有什么力量会让你放弃优渥的生活、从零开始、不计报酬乞求加入一个不起眼的作坊？又有什么力量能让你在几乎所有人都说不可能的时候支持你挺过黑暗、仍对未来怀有信心？
星巴克创始人霍华德·舒尔茨与星巴克
想象、梦想和卑微的出身
舒尔茨的父母都出身于工人家庭，父亲十几岁就辍学了，开始了打工生涯，母亲则待着家里照顾3个孩子，舒尔茨有个年龄相仿的妹妹和小他8岁的弟弟，童年时代吃过很多苦的舒尔茨尽可能像个父亲一样照顾弟弟，作为三个孩子的老大，从小就开始挣钱，12岁干过骑车送报的差事，后来在餐馆打工，16岁时，放学后去打工，把一部分收入交给母亲。生活的艰辛让舒尔茨的个性中一直有一种任由自己在喜欢的事情上尽情投入感情的倾向，棒球运动把人们联结在一起的纽带不是种族，也不是宗教信仰，而是你是哪只棒球队？在纽约的街区，每一场谈话都是以棒球开始，并以棒球结束。
大学毕业后，舒尔茨通过努力成为一名全职销售员，干得相当不错，三年来挣得佣金相当可观，比许多同行都干得出色，直到后来决定做一件更加具有挑战的事。一番折腾后当上了一家公司的副总裁和总经理，主要是销售他感兴趣的东西：瑞典设计的风格鲜明的厨房设备和家居用品。大学毕业才6年，就在职场上取得了成功，获得了高薪，有了自己的房子。
这种生活是舒尔茨的父母想都不敢想的，已经远远超出对他的期盼，可能大多数人会满足于这样的生活。
确实这样，当我们经历各种艰辛和努力得到别人眼里想要的生活时，其实，你的内心总是会惦记着什么东西，尤其是想把命运掌握在自己的手中。原因是总是想下一步该怎么办，，，
直到舒尔茨发现了星巴克，终于意识到什么才是能获取你的心灵和想象力的工作。
最初的星巴克并非舒尔茨开创，浓缩咖啡和法式烘焙咖啡也并非由星巴克引入美国。
而是杰瑞、戈登和泽夫合伙创办的一个叫星巴克咖啡、茶和香料的专卖店。
舒尔茨发现一个西雅图的零售商竟然订购了大批咖啡研磨机，就这样找到了当时只有4家店的星巴克，｛哇！只是啜了一小口，就可以说这是我喝过的最浓烈的咖啡了。看到我惊讶的表情，星巴克里的人都笑了。“是不是太浓了？”我咧嘴一笑，摇摇头，接着又啜了一口，然后又啜了一口。这次，咖啡溢满了我的口腔，我可以品出更多味道了。喝完第三口，我完全上瘾了｝这是舒尔茨第一次喝上真正的咖啡描述。
舒尔茨花了近1年的时间说服了杰瑞雇佣自己，而他为了能抓住自己想象的东西放弃了跨国企业的高管还有汽车和公寓，来到只有几家店铺的小公司，通过不断的重建咖啡体验，重塑企业精神的历程，最终成就了地球上最伟大的咖啡公司。
在欧洲以及美国，咖啡和咖啡屋成为和社会生活有意义的组成部分已经有几个世纪的时间，在威尼斯、巴黎和柏林，咖啡馆是政治风潮、文学运动以及知识分子的辩论联系在一起的。
虽然到处都在卖咖啡，人们也都坐在一起喝咖啡，真正的好咖啡馆都会散发不不可混淆的独特气质。
只有心灵才能洞察一切，用眼睛是看不到事物的本质的。
---安东尼·德·圣埃克苏佩里
