作为从磁带时代、cd 时代、到百度 mp3下载、千千静听、酷狗音乐、酷我音乐、多米音乐、豆瓣 fm、虾米音乐、网易云音乐一个个用过来的人……
其实一开始，我是拒绝网易云音乐的（虽然直到现在我还是有诸多怨言），但真是看着网易云音乐一步步后发制人。
就从产品上说说网易有哪些特别之处（有感于网上有些吹网易的，太流于表面和马后炮
写完发现比较长，先放个目录吧。。
一、网易的野蛮生长——导入虾米、豆瓣红心
二、都说网易评论氛围好，那是怎么做的呢
三、如何解决找到冷门或叫不上名字的歌？——别名与音乐资料库
四、为什么 b 站这么多人用网易——运营自建《网络热门慢摇》，专辑模式崩塌了么？
五、别总以为网易的歌单就是无敌的，也踩过坑——用歌单还是红心？
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一、网易的野蛮生长——导入虾米、豆瓣红心
其实音乐产品是非常非常难后起的，因为用户的转移成本很高：
好不容易收藏好的音乐，换个平台，又要重来一次。
而且网易云音乐开始做的时候，音乐 APP 其实已经差不多定型了。过去的几个革命点（下载转在线、歌曲专辑化整理、fm 化算法推荐）网易都没有赶上。
但2015年的网易云音乐，用了非常毒的一招，导入其他 APP 的歌单。而且当时的网易把这个功能做到了极致。
当时我的朋友就算这么安利我的：「我最近在用网易云音乐，你试试呗，豆瓣红心一键就可以导入啦」
导入豆瓣红心歌曲、虾米红心，只要填个账号密码就一键导入了。这是真的，这对于广大豆瓣和虾米的文艺用户来说，真的是致命一击。
（后来来看，豆瓣用户转网易云比虾米多很多，因为豆瓣红心音乐真的需要一个落地页。而虾米的独到之处，我认为网易还是没法相比的，虾米毁在了阿里的收购上，虾米怎么死的又可以单独写了）
上图是网易云音乐的导入功能，你可能发现没有我提到的虾米音乐，然后如果你现在去网易看，甚至豆瓣 fm 的功能也没有了。
因为，虾米最先反应过来，关闭了获取红心歌曲的接口（记得两个月时间。而一向以开放著称的豆瓣，持续了一年多才关闭了接口（时间是印象流。
而且就像刚才说的，亟需转移落地的豆瓣 FM 的用户，大批涌向了网易云音乐。
虾米，则是由于版权采购非常不行，在那段时间也有大批用户涌向网易云音乐
（那个时候网易云可没那么多下架，体量小的产品，总能从盗版起家，虾米 qq 等当时已经遭遇了版权追责，硬要说的话，网易是从版权革命这一波里发育起来的。）
晒一个我导入的豆瓣红心歌单，15年的时候，直接导入了500多首歌曲。从此彻底抛弃了豆瓣 FM。
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二、都说网易评论氛围好，那是怎么做的呢
（其实我觉得虾米的氛围才是真好，无奈人走茶凉）
氛围这东西，最重要的是人群的筛选而非运营。就如上面的导入功能所说，网易一开始是承接了很多「豆瓣」和「虾米」的用户。这两部分人群的评论质量一向是相对较好的。
当然不是说网易运营没有功劳。他们对好几个目标社区进行了重点运营，其中就包括知乎。
（当时的知乎就有提问是否有网易水军，虽然自来水很多，根据我当时在知乎的工作，可以说还是有一些水军的。当然，水军这东西，只要你产品质量的确过硬，以成败论英雄的网络社会里，总能拿结果去堵住大家的嘴。）
但额外说一个产品上的细节：评论的排序方式。
内容的排序方式其实对于一个社区的内容质量有很大的作用。
例如：知乎的回答排序逻辑是
a：高分值的在前（而且反对的权重很高，不同用户在不同领域的点赞评分也不同）
b：新答案适度加权提前，时间过了后平权。
因此，知乎是个非常弱肉强食的社区，头部效应极度放大，对晚回复者非常不公平（虽然 b 排序有一点点扭转）。这种社区，一般而言，是没那么平等的。
所以较少孕育其他社区那种「温暖」的参与感。。
再看虎扑的回帖排序，在论坛式先来后到上，加了精华部分。
论坛由于话题都是有时效性的，因此排序用时间正序是非常正确的。因为话题总有过气的时候，论坛是不太鼓励一个话题太久被人回复的（所谓禁止挖坟）。
但音乐不一样，音乐不像话题有时效性，反而在乎「长情」感。
因此网易采用了以下策略
默认采用时间的逆序，鼓励后来人进行评论。
热评并非一开始就有，只有当评论数到达一定数量，才会显示热评。（防止先来者优势过大，以及哗众取宠等）
别小看了评论的排序规则，任何一个小小的规则，都可能造成评论氛围不可逆转的变化。
这里举一个反面例子。
今年 bilibili 也上线了热评系统（默认展示热评区），但由于规则过于简单，在内容质量上就有很大影响。
1.热评区一开始就存在，导致先来者优势过大，抢楼现象没有缓解。
2.热评数量永远限死三个，对后来者无激励。
3.进热评条件过于粗暴，2个赞即可上热评，导致刷热评过于简单，自赞先锋无数。
当然，现在已经优化了一次，有几个缺陷已经改正了。不过这种影响内容的东西，「迭代」并不是一个很好的思路。对于社区而言，种子用户氛围就决定今后的走向。
三、如何解决找到冷门或叫不上名字的歌？——资料库
有好几次音乐产品的革命，都关系到一个核心的需求「如何解决找到冷门或叫不上名字的歌？」
音乐产品的老用户们，可能都听过一个叫做 songtaste 的网站（后被多米收购，现在已经关了）。直到 songtaste 关闭的那天，依然有无数的人去怀念，缅怀它。
为什么这么多人喜欢 songtaste 并缅怀它？
我先列一些 songtaste 里的曲名。
wings to fly<节奏不失灵动 大爱循环女嗓>
（（天籁之光……燃烧在苍穹的挽歌））-when it all falls down
（（无尽美艳……史诗级殿堂之声））-audio machine.slipstream
很欢快好听的德语歌曲 好歌分享
（（心魂悸动……含情憧憬））——exotica.toterance
当然，还有那首最有名的空间狗必备歌曲《忧伤还是快乐》，我估计很多人都听过。
但你知道么，《忧伤还是快乐》根本不叫这个，其实叫作 My Soul，作者 韩国人july- (줄라이)。
下图示： songtaste 看起来很 low 的歌名
为什么 songtaste 起这么 low、这么标题党的歌曲名字，都能有这么多人喜欢？
因为他解决了两个类型曲子的
1.外文曲子——你根本记不住歌名的
就拿日文歌来说吧，一旦一首歌是用日文假名写的，那么大概率记不住，就算记住，很多人也都是记住别名。
比如去年爆火的超时空要塞△的插曲《いけないボーダーライン》，网易云音乐2w 条评论，但一般人是不会记住这个日文名的。
因此市面流传的一定是一个翻译名甚至别名，
2.ost/bgm——英文名真的很难记
除了名字之外，bgm 最重要的是「气氛」，而这个很多曲子标题也不一定能表现出来。所以才会有 songtaste 那种「气势威武雄壮节奏到爆！」、「天籁之声史诗级殿堂之声」等等歌名前缀，这样一来，你直接能从简单粗暴的名字里找到适合自己氛围的 bgm。
话说回来，忧伤还是快乐这个歌名，起得真的很贴切。我也拿这首做过相册的 bgm，顺着幻灯片的播放，真的会哭的。
上述扯了这么多 songtaste，只是为了引出网易云一个很小的功能——「歌曲名备注」。
给大家截图看一下。
我为了搜索《はじめの一歩》这部老动画的一首神曲 ed，去网易云和虾米进行了搜索。
可以看到由于网易的备注别名功能，在第四个结果里找到了这首歌。
而虾米音乐，由于没有在搜索结果里呈现这个备注，就没有搜到这首歌。其实这首歌虾米也是有的。
所以依靠这个备注的外显，直接就能解决外文歌曲、主题曲的识别问题。我给个网易的动画的歌单，更加明显了。你可以看到一溜的出处备注。不懂日文没关系，不知道《かくしん的☆めたまるふぉ～ぜっ! 》是啥意思没关系，你知道是，TV动画《干物妹小埋》OP 就行了。
这种「别名备注」功能，其实是严谨的专辑模式，与 songtaste 的简单易懂名的结合。
再给大家推荐一首歌，就是西游记电视剧开头那个丢丢丢，咚咚，等等等等，等等等等等等等等，丢丢丢，咚咚咚，女生：啊啊啊啊啊~……
其实真名叫做《云宫迅音》，中国电音之王，坊间命名《西游记序曲》。以后出去搓碟就可以找这首：「老铁，给你听首电音云宫迅音」，「啥电音这么洋气？……卧槽这不是……」
当然，songtaste 的第二个优点，bgm 取名很low 但能解决气氛的问题。网易并没有特别好的方法，听歌识曲和 fm 推荐也算是弥补了发现这些歌曲的渠道。
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四、为什么 b 站这么多人用网易——运营自建《网络热门慢摇》，专辑模式崩塌了么？
网易的评论里，经常有人留言 b 站视频 av 号，b 站里也经常有人留网易地址。
圈内戏言，网易云音乐和 b 站是一家（上面有个评论截图里就写着这个。
那究竟是为什么用户重合度比较高。
先说几个原因：
网易的别名模式很适合动画歌曲的展示，上文已经说了
b 站用户年龄较小，网易极有可能是他们第一款音乐产品（15年 b《》 站用户大爆发，和网易云音乐发家是重合的）
除此之外，我觉得还有一个原因：网易运营自己建立的各种奇葩专辑（如最新热歌慢摇系列，这些都是收藏非传统一样上的「歌曲」。
b 站本质上是个 ugc 网站，鬼畜、翻唱是真正的文化核心（当然日系 acg 文化是底层内容。虾米完成了音乐从杂乱无章到以专辑模式收纳整理的任务，但现在这个时代，音乐（其实听内容更准确）又慢慢变得混沌了。
虾米选择了「独立音乐人」的模式，给他们出专辑。
当然网易也在做，但网易的运营能力很强，他们天天接受着用户发来的「快收纳 pdd 的那个新鬼畜啊啊啊」这种需求，然后高效地用专辑模式胡诌了一个出来。
为什么网易的专辑模式能这么玩——因为网易的「收藏专辑」 tmd 就是个空壳。收藏专辑=创建歌单，日他奶奶的，这也是很多像我一样的虾米用户完全不能接受的。
和虾米对比一下。
但我不得不说，弱化专辑概念，剑走偏锋的网易云音乐。。靠着《网络热摇金曲》这种逼死分类强迫症的专辑名，是拓宽了自己的领域的。
但作为一个严谨的分类控，我还是希望网易云什么时候能给翻唱也好、鬼畜也好，一个名正言顺的类别。
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五、别总以为网易的歌单就是无敌的，也踩过坑——用歌单还是红心？
网易歌单总是被吹上天，但作为虾米用户，我是不屑一顾的，虾米的精选集功能比网易歌单强多了。能写备注，能配图片，网易啥都不行。
而且网易在一个问题上也摇摆不定「红心收藏」「添加到歌单」究竟要不要分成两个按钮。
这个事情其实对每个有「收藏夹」功能的内容网站都有这个问题。
知乎选择了「只有播单」+「无默认收藏夹」模式
虾米：「红心收藏」+「歌单」
网易云一直很纠结：
网页端是只有歌单，但在pc 端和移动端，却又有红心收藏
web：
客户端：
在这个客户端为先的时代，我也支持将「喜欢」「播单」拆成两个按钮。
原因是，
我自己有一个理论，从前有个二八原则：20%的人创造内容，80%的人消费
我则认为有个 128原则：20%的人创造内容，80%的人消费内容，10%的人整理内容。
歌单是有门槛的，对于90%的人来说，建立一个「我喜欢的歌」=就足够了。也就是说，大多数人是不需要创作歌单的，只要一个「喜欢」就可以了。
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啊写完了，好累。以上只是一家之言，欢迎补充和讨论。如有你觉得不同意的地方，纯属正常。
本来在知乎发了一次，想想简书产品经理也多~就也在这里写一次。
