爆款创意落地页策划
什么是广告落地页
广告落地页又称广告的着陆页，承接页，是指目标人群在看到某一个广告创意跳转到某一URL内的页面
在展示广告的投放过程中，落地页是承接页广告，表述广告主关键信息的详情页面，是承接用户转化，我们要用手机首屛的有限空间传达行为的终极场景，落地页的目的在于转化，我们要用手机首屛的有限空间传达给用户有用的信息和价值，落地页从商至下闸述产品、品牌的销售思路，最终促成转化
广告落地页
按照转化目的划分
点击跳转型
点击跳转型落地页就是在落地页上会有按钮或引用下载的组件，让用户点击跳转到电商页面或者触发引导APP下载，这种落地页起到了流量承接的作用
线搜生成型
线搜生成型落地页的页面设置一个表单，当推广带来的流量进入落地页面时，这个页面可以收集用户基本信息，用户需填写相关身份信息
橙子建站型
加速速度快，适配巨量引擎生态，数据披露详尽。转化效果显著，能匹配广告质量度，提升广告竞争力。3-5屛转化率较高
自定义落地页
客户用自己域名开发的落地页，并且自行设计的落地页，一般这个页面是对所点击广告的扩展，所以在日常优化过程中，会结合客户的目标，针对这个页面去自行设计
广告落地页重要性
展现量，点击量、访问量，咨询量/集课量/下载
订单量流量（落地页质量影响跑量
针对OCPM CPA计费方式
ECPM值与预估转化率有关
转化（落地页引导影响转化）
落地页内容影响用户的下载/购买意向
落地页的引导与转化相关
成本（落地页转化影响成本）
落地页质量影响转化率
转化率与转化成本负相关
广告落地页制作思路
展示利益
一般会展示落地页的主题，包括优惠信息，产品服务简短价绍，品牌SLOGAN承接前链标题（广告入口处的文案）的疑惑
写明理由产品样式及描述
展示自己的产品、服务的卖点说明为什么可以满足用户的诉求，名额有限，数量不多，增加压迫感
增加信任为什么我说的是真的
取得用户的信任，一般使用名人代言，真实案例，荣获奖项，权重威认证等
号召行动（赶快行动吧）
号召用户进行某种行动，列如信息填写，注册，关注，报名，购买等
