第一步，Self-Learning 自我学习
1、制定学习计划（按年、季、月、周）
2、学什么：
�按领域划分 可学习的有：广告、写作、演讲、PPT设计、营销、管理、消费者心理学、行为学、新媒体营销、公众号营销、个人品牌营销、平面设计、媒体、创意、逻辑……
�按内容划分 广告领域分为理论、方法、经验或案例、趋势四大类
3、在什么渠道学
威客、网客、公众号等
广告类公众号：广告文案、广告狂人、华与华、老金扯淡、4A广告门、文案君、顶尖文案、小马宋……
第二步，Accumulation 积累
1、建立自己独有的灵感库
以词、句、段子、方法进行分类→记在本子上
图片类→放在电脑里
杂志上看到的觉得可能会有用的内容剪下来→放文件夹
2、建立品牌的案例库
可分为四方面建立：各行各业、大品牌、竞品、2~3个特别喜欢的
3、灵光一闪的念头库
随时把灵感记下来
4、爆款热点素材库→需要大量新闻人物、创始人故事、金句等
�多看电影→学会写有画面感的故事，有故事的文案
�多看书→去形成自己的世界观、扩大认知边界
�学会聊天
第三步，Prepear 准备
1、不是先写，是给自己洗脑→先相信自己所写的产品
�专业化的观察和判断
�读懂用户的底层情绪（情绪四象限）
2、不是写，是跟客户（产品人）沟通
3、做市场（使用者）调研
�了解渠道特征→在哪里卖，卖给谁，他们有什么特征
�用户画像（第一套：第一只羊/头羊/狼；第二套：大明/笨笨/小闲）
�竞品特征→SWOT法则、核心价值链法则、towns法则
4、挖掘痛点、痒点、嗨点
痛点→用户需求的要害，是用户尚未被满足、需要被激发的需求
痒点→让用户成为理想的自己，促使消费者心中的“想要”
嗨点→有需求，还没被及时满足
第四步，Practice 练习
1、模仿练习 关注热播/自己喜欢的广告，模仿其写自己的
2、挑刺练习 找热播广告不好的地方进行改写
3、创意练习
