11月17日，京东向知晓程序独家透露，在双11（11.1-11）期间，京东小程序的PV为16371万，对比 10 月数据日均提升了 6.5 倍；11.1-11日，小程序引入UV总量达到 1663 万。这还不包括京东在微信中另外两个入口：「发现」页面的「购物」、「钱包」九宫格中「京东优选」的数据。后两者目前仍然为 HTML5商城。
如今的微信，已经成为电商的一片巨大蓝海。小程序的出现，不仅让自媒体开始谋求电商变现，垂直电商纷纷投入其中，甚至也让京东等电商巨头积极加持。
激活玩法，微信的社交裂变
京东不是小程序双11唯一的获益者，随着网易严选、蘑菇街、拼多多、玩物志、一条等各类型的代表电商都选择入场，让我们来看各家电商如何玩转小程序首个双11。
京东首次在小程序中开展福袋 SNS 传播活动，通过用户传播分享优惠券，获取流量和新用户。具体玩法是，用户进入后自动获得 1 个福袋，分享成功后自动获得 1 张优惠券，点击立即使用进入到京东购物小程序首页。活动10天累计参与人数为 808 万，参与次数为 1856万，分享人数 308 万，分享次数 553 万，分享率为40% 。
不仅是双 11 ，小程序要做好全年生意
尽管仍然只是小程序的首个双 11 ，但知晓程序（微信号 zxcx0101）发现，与大型电商对网上购物节的重视不同，电商小程序更应该做好的是全年生意，而不是单次活动。
传统的货架电商随着流量成本的走高，以及缺乏活性流量、基于搜索的入口单一化等原因，不得不采取一种「运动式」的「嘉年华」方案去制造传播，带来新客、新流量。而传统电商，同时还会出现用户停留时间短、粘性差等问题。
于是，双 11 用一种超常规的运营手段，瞬间拉升了平台流量，也把一段时间内的活跃人数、活跃次数、在线时长都做的很高。不过，随着用户的购买兴趣和购买能力的透支，活动之后，平台流量会回到低位，乃至更低的水平。
传统电商平台运营双 11 的优势在于，它们拥有活动的中心场地、统一入口和统一会场，而这恰恰是去中心化的小程序做双 11 的劣势所在。但同时，电商小程序与双 11 也有契合点，正是由于微信去中心化的特征，小程序需要发起更多的运营活动，将微信流量通过裂变、多入口引入小程序。而拥有了内容和社交信任做背书之后，用户在小程序上「剁手」更坚定了，也更快了。
不过，传统电商与电商小程序的根本差异也在于此，尽管都是双 11 ，尽管都是流量的风聚云散，但电商 App 终归是有一个相对固定的流量池的。而电商小程序的情况则分为两种，第一是对自媒体而言，小程序为其创造了一个稳定的经济后方。因此，小程序的用户粘性、停留时间并不重要，自媒体的用户都在公众号，在小程序上更为看重的是内容的转化率。
第二是对于专门的社交电商而言，所要做的是持续不断的运营活动，以带来用户召回与拉新。用户留存的非固定性，要求电商小程序必须像巡山打猎的狩猎民族，拥抱一种开放的用户思维。用户在运营中出现，订单在运营中发生，运营即是电商小程序的生存常态。
当然，社交电商也可以考虑蘑菇街的方法，仍然选择把用户留住，在小程序中创造更多内容和人格的吸引力。
