净资产收益率和资产收益率也不是越高越好，关键在于高而且稳定，我们宁愿找到那些5-10年，净资产收益率都在20-30之间，总资产收益率超过10%的公司，这样的企业才是真正的好公司，是摇钱树。具备长期的竞争优势。
如何获得竞争优势
降低成本、消费者习惯、专利权、独特的商业模式。
财务报表的知识
三张财务报表各有各的用处。
利润表力求把收入和成本匹配，让你知道钱都到哪去了；
现金流量表只关心现金的流入和流出，更贴近我们的日常认知，你的平常是不会说利润的，只会说我钱包里的钱多了还是少了。
当你读财报的时候，务必要用现金流量去检验一下利润，如果光有利润而没有现金，那么这个利润就很值得怀疑了。现金净流量和净利润大体相等，这就说明他的利润真实可信。
下面介绍各个行业
医疗保健品行业
这个行业在经济中的比重大幅上升，无论政府和个人在这个行业的开支都在不断增大，这是一个有长期趋势的行业。特别在中国，随着人口老龄化的加剧，医药类，特别是老年病药品可能会销量暴增。这个行业的竞争优势在于专利，医药这个事，对于消费者来说没有任何弹性，你生病了之后，已经不在乎花钱了，特别是再有保险的加入，所以这让行业的毛利率非常高，很多公司的毛利率能达到40%，有的甚至超过70%。所以投资者应该记住，这个行业，开发新药的时候是风险较高的，投入极大，并且没有成功保证，而一旦他开发完成后，就进入了漫长的盈利期。投资者应该投资那些大众病的医药公司，不要去押注冷门病，再好的公司也要有现金流支持，这样才能保证他不断的研发，并从研发中获利。
消费者服务业
其实就是我们所说的零售服务业，这个行业有个特点，业绩稳定增长，非常好测算。而且并不会那么容易就被打败，通常稳定期会比较长。这类企业通常的毛利率都不高，他们要想赚钱，就要靠高周转率，包括存货周转以及回款，存货周转天数越短，他的效率也就越高。投资者投资这样的公司的时候应该注意逆向时机，也就是一个非常稳定的公司，突然出了一份不好的财报的时候，要果断逆势抄底。
商务服务业
比如评级公司，咨询公司，猎头公司，人力资源公司，航空公司等等，这个行业不好投，因为他的客户太单一了。有时候失去几个客户，就会让整个的形势完全逆转。这个领域的投资，重点还是壁垒，一定要找那种准入制的公司，另外还得有现金流。这种公司很容易被大客户压榨，最后导致利润不低但没赚到钱。所以他得实实在在的把钱装到兜里才行。
银行
银行分为两种：
一种是投资银行，投行跟市场状况的活跃度有关。另一种是零售银行。零售银行主要吃利差。如果以股息率作为退出的条件，最值得投资的是银行股，但是银行股恰恰是没有增长率的。
