如今，文案无处不在，路边的灯箱、公交车的移动电视里、地铁广告牌上、购物网站上、图书封面上、饮料瓶上，随处可以见文案的身影。不管是被动还是主动，有意识还是无意识，我们每天都会接触到林林总总的文案信息。
对于受众来说，TA们只会选择自己感兴趣的，或者有需要的文案来阅读，其他的就直接忽略掉。
对于文案人来说，我们需要了解各种各样的文案内容，分析并总结相关的创意和技巧，以备我们创作之用。
而不同类型的文案，其创意和写作技巧各有特点，适用的场景也有区别。因此，我们首先弄清楚文案的种类，才能更好地归类分析和利用。
目前文案可分为四大类：
1、产品文案——表现独特卖点，塑造产品价值。在构思撰写产品文案的时候重点就是给目标受众一个购买的理由。这需要表现你公司产品与众不同的独特卖点，要充分塑造产品的价值，让消费者觉得是物有所值、物超所值，这样才能真正打动消费者。
都说我八面玲珑，我只是对待不同的人、事、物
选择合适的方式而已。
——《本色》
2、品牌背书文案——表现公司品牌个性，增加信任。
这部分文案就需要根据公司所处的市场地位、行业特性及品牌个性来撰写。
3、传播文案——吸引眼球，增加暴光和流量。
传播文案这类比较复杂，可以细分为：
硬广告文案、活动文案、新闻、帖子软文等。
这里主要简单阐述下软文的关键要点。
软文的写作主要考虑两个关键点：
1，深度价值；
2，传播因子。
只有具备这两个因素，才能获得足够的曝光和形成病毒流传。
好的软文还需要契合网络文化和网民心理，你可以在里面借用一些网络时髦语，也可以借热点事件。
总之，有用、好玩。还需要考虑媒介特性，需要结合媒介特点撰写软文。
4、营销方案——注重策略，考虑周详。
方案其实不需要什么很好的写作功底，主要是策划能力和思维深度，需要策划者具备商业策略、营销、项目运营、品牌、传播、广告、网络等多方面的系统知识和实践。一般来说，方案撰写首先应从市场调查分析入手、到整体思路阐述、目标达成。之后是具体执行细分、关键要点、阶段控制，最后才是预算等。
希望本文的分享对你有帮助。
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