你的品牌定位很好，但如何让大家迅速认识你、记住你？怎样用更少的费用，让品牌传播效果更好？减少或者听着广告投放，大家还能记住你、想起你吗？
要想解决这些问题，需要依赖符号传播。
我认为，品牌的本质就是打造符号、强化符号、保护符号。
劳拉.里斯所著的《视觉锤》一书，以及华杉所著的《超级符号就是超级创意》一书。都在讨论符号传播问题。
“视觉的锤子，语言的钉子”。好的符号主要是能够刺激人的感知系统（视觉、听觉、嗅觉、触觉等），让人产生强烈的关联。
好的视觉符号就是在惊鸿一瞥中能够给用户留下印象，包括产品LOGO、产品包装、代表品牌的传播形象和人物代言。
产品LOGO
产品LOGO是品牌的视觉标志，一般分为文字LOGO和图形LOGO。图形LOGO往往是为了强化形象记忆。
近年来的趋势是纯文字LOGO越发成为主流，开始取代图形LOGO的位置。
文字即LOGO，字体本身好了就是标志，从而让品牌符号更加简洁明了。
比如，互联网企业谷歌，Facebook、百度、领英等基本都是用无衬线字体设计
中央电视台的四角星、百威啤酒的皇冠、支付宝的盾牌这些视觉LOGO都被简化掉了，尽量让用户所见即所得。
即使使用图形LOGO，企业也要在LOGO上做简化处理。多利用线条，图形扁平化，色彩单一，来配合现代人的审美。
比如著名的星巴克女海神，经历了多版本变化。
另外趋势就是图形LOGO使用纯色单一的色，或者至少80%以上是纯色，这样会让品牌有一个鲜明的主题色。
比如滴滴的橘色、神州的金色、摩拜的橙色、ofo的黄色、苹果的白色、京东的红色、瓜子二手车的绿色等。色彩本身的调性会赋予品牌调性。
企业可以主动使用色彩话题进行促销和活动，并且在创意上不断强化，这样就会形成强烈的品牌印记，甚至霸占某种色彩联想。
产品包装
产品包装是品牌最重要的免费广告载体，而且是用户消费的最后一米，所以需要花大力气琢磨包装的视觉符号。货架就那么大，如何形成“面”上的陈列优势，提高消费者视野。单个产品拿在手里，如何迅速打动用户。
首先，产品的特殊造型本身就是一个强区个符号，产品即包装。Iphone手机的造型、五粮液的鼓形瓶、可口可乐的曲线瓶等。这些经典造型颠覆和突破了常规造型，所以识别度很高。
其次，主题色的运用。王老吉的传统红色、可口可乐的红色。雪碧的蓝色。江中制药的浅绿色。
中国白酒延续了上百年的红色、金色包装。但是洋河蓝色经典依靠蓝色完全颠覆了这一传统。天之蓝、海之蓝也成为了它的产品级别划分，在终端卖场的一堆卖场的红色、金色中脱颖而出。
最后，与产品有关联的视觉图形运用，有时也叫做辅助图形，是为了进一步增加和具象产品特点，有时候比LOGO本身更重要，还可能成为整个包装的核心亮点。
这一特点可能是特殊形象和纹路，也可能是色彩和文字组合。最著名的当属椰树牌椰汁，被吐槽了十几年，据说是在WORD上做出的设计，色彩组合给人强烈印象，成列狠扎眼。
