播传原理
I：第一，播传原理：传播的关键不在于播，而在于传。要一传十，十传百，百传千。如果是传不起来的，再精彩我也不要。
第二，广告语不是我说一句话给顾客听，而是我提供一句话让他去说给别人听，我要把这句传颂的话给它设计好。
第三，广告创作的要诀是去文字思考，要用口语思考，用听觉思考。
第四，传达率最高的是顺口溜，顺口溜就好像谚语一样，品牌的口号就要做成品牌谚语，让人无可辩驳，让人对你没有心理防线。
A：要用最白话的广告词 传达率高的品牌口号
做到口口相传的效果。
信号能量原理
I：1、信号刺激越强，行为反射越大。
2、媒介越贵，信号能量越强。
3、重复时间越长，信号能量越强。
A：越贵的投入会带来越大的传播效应 带来更大的收益。要产品价值定位一定要和同等级的品牌在一起。
