩ 最后，如何 设计出最得人爱的“品牌个性”
第四章“品牌定位”包括4节（形之下者为之器）
19. 品牌战略之品牌定位：定位用户和定位产品或服务
20. 定位三段锦（高韬首倡）：
21. 品牌三浪潮（高韬首倡）：
22. 其它定位法：结合上述及其它定位法，让你找到于情于理都有强大竞争力的位置
在这一章，我将会告诉你：
✩ 新马克思主义者沃尔夫冈·弗里茨·豪格：品牌建设最初与产品无关，只与品牌观点有关
✩ 品牌战略不复杂，只要确认两件事：品牌核心和品牌定位
✩ 奥斯卡·王尔德：别人有有做了。做自己这是最好的品牌定位
✩ “唯你一”，找到你的唯一性，这是定位的秘诀
✩ 如何用万能的“三重圈”定位那些最佳的用户，产品质量外，用户质量决定了你的未来
✩ “喜欢/讨厌”？迅速清晰划分用户类型，苹果、维珍、华为都是这么干的
✩ “品牌信徒”（那些真正热爱你的客户）在哪里，如何找到他们，如何吸引他们呢
✩ 品牌忠诚量表（BCS）调查：量化管理你的客户忠诚，这是最简单有效的办法
✩ 有一个产品“成功公式”，从四个维度定位和量化出你的产品定位怎样
✩ 那些成功的全球品牌都遵循“自上而下”的品牌定位策略，而“自下而上”比登天难
✩ 我的“品牌定位三段锦”是是寻找定位的锦囊
✩ 品牌已有三浪潮，你的品牌定位在哪一个浪潮上
✩ 毛泽东思想告诫我们：谁是我们的敌人？谁是我们的朋友？这是革命的首要问题。定位亦如此
✩ 乔布斯的四象限图法，也能定位出不错的产品格局
✩ 我的“品牌定位三分法”，只用三步就定位出绝佳的品牌定位第 页
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第五章“品牌成长”包括8节
23. 定义品牌（内部）：你只能从内而外建设品牌，品牌是装不像的
24. 品牌工具箱：先进的品牌管理工具统统呈上
25. 品牌建设：品牌建设的逻辑没有比奥美的这一套更牛的了
26. 品牌销售：强品牌一定强销售，品牌与销售还有这此事实要明了
27.用心做品牌：你爱自己的品牌有几分？心不在焉的事是做不好的
28. 设计之于品牌：设计的高回报远超出你的想象力
29. 简化之于品牌：简约带来无穷回报：溢价、忠诚等等
30. 品牌故事；创品牌=讲故事，这么讲不过分
31. 全课总结：这里有品牌终极三要素和品牌百年的奥秘
在这一章，我将会告诉你：
✩ 马特·沃特金森：建立品牌现实，不是品牌形象
✩ 让品牌成为业务架构和运营的核心，花在品牌上的支出就相当于投资一项核心业务
✩ 品牌策略应该作为运营的中心原则之一，难道不是这样么
✩ 你的品牌一直被视为一种随机性、偶然性的行为。这可不行
✩ 一个问题就问出你的品牌在企业中人地位
✩ 品牌管理需要很多工具，这个工具箱里就有尽有
✩ 奥美的品牌建设逻辑：通过 让品牌在 有意义
✩ 品牌管理两部分：企业谋划部分和社会接受部分
✩ 发展一个品牌运动的模型
✩ 品牌焕新时机有哪些
✩ 在经济低迷期投资品牌的企业，衰退结束时，会以更强大的面貌出现
✩ 强品牌本身就能长期促进销售，此外还要处理好品牌与销售的这三种关系
✩ 我认为，做品牌最重要的是用心，其次才是方法
✩ 为品牌付出爱心、情感和关怀吧
✩ 奥格威：创造一个品牌需要天才、信仰和毅力。
✩ 施振荣：打品牌不是钱的问题，关键是创新。有时小公司做品牌更有竞争力
✩ 我说：品牌管理简单来说就是，企业做任何事情都要想想品牌的利益
✩ 设计，在品牌加分项中是投资回报最高的
✩ 简化，简化的意义重大（《简化再简化》是我的课程，也中中国唯一讲企业简化的课程）
✩ 故事，创品牌=讲故事。故事是进入我们大脑的一扇后门
✩ 听故事跟吸食少量可卡因的区别不大，故事影响你的信念系统。这正是品牌需要的
✩ 人们听故事时只接受了论点，却关掉了质疑开关
✩ 成功品牌的关键：让人们产生共鸣的有意义➊的体验➋。坚持下来➌，你的品牌就能闻名世界
✩ 哪一句概括了让品牌传承百年
✩ 伟大品牌必须回答四个问题：
· 我们承诺别人无法承诺的东西是什么？
· 我们传递别人无法传递的东西是什么？
· 我们相信只有我们相信的东西是什么？
· 我们提供的罕见产品是什么？
