01 RTA动态出价

最近看到一篇PR文，腾讯广告推出RTA动态出价了。

在该PR文中主要叙述针对金融行业广告主，除了可根据一方数据建模对用户复购力及风控评估，筛选出不同人群包做定向或排除投放。

还有本次升级的重点是在原RTA接口（回复该曝光机会是否需要）的基础上，增加了通过RTA可根据广告主一方模型对该曝光机会背后的受众进行价值评估，并可进行动态出价。

什么？

看到这里，相信各位看官会跟我的感受一样，这跟RTB有啥区别呀？

RTB纯字面意思就是 Real Time Bidding 的首字母缩写，若不看ADX/DSP生态体系（下文已图示说明）的话，这个支持动态出价的RTA（Real Time API）在我看来与RTB没有任何区别了，甚至技术接口也可以直接使用裁剪版的OpenRTB接口通讯协议的。

关于RTA以及RTB买量生态体系区别图示如下：

旧文《小聊RTA》也有一些之前在“RTA动态出价”出现之前的，关于RTA基础扫盲性的介绍。

02 国内RTA创新领先

看来国内大厂们真的会玩，一方面需要牢牢将广告主锁在自己直投平台上，一方面想着法子创新，通过各种接口及能力的开放，给与广告主越来越多的能力，几乎跟RTB没有任何区别啦。

而且通过这种API回调广告主一方数据模型的方式，也于无形中将广告主后链路积攒挖掘的优质用户数据都给挖了出来，快速丰富了大厂媒体方在不同广告主行业的数据资产财富的积累。

不得不惊叹这种保守路线圈围墙格局下，高架梯子的创新之路了。

真是辛苦了那些大厂商业化平台的产品同学们了。

这种创新某种意义上已经领先于国际市场的玩家们了。

记得前几天刚同国外回来创业的一朋友聊到RTA，他十分兴奋地说国外目前还没有这东西，他极力推崇RTA，还希望拉我一起多写些文章将RTA推广到国外去。

03 悲哀与机遇

然而从这个角度看，随着国内大厂们越来越有动力地，高高筑起围墙花园，会不断地利用流量垄断和围墙的虹吸效应，榨取广告主们的预算和数据血脉。

之前我就反复呼吁，广告主们若不尽快联合一些流量及数据方建立联盟予以抗衡。

最终广告主们将会被大厂们牢牢钳住吸血，成为为大厂平台打工的奴隶，要想快速获取流量就不得不给大厂们低头。

（能挖潜的唯一出路，可能就只有转向深度经营自己的私域流量池，去增加客户生命周期价值的产出了。）

这是我作为一个行业布道师，独立第三方的角度，极不愿看到的现象。

不过就如我在旧文《花园围墙高起，跨渠道再营销何去何从？》中所提到过的：“天下大势，分久必合，合久必分”。

在大厂的垄断威压下，虽然大量行业内玩家都还处在生存线，根本没有心思去关注这种产业生态布局的事情，就连该旧文中已提及的很快主设备ID在流量中占比会不足50%这种十分严重的问题，大家也就转转文章，实在是无力以对，只能一点点往前挪。

但相信一定还是会有“抱团取暖，合纵连横”的突破机遇的。

所以我也十分欢迎有想法有资源的，各方的有识之士的朋友们，可加我微信 wu5jun ，一起来推进这个事情。

（正巧最近也有一些深谙资本之道的资本圈资深玩家，在找我筹备“流量资本trafficcap.com”、“流量母基金”的事情，看如何运用流量+资本的创新模式及工具，基于现有产业上下游进行升级，联合多方构建联盟生态，生态内循环多方受益。）

04 RTA跟DSP区别？

而对自己而言“私有”的私域流量，对其他流量需求方可能就是无“私有”控制权，只能通过交换或购买等方式，才能获得的外部“公有”的公域流量。

最后还是回答一下很多同学老问我的一个问题，那就是广告主RTA对接媒体直投平台进行投放，同广告主自建DSP同媒体ADX平台对接到底有啥区别？

现在RTA腾讯都已经开始支持动态出价了，相信未来还会有更多大厂效仿的。

之前还老说RTA仅定向以及人群排除等主要挑量的功能，而现在居然连动态出价的能力也开放支持了。

而且客观来说，受媒体一些内部政策的问题，有一些媒体广告位资源在媒体Adx平台中是没有被开放出来的。例如：微信朋友圈广告资源，而在广点通直投平台是可以投放的。

因此我在朋友圈看到那篇“RTA支持动态出价”文章的第一时间，就直接勾搭了转发那篇文章的同学，询问她是如何看待RTA同DSP区别的？

她给我的反馈是：“自建DSP还是太重了，针对平台型的还好，比如京东这种。再往下一层的客户就很难”。

所以我认为：“还是DSP做厚薄的问题”。

其实大家也不用拘泥一些刻板的名词定义吧，不用去纠结到底用哪个接口。

哪个接口对自己现阶段的主要流量获取渠道上的投入最有利且可控，产出最大化，就采用哪个。

如下图所示，为多种数据源接入，通过各种媒介投放接口实时指导并管理投放：

那么这样看下来似乎广告主方优先选择RTA，在现在的市场格局下是一种较现实的选择。

当然前提是大部分的流量卖方也都支持这种接口模式了。

这也许也预示着一个行业升级的方向：重复体力活的东西（投放账户搭建管理、素材上传、报告拉取、资质审核等）平台方都提供现成的工具SAAS化就完全不需要广告主方研发了。对于有价值含量且平台方实在无法代劳的一方数据建模、人群估值、后链路回传、种子人群等只能开放接口让广告主方自己去研发了。

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