营销抓透一个点

是不是宝马车宣传了驾驶的乐趣，就没有豪华与尊贵？

是不是奔驰车说他豪华，就没有安全性呢？

是不是沃尔沃除了安全，其它都不行呢？

事实并非如此，这三个品牌都同时兼具以上的优势，只不过是在向消费者传播时，他们总是只说一个卖点，这就是瑞夫斯“USP”理论的第三个核心内容，营销传播的内容，每次只说一个点，集中打动消费者。

我们在为吕四海鲜“至鲜”作品牌定位时，就放弃了所有吕四海鲜的描述，把核心放在产品的精细加工技术上（深度清洗），提出了“餐桌上的吕四海鲜”的品牌定位。