在大众眼中神秘、高冷的故宫，现在在大家的心里却变得鲜活，萌萌哒。
这全得益于把600岁的故宫打造成了“网红”——他们研发的文创产品，一年能卖10个亿；一部纪录片播出后，吸引1.5万人报名要去故宫修文物……
院长单霁翔曾希望故宫能成为一种“生活方式”，融入到大家的生活里。
这次又推出了一个可以玩儿的书，故宫真的太会玩儿了，简直带货界的一把好手。
01
宝藏秘籍：《谜宫·如意琳琅图籍》
10月24日，故宫出版社联合奥秘之家推出首本创意互动解谜书籍《谜宫·如意琳琅图籍》，并在摩点发起独家预售。
《谜宫·如意琳琅图籍》将历史文化知识与游戏过程融为一体，翻开泛黄宣纸书页，书中墨笔小字、精美插画、奇特符号都隐藏着紫禁城的秘密，还有18件暗藏玄机、样式各异的随书附件，让玩家一边游戏，一边解锁各种故宫历史知识，独特的“实体书籍+线上系统”游戏式互动阅读体验。
想解锁故宫历史文化知识，来一段乾隆年间大冒险？你可能需要打开你的脑洞！
这将是一本怎样的奇书？小编为你细细讲来。
游戏背景始于乾隆三十一年(1766年)，就是最近热播的《如懿传》和《延禧攻略》里面的皇帝，宫中一位已经去世的御用画师留下的《如意琳琅图籍》，多年后无名画师周本获得此书，玩家将同他一起寻找书中蕴藏的琳琅宝藏，探索尘封的历史印记。随着游戏情节的推进，从宫廷池苑到楼宇亭阁，从历史名流到前朝故人，一幅真实动人的乾隆三十六年历史画卷徐徐展开。书中的墨笔小字、精美插画、奇特符号都隐藏着紫禁城的秘密，还有18件暗藏玄机、样式各异的随书附件，绝对是一本令人脑洞大开的“宝藏秘籍”。
据传紫禁城得名于紫微星垣，紫微星居于中天，群星拱卫，有“紫微正中”一说。在书中出现的北斗七星和紫微星垣藏着紫禁城的什么秘密？
随书附件有全家福，共有毛笔、抄经帖、书签、洒金信笺、剪纸、乾隆年间紫禁城全图、宝泉局乾隆通宝……
虽然书中的故事情节均为虚构，但其中所涉及的人物、大背景、建筑和历史核心知识皆经过翔实考证。
这本书目前还在众筹阶段，众筹目标金额是10万，在10小时飙升到了100万,如今筹集款项已超过70倍。预计明年1月1日正式推出
02
故宫的“网红”路
故宫走上“网红”之路，是单霁翔始料未及的。
《我在故宫修文物》这部小成本制作的纪录片，上线之后收获百万点击，豆瓣评分高达9.3。直到现在单霁翔提起，仍会连说“没想到”。
11月9日，北京卫视出了一档新节目《上新了故宫》请来周一围、邓伦、蔡少芬等明星。
当然最大看点不是明星，他们担纲故宫文创新品开发员，跟随故宫专家、品牌设计师一起进宫识宝、穿梭古今。他们去的地方，都是故宫没开放过的神秘区域。画重点，都是神秘区域。
比如，酷爱江南风光的乾隆（曾经六下江南），在故宫里给自己建了个江南风格的秘密花园。
第一期结束，御猫“鲁班”的解说萌翻了不少人，飞行嘉宾“娘娘”蔡少芬的“回宫一日游”给节目增添了不少笑点，观众纷纷表示“感觉之前故宫都白去了”、“下次要去故宫撸猫”。
故宫在两年时间推出8个APP，每一款都经深入考究，制作精良。其中最早推出的《胤禛美人图》APP还获得了香港DFA Award大奖，此后故宫APP得此美誉——“故宫出品，必属精品”；
曾经作为清代皇城正门的端门，如今成了故宫内技术元素最为集中的展示地。2015年底，单霁翔口中“世界上最好的一家数字博物馆”——端门数字博物馆亮相。在“数字多宝阁”里近百件故宫收藏的古老器物，甚至可以实现用手“摸”到。
院庆92周年之际开办的“发现·养心殿——主题数字体验展”，更像是各种技术的拼盘：AI、CAVE虚拟现实系统、kinect体感试衣……
在这之前故宫怎么也不会和“有趣”这个词联系起来。
2015年7月，朱棣皇帝唱着rap的H5《穿越故宫来看你》火爆朋友圈，拉开了故宫与腾讯合作的序幕。当时马化腾把故宫称为“一个超级大的IP”，未来要将它与QQ表情、手机游戏、影视内容等都结合在一起。
网上有人笑称：这年头，像故宫这样“有背景”还这么努力的，已经不多了。
03
“副业”销售过10亿元
大众对博物馆的“副业”熟悉的程度也超乎想像。
目前，故宫博物院在淘宝平台上主要有故宫淘宝店和天猫文创旗舰店。其中故宫淘宝粉丝数接近293万，天猫文创旗舰店粉丝数143万。
国家博物馆也在2016年开设了官方旗舰店，粉丝达到了64.3万，并且上线了自己的文创品牌“国博衍艺”。
今年3月初，故宫博物院院长单霁翔称，故宫文创早在2015年已经销售额突破10亿元。
可能有搞不清来龙去脉的群众，疑惑故宫怎么还开两个店。事实上开店更早、制造“爱是一道光”的热门话题的是“故宫淘宝”，2016年开店、定价更高的则是“故宫博物院文创旗舰店”。
“故宫淘宝”的微博认证是“北京故宫文化服务中心”，其经营主体是北京尚潮创意纪念品开发有限公司，资料显示这是一家民营单位。
“故宫博物院文创旗舰店”则属于北京故宫文化传播有限公司，北京故宫文化传播有限公司的出资人是故宫出版社，故宫出版社是全民所有制，是事业单位。
通俗来说，两者的关系大概是：“故宫淘宝”是干儿子，“故宫博物院文创旗舰店”是亲儿子。
单霁翔发现开发文创产品能与人们生活呼应，于是开始研究实用性强、对话性强的文创产品，让故宫文化直接“飞入寻常百姓家”。
“故宫淘宝”就是在这样的路子下逐步成为故宫最强“网红”的。比如顶戴花翎防晒伞，“如朕亲临”行李牌，还有获得“十佳文创产品”的朝珠耳机。每一个产品都兼具创意趣味与实用，顺便营造了“萌萌哒”人设。
仅2015年全年，故宫博物院共计研发文化创意产品就达8683种，获得相关领域奖项数十个，文创产品的年销售额超过10亿，两倍于故宫的门票收入。
故宫里工作的年轻人都说，自从单院长来了之后，宫里的节奏和外边越来越接轨了。融入普通人的生活。
其实，单霁翔故宫IP本人，大家称他为“故宫第一段子手”。
去年单霁翔主讲《故宫讲坛》第一百讲，吸引130万人在线观看；此前他受邀到上海交通大学演讲，1000张票在3天内一抢而空，135分钟的演讲，掌声超过50次。
在他的努力下，故宫形象越来越鲜活灵动。
