【写在前面】

发现这本书之前我并不认识吴文芳，虽然听着有点耳熟吧。而这本书是我在1200书店里，随手拿到的一本书，然后就坐下来认真地翻了翻，居然还不错，果断放入书架上，可惜的是，豆瓣上看过这本书的人还不多，所以是没有评分的。无妨，先看再说。

【金句分享】

1、海明威说过，要了解整座的冰山才可以写出一篇关于冰山一角的好文章。

2、拨动他人心弦的，不只是你说的话，还有你说话的方式。

3、我们经常忙于衡量外面的舆论，却忘记了我们可以塑造它；我们忙于去听取数据，却忘了我们可以创造它。今天最聪明的广告风格是明天过时的玩意。

4、我在公司的大门上贴了一个小牌子：“如果你只是来这里上班，请转回头回家睡觉。如果你想在这里找到自己的将来，开门请进。”

5、我一般都会先问自己三个问题：Why（为什么）？How（如何执行）？What（做什么）？

6、今天晚上十二点整，等你的家人都睡着了，你坐到书桌边，关掉其他灯，只开书桌上的灯，放杯热茶，坐下来，将白纸对折，左边写下强项（Pros），右边写下弱项（Cons）。尽量真实地写，我们明天早上自有结论。

7、在广告业中，KISS 的真正意义是“Keep It Simple and Stupid”，Keep It（保持），Simple（简单），Stupid（愚蠢），保持简单和愚蠢，这是一个好原则。

8、以下我节录了保罗·雅顿的几个论点：

1.挑战相反，别人说左，你就去想右。

2.不要满足于你有多棒，而是你能有多棒。

3.制造自己的兴奋。

4.从不后悔。但因为失败而感到后悔总比因为没有去做而感到后悔好。

5.跟随梦想，才能有勇气征服困难。

6.做一个不合情理的人。萧伯纳说：“合情合理的人懂得适应这个世界，不合情合理的人改变这世界去适应自己。世界上的进步靠不合情理的人去制造。”

7.保持幼稚。学习小孩子不怕去査问的初心。（这一条等同于乔布斯的 “保持愚蠢，保持饥饿”。）

8.拥有自己的为什么，知道你想到达什么境界。

9.在还未准备好前出发。

10.寻求别人真正的意见时，不要问他有什么想法，而要问哪里有问题。

11.懂得如何去表达自己。

12.真正的能手不需要开会。

13.要求自己独一无二。

14.纸上谈兵，永不成功。

15.不要有太多的好主意，先成功了一个，就有更好的第二个。

16.偷取鼓舞你灵感出现的任何机会。

17.知道什么时候甩手不干。

18.知道自己是老几。

19.知道如何给予惊喜。

20.绝对相信只有你的思维才是你成功的钥匙。

21.知道如何出现，让有关人士听到你，看到你。

9、我永远不会理会所做的是否会赚大钱，只想要做些从前没有人做而又很有趣的事。---阿玛尔·博士

10、好的广告不该只是传递信息，而应该利用欲望和信念将信息穿透进大众的心智中。——李奥·贝纳（Leo Burnett）

【阅读感受】

这本书很有意思，开始会以为这是一本讲述广告行业的大佬吴文芳过去做过的种种广告，如何吸引自己的观众，让他们成瘾，后面看着看着却发现不是，与其说是吴文芳试图带着我们去看其他广告业大佬的优秀作品和自己的优秀作品之外，其实更多的是是作者带着我们走进他的世界。有影响他很深远的上司Grace，有其他优秀的广告范本，有自己的家庭，也有离开大舞台后的人情冷暖，有好的部分也有不好的部分，作者从未试图掩盖什么，真诚地在跟读者交流。

这跟我之前看过的传记类（我觉得某种程度上说，这本也算是吴文芳的一点点自传）主人翁更多地在讲述自己的优秀事迹不同，吴文芳没有这样做。优秀事迹很好，只是如果只是一味地讲述优秀事迹，只会慢慢拉开读者与观众之间的距离，没有情感的交流。人生在世，谁还没点挫折，重点并不是我们遇到了什么挫折，而是我们如何从挫折中重新站起来，避免再次跌倒。一开始以为吴文芳出身很厉害，所以英文非常溜，实际上到结束才发现，他爸爸因为不如大伯混得好，连带妈妈也在家里没什么地位，自己也是经常躲在妈妈背后。也正是这样的出生背景，让他更加发愤图强，要做一番事业出来。所以，挫折是把双刃剑，关键是你用的是哪一面。

在之前说到的书《高能量姿势》中提及的冒名顶替者效应，在这本书中吴文芳也提及了，就是当时他的上司Grace想要提拔他为创意总监，Grace的上司觉得吴文芳还不够资格，而吴文芳自己也认为自己还不够资格去接这样一个岗位。Grace没有说太多，只是让吴文芳在家人都睡着了之后，用白纸写下自己的优点和缺点，第二天上班时再给自己答案。吴文芳真的就按照要求做了，写下了优点和缺点，同时为了能让自己更有把握，将缺点里的最可能被修正的三点作为自己未来的目标，最后自然是他就真的当上了创意总监。他们之间的默契不是我们能理解的，这种悟性也决定了吴文芳的路能走得更宽。

【阅后收获】

1、不要说「never mind」，否则就开始对自己要求不严谨；

2、要求自己独一无二。