本书作者菲尔-杜森伯里是位广告狂人，本书可谓是一本广告经典案例大全，但其中对洞见的分析和找寻方法是本书的精髓所在。
人们在日常的工作和生活中，有时会有好的创意出现，但却少有好的洞见。为什么呢？因为创意是指导人们去解决一个又一个的具体任务，洞见则是要求人们改变观察世界的方式。一个好的创意可以创造一个好的广告，而一个好的洞见可以催生1000条好的广告。洞见如此重要，我们应该如何找到好的洞见呢？方法有二：1、主动调查研究分析，这里主要是发现问题，通过人们的抱怨找到问题根源，这样更容易帮你发现洞见；2、养成拨动移动指针的心理习惯，时刻思考困惑自己的问题，让自己思考的指针指向最本质的因素，要关注真正重要的指针，通过思考迫使自己提出重大的洞见。
