“上一辈创业者必须有资金才能够开始创业，但今天的创业者只要能够抓住一个创业亮点，就可以获得全世界的投资。”
——吴晓波
在20年前，你能想到并且接受齐秦、童安格等深情款款的歌手用一种浮夸的、近乎“神经质”的表情和样子讲段子吗？恐怕大多数人不能。然而，现在却有一位歌手摇身一变成了“段子手”，每天在自己的微博、采访和电视节目中“卖萌耍贱”。粉丝和观众非但不反感，反而还很喜欢他。
于是，这位已经被观众遗忘了多年的歌手靠讲段子摆脱了近10年的低迷，又重新回到了大家的视野中，他又可以唱歌了。大家对他的关注度持续上升，他的微博粉丝数直线上升，大家每天都要看一看他又发了什么好笑的段子，然后疯狂地追评。各大电视台纷纷邀请他上节目，有一段时间，你只要打开电视，各大卫视几乎都有他的身影。他用尽所能讲段子、搞笑，只要他上的电视节目，收视率似乎就有了保障。
创业人薛之谦：从歌手到“段子手”再到歌手的曲折路
2005年，薛之谦参加歌唱选秀节目《我型我秀》出道。当时这个节目很火，包括薛之谦在内的一些参赛选手人气都很高。2006年6月，薛之谦发行首张个人原创同名专辑《薛之谦》，反响不错，其主打歌《认真的雪》在2007年中国原创音乐流行榜上获得内地金曲奖并传唱一时。但是，之后薛之谦并没有大红，他的知名度也仅限于忠实《我型我秀》节目的粉丝和一部分年轻人。
2007年7月，薛之谦发行了第二张个人原创专辑《你过得好吗》。2008年11月，薛之谦又发行了第三张个人原创专辑《深深爱过你》。可惜，这两张专辑反响平平，而薛之谦这个名字也随着《我型我秀》节目火热效应的消退渐渐被人遗忘。2008—2014年，薛之谦也陆续发行过几张专辑和几首单曲，可惜都石沉大海，没有激起多大的浪花。薛之谦这个名字除了一些“死忠”粉丝，几乎被人们遗忘了。
一直到2015年，互联网上突然爆出一条一个人在机场遛狗的微博，随后这条微博被众多网友转发，迅速火了。网友们纷纷追评，称这位博主写的微博实在是太搞笑了。这时，突然有人发现这不是歌手薛之谦吗？原来他是如此幽默搞笑，段子写得这样好！网友们的追捧使薛之谦受到了鼓励，他开始在微博上写段子，吃瓜、手机掉马桶、坐地铁等日常琐事都被他拿来编成段子，而且图文并茂，逗得粉丝们捧腹大笑。
由于这些段子被越来越多的粉丝转发，薛之谦的微博越来越热闹、越来越受关注，他的人气已经超过了参加《我型我秀》时期。这一切当然也受到了广告商们的注意，商家纷纷开始找他做广告。而薛之谦写软文的水平和他写段子的水平一样高，广告接的是天衣无缝，当你看着长长的段子忍俊不禁时，丝毫没有意识到这竟然是一则广告。
薛之谦又红了！由于他“逗逼”的性格和天生会讲段子的特点，刚好符合时下流行的综艺节目的需要，于是各大卫视纷纷来找他上节目。据不完全统计，从2016年2月至今，薛之谦上过的综艺节目有一二十个之多，几乎在所有比较火的综艺节目上都能看到薛之谦的身影。这位曾经自嘲已经沦落为“十八线艺人”的歌手靠写段子、当“谐星”重遇事业的“第二春”。但也有不少人对薛之谦提出质疑：“一个歌手不好好唱歌，天天搞笑‘耍贱’，到底是歌手还是‘段子手’？”追随薛之谦多年的粉丝们更是既期盼又担忧，期盼的是他又回来了，担忧的是还能在舞台上看到那个唱歌的薛之谦吗？
其实，这正是薛之谦走的“曲线救国”路线，他从来就没有忘记过自己的梦想——做一名出色的歌手。他讲段子、做“谐星”、使出浑身解数逗观众笑，无非是想引起更多人的关注。因为现在是“粉丝经济时代”、商业社会，有人关注，你才有市场价值，有市场价值才有人给你舞台唱歌，你的专辑才会有人买、歌才会有人听。薛之谦所有的行为都是为了唱歌而暂时使出的“权宜之计”，为了实现歌手的梦想，他不介意暂时做一名“段子手”。
事实确实是这样，他又有机会在一些舞台上唱歌了。再次出现在舞台上的薛之谦，演唱比以往任何时候都投入。人们发现，站在舞台上唱歌的那个薛之谦依然那么深情。而随着人们对他的关注，他的歌曲《丑八怪》《演员》《绅士》也流传开来。
创业模式：走“注意力经济”下的“曲线救国”路线
如果要问现在是什么时代？或许很多人会说应该是“注意力经济时代”。所谓粉丝效应、流量、关注度，无非都是“注意力”的另一种解释，有“注意力”就有一切。也可以说现在是“眼球经济时代”，大家的眼睛关注到哪里，哪里就会产生经济效益。薛之谦的经历很好地说明了这一点。
无论薛之谦写段子是刻意为之还是无心之作，客观上都带来了关注度，而关注度又为他带来了经济效益。据说，薛之谦的微博发一条广告价格高达10万元。这还是直接经济效益，间接经济效益更是无法计算：人红了，节目活动不断邀约，歌也流传开来……薛之谦的收入和个人价值无从估算。
所以，说薛之谦创业的模式就是走“注意力经济”下的“曲线救国”路线一点不为过。当然，薛之谦隐忍多年不光是做“段子手”，他为了生存还开过火锅店、服装店，做这些无非是为了赚钱出唱片、拍MV。
在大家都在追求“新鲜感”的时代，仅靠一两部作品被人一直记住的歌手越来越少，并非是歌手的水平不行，也不仅仅是没有好作品，而是时代变了，唱片行业的发展需要注入新鲜的元素。
薛之谦出道的2005年，刚好是中国数字音乐平台疯狂发展的时期，QQ音乐、酷我音乐、虾米、天天动听相继成立，从此听歌再也不需要花钱了，随后唱片卖不动了，很多音乐制作公司纷纷关门，很多歌手也失去了立足之地。与薛之谦同时代的歌手很不幸，他们碰上了这个时代，因此失去了好的发展机遇。
在这样的大环境下，薛之谦必须走“曲线救国”路线，他做生意是为了赚钱出唱片，他写段子是为了获得大家的关注、得到重新唱歌的舞台和机会。为了实现自己的梦想，薛子谦一直在苦心经营自己。
创业优势：鲜有的不但会唱歌而且会写段子的歌手
薛之谦堪称歌手里最会写段子的，他说自己最初写段子是无心之作，纯粹是为了好玩儿，没想到会受到粉丝的热捧。但无论怎么说，这成了他的优势，而且是很大的优势，因为目前电视综艺节目盛行，每个电视台都需要这种会说段子、能搞笑的人。以往，中国演艺界很少有这样的人，虽然港台地区早就有这样的“综艺咖”，但大陆地区最近这几年也就出了像薛之谦和大张伟这样为数不多的几个人，因此他们两个人成了各大电视节目的“香饽饽”。而互联网时代又是“粉丝经济时代”，谁能引起粉丝的注意谁就是人才。毫无疑问，薛之谦做到了，他是这个时代、这股大潮中的成功者。
无论薛之谦最终能不能成为一流的歌手，但他早已收回了投资，写写段子就有广告商找上门来；在节目里搞搞笑，就有可观的出场费。在名和利两方面，薛之谦已经实现了双收。
每个人都有自身的优势，一位歌手唱得足够好是他的优势，会说段子也是他的优势。在如今这个时代，唱得不好固然不是好歌手，不会经营自己更不是好歌手，能直线到达目标固然很好，但若不能，走“曲线救国”路线也是很好的策略。
在薛之谦身上，我们也可以得出这样的结论——不会写段子的歌手不是好歌手。
创业定位：“做一个好歌手，这是我唯一的野心”
针对薛之谦疯狂地写段子，频繁地上各种综艺节目，有人不禁质疑：“薛之谦，你还记得你是歌手吗？”其实这一点，大家完全不用为他担心。薛之谦说：“我从来就没忘记自己歌手的身份，虽然写段子、上综艺节目也能为我带来可观的收入，但并不能让我得到满足，我想要做的是重回歌手的身份，让大家听到我唱歌，喜欢我的作品。无论我有多火，我都没有迷失自己的方向，我清晰地记得自己的目标——做一个好歌手，这是我唯一的野心。”
薛之谦上综艺节目极力搞笑，为的是做出节目效果，为的是换得3分钟唱歌的机会，在他看来前面40分钟的出镜环节都没有最后3分钟的唱歌环节重要。他说，只要能让他唱歌，让他干什么都行，他所做的一切都是为他的歌唱事业铺路。正是因为有着如此清晰的定位，薛之谦的事业路虽然走得很曲折，但方向始终是对的，而且也已经看到了可喜的结果。
2016年3月，在酷音乐亚洲盛典颁奖典礼上，薛之谦凭借《演员》《一半》等歌曲获得多个奖项。薛之谦的音乐又回到了人们的视野。
本文摘自互联网时代创业指导书《轻创业》
作者简介：
田雲娴
教育训练行业创始人、国际商战训练权威、国际训练专家、田雲娴国际教育训练集团董事局主席、雲基金创始人、商战训练系统创始人，成功研发《王者军团》《精锐训练营》《企业商战系统》《企业运营全套系统》等多个训练系统。著有畅销书《我非等娴》等。
