赏析两个平面作品

        这两个平面作品均为高露洁牙膏的平面作品,都能够引人思考,一步一步去探索主题。

第一个平面:

        采用中心构图法,页面背景较为干净,泛白的天空以及飘着的云营造出战争一触即发的沉闷氛围突出前面的主体。整体背景像是一个军团驻扎在空旷的荒无人烟的沙漠里。平面的主体是张大的嘴巴,位于页面正中央,口腔里里外外是很多小人,仔细看过去我们会发现这些小人扛着枪是士兵的形象,天空中飞过的飞机以及跳伞的人,体现出源源不断的物资装备和战斗人员的供给,下方的坦克车辆也烘托出战斗的氛围。口腔内战斗已经开启,牙齿上,舌头上都是在自己岗位忙碌的士兵,下嘴唇上是忙于攀爬进口腔的士兵,上嘴唇上是站岗眺望放哨的士兵。也说明了高露洁牙膏的功能,除了清洁口腔问题,也可以发挥预防口腔问题的作用。在口腔的右边插着一个战旗,有两个旗帜,上方的旗帜上是高露洁牙膏的包装图,下方旗帜上写着文案“THE MIGHTLEST MOUTH PROTECTION”翻译过来就是“最有力的口腔保护”,突出了该平面作品的主题表达。旗帜采用白色底部 ,使上面的产品图案以及红色的文案显示更加突出鲜明。给我们一种看战斗大片的感受,把口腔问题看成一场战争,所有的士兵整装待发,随时待命,提醒人们注意口腔问题。


第二个平面:

        采用中心构图法,背景为深灰色到浅灰色由外向内渐变,主体是睁大眼睛嘴里咬着手机的人,瞬间引人注意,手机的页面是发布的食物,下方是点赞评论转发,由此可知,该人物是在社交媒体上分享自己的生活,分享自己吃的东西。人物皮肤和头发的颜色相近,牛仔外套的颜色与背景颜色相呼应,产品文案颜色采用反差较大的颜色,更加突出,恰到好处。右下角是用牙膏挤出来的该平面的文案“Keep it to your social media”意思是“把它放在你的社交媒体上”,结合产品以及咬在嘴里的手机,可以联想推测,分享生活分享食物可以,但是不能分享嘴里食物的味道,要用高露洁牙膏来消除味道。

对比:

色彩方面:

        第一个平面为暖色调,给人积极,奋进,热烈的感觉,而且红色的嘴唇与泛白的天空色差较大,对比明显。第二个平面整体为冷色调,给人灰暗,镇定的感觉,整体上色差较小,颜色方面较为和谐。

修辞手法:

      第一个平面采用拟人,夸张,对比的手法,把口腔问题看成战争,把牙膏的作用看成打仗的士兵,并且把孤零零的嘴部状态放大,运用了夸张的手法,给人视觉冲击力。并且大的嘴部状态和小的士兵飞机形成强烈对比,给人精细干练的感觉。第二个平面运用写实的手法,采用真实的人作为平面的主体,在社交媒体上发布日常生活也容易引起我们的共鸣。也采用了夸张恐怖的诉求,睁大的眼睛能够瞬间吸引人的注意力。

文案字体方面:

      第一个平面的文案,写在白底的旗帜上,颜色为与嘴唇相同的红色,比较鲜明,字体采用比较正的字体,显得严肃郑重。第二个平面的文案,在右下角处,从牙膏里挤出来的文字,字体较为生动活泼,字体颜色与产品相呼应。我认为两个平面的文案设计的都比较有趣,文案的内容也都能够很好的表达主题。

不足之处:

        第一个平面张大的嘴巴可能会引起心理的不适,密密麻麻的士兵对于密恐患者来说可能性有点难受。第二个平面重点药突出的是嘴巴,但是瞪大的眼睛往往第一时间就会吸引注意力,有点喧宾夺主的感觉。

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