品牌究竟是什么？
品牌究竟是什么？
我们分析品牌究竟是什么？需要站在两个视角，一个是企业视角，二是消费者视角。
品牌就是差别化，不同的品牌有不同的定位，意味着不同的产品、品质、价格。用户可以根据自己的需求对号选择。
企业视角
品牌就是标签、差异、保护、流量、背书、资产。
品牌就是标签：有标签才能让人识别，才能让自己从其他同类中脱颖而出。也是市场经济和品牌价值的基础。
品牌就是差异：不同的品牌不同的定位，意味着不同产品、不同的价值、不同的用户、不同的定位能力最终产生不同的生态链。
品牌就是保护：品牌拥有自己的商标，在法律层面能保护品牌在市场竞争中的正当权益不受侵害。
品牌就是流量：基于品牌理念和品牌体验所形成的认知、记忆。能与用户建立信任联系，通过用户之间的相互宣传产生源源不断的流量。
品牌就是背书：基于品牌体验或者权威广告媒介所形成的认可和信任，可以使用户更加信任偏爱，促成用户转化。
品牌就是资产：对于品牌持有者本身来说，品牌本身就是一个“产品”。品牌影响力越大、口碑越好，品牌就更具备更高的溢价能力和延生空间。
消费者视角
品牌就是体验、认知、态度。
品牌就是体验：消费者的体验分三个阶段，售前、售中、售后。也分维度，物质体验和精神体验。体验可能来自于一个广告、一个故事、一篇推文、一次进店、一个产品体验等。
品牌就是认知：认知就是消费者品牌体验所沉淀所形成的关于品牌记忆，以至于我们看到品牌时就会产生很多联想。
品牌就是态度：在品牌体验与认知基础上，用户便会对品牌持有态度，态度是决定转化的关键。
只要品牌能成功取得消费者的信任，就是降低了自身的营销成本，也降低了消费者的选择成本。
