实验者曾做过这样一个实验，在一家美食店里，第一天，实验者在店里面的桌子上展示六种进口果酱让顾客免费品尝，然后统计顾客在品尝六种免费果酱后的购买概率；第二天，同样位置的同一个桌子上则摆了24中供顾客免费品尝的果酱，然后统计顾客在品尝二十四种免费果酱后的购买概率；最终结果显示，展示六种免费果酱那天的购买概率比展示二十四种那天高10倍。
这个实验结果显示，虽然每个人都要求选择权和自由，但实际上，当个体面临过多选择时，反而会决策瘫痪，选择无能。也就是说，当个体选择过多时，个体的自由非但没有增加，反而收到了削弱和压制。
实际上，很多人并不喜欢过多的选择，因为选择就意味着改变，选择越多就意味着自己要做的改变越多，而改变则会使人产生模糊感和不确定感，这样的模糊和不确定会使人方向不明，无所适从。并且理性在做选择和决策时需要不间断的自我监督自我调控，这会极大的消耗个体的能量，当理性面临的选择越多时，个体的能量消耗越大，疲惫感就越强。
