品牌出海，为何选印度？

在全球化的浪潮下，品牌出海已成为众多企业寻求突破与增长的重要战略。而印度，这片充满活力与机遇的土地，正逐渐成为品牌出海的热门目的地。

印度拥有着令人瞩目的人口红利，其人口总数已超 14 亿，仅次于中国，且人口结构年轻，54 岁以下人群占比高达 85%，35 岁以下更是占到 65%，这意味着庞大的消费潜力和劳动力资源。据预测，到 2027 年，印度将有约 1 亿 “富裕人口”，年收入超过 10000 美元，消费市场规模有望跃居全球第三。如今，印度消费者的需求正快速升级，在各个领域展现出强劲的消费力。从国际旅游支出来看，预计到 2030 年，印度出境游市场的价值将达每年 1440 亿美元；在智能手机市场，高端机型市场份额创新高，消费者追求高性能、新技术；就连潮玩等新兴领域，印度市场也展现出巨大的增长空间，中国潮玩企业纷纷布局，收获颇丰。

与此同时，印度的互联网发展势头迅猛。作为全球增长最快的 5G 网络市场之一，印度在 5G 服务推出后，移动宽带速度的国际排名从第 118 位跃升至 2024 年 3 月的第 15 位。截至 2024 年 3 月，互联网用户数量达到 9.54 亿，互联网密度增长至 68.2%，数据成本大幅下降，推动了线上消费、数字娱乐等行业的繁荣，为品牌拓展线上业务提供了肥沃土壤。

面对如此诱人的印度市场，中国企业该如何打入其中，提升品牌知名度与影响力呢？海外媒体发稿成为关键一环，而《印度斯坦时报》更是其中不可忽视的重要力量。

印度斯坦时报：深度洞察

《印度斯坦时报》作为印度最具影响力的英文日报之一，宛如印度媒体领域的一颗璀璨明珠，在印度乃至全球新闻界都熠熠生辉。自 1924 年在新德里创刊以来，它已走过近百年的风雨历程，在岁月的磨砺中不断成长壮大，沉淀下深厚的历史底蕴。

从影响力来看，它堪称印度舆论界的风向标。长期以来，该报坚定地支持国大党（英迪拉派）政府，凭借其犀利且独到的观点、深度且全面的报道，对印度的政治、经济、社会等诸多领域的舆论导向施加着关键影响。在政治舞台上，它为政策解读、竞选动态提供详尽报道，成为各方势力关注的焦点；在社会议题上，它聚焦民生百态、文化变迁，引发民众的广泛共鸣与深入思考。

发行量方面，《印度斯坦时报》的数据更是令人瞩目。2008 年，其发行量就已突破 114 万份，在印度英文报纸中稳稳占据第三把交椅。到了 2010 年，印度读者数量飙升至 346.7 万，仅次于大名鼎鼎的《印度时报》，如此庞大的读者群体，为信息传播搭建起了无比广阔的平台。

再看它的发行网络，广泛覆盖印度各大主要城市，新德里、孟买、加尔各答、勒克瑙、巴特那、兰契、博帕尔和昌迪加尔等地的读者都能同步获取最新资讯，真正实现了新闻的无远弗届，让不同地域的印度民众都能在第一时间沐浴在信息的光辉之下。

不仅如此，《印度斯坦时报》旗下共有 12 种出版物，如同一个庞大的媒体舰队。其中，印地文日报《印度斯坦》深入印度本土语言文化圈，英文周刊《东方经济学家》聚焦经济领域前沿动态，它们相互补充、协同发力，全方位满足不同读者群体的多元需求。无论是追求深度知识的学者、忙碌于商场的商务人士，还是关注日常生活的普通百姓，都能在《印度斯坦时报》的媒体矩阵中找到属于自己的精神食粮。

出海实战：借助印度斯坦时报破局

（一）精准定位，靶向传播

在品牌出海的征程中，精准定位目标受众是至关重要的第一步，而《印度斯坦时报》为品牌提供了绝佳的靶向传播平台。不同的品牌有着各异的特性与诉求，科技品牌往往聚焦于专业人士、科技爱好者，他们追求前沿技术、创新应用；快消品则瞄准年轻家庭、日常消费者，注重性价比、便捷性与时尚感。《印度斯坦时报》丰富多样的版面，犹如一个琳琅满目的市场，能满足品牌的不同需求。

以某中国智能手机品牌为例，它凭借先进的拍照技术、高性价比，欲开拓印度市场。通过分析发现，印度年轻群体对社交媒体分享需求旺盛，喜爱用手机记录生活、展现自我。于是，该品牌在《印度斯坦时报》的科技版面投放广告，详细介绍手机像素优势、特色拍照模式，还分享印度本土摄影师用其手机创作的惊艳作品。同时，在生活版面推出用户故事，讲述普通印度年轻人如何借助该手机记录美好瞬间，引发情感共鸣。精准的定位与投放，让品牌信息如利箭般射中目标受众的心，迅速打开知名度，市场份额稳步提升。

（二）内容定制，引发共鸣

要想真正融入印度市场，品牌内容必须 “入乡随俗”。《印度斯坦时报》扎根印度，深谙当地文化、语言习惯与社会热点，为品牌定制内容提供了精准指南。

印度是一个多元宗教融合的国度，宗教节日氛围浓厚。某中国美妆品牌抓住这一特点，在印度教重要节日 “排灯节” 前夕，于《印度斯坦时报》时尚版面推出限量版节日彩妆系列。产品包装融入印度传统纹饰，色彩选取契合节日欢快氛围，宣传文案引用印度经典诗词，描述女性在节日中妆容焕新带来的自信与魅力。品牌还邀请印度知名美妆博主合作，在报纸增刊分享使用心得，视频同步线上平台。这一内容定制策略，让品牌迅速拉近与印度消费者的距离，亲和力大增，销量在节日期间实现飞跃。

（三）多媒体联动，放大声量

在数字化浪潮下，《印度斯坦时报》不仅坚守纸质阵地，更在线上平台发力，实现多媒体联动，为品牌出海打造全方位传播矩阵。

当品牌新闻稿在报纸刊登的同时，其线上网站会同步发布，配以高清图片、生动视频，甚至互动式图表，让信息更直观、鲜活。社交媒体账号则如传播先锋，将精彩内容拆解成吸睛短资讯、话题标签，引发读者分享、讨论，扩大传播涟漪。

某中国运动服饰品牌新品发布时，在《印度斯坦时报》纸质版刊登大幅广告与深度报道，详述设计灵感源于中印体育精神融合。线上网站推出 360 度虚拟展厅，让读者全方位观赏服饰细节；社交媒体发起 “中印运动风尚” 挑战，邀请印度体育明星示范，粉丝纷纷上传运动穿搭视频响应。多媒体的协同作战，让品牌新品短时间内成为印度运动爱好者热议焦点，品牌声量呈指数级增长，成功在印度运动市场站稳脚跟。

避坑指南与策略优化

然而，品牌出海印度之路并非一马平川，挑战与机遇并存。印度的政策法规复杂多变，如电商领域对外资股权、销售模式有着严格限制，2022 年的新规就对外国电商公司的运营策略产生重大影响。文化差异更是不容忽视，印度宗教多元，印度教、伊斯兰教等宗教习俗渗透到日常生活方方面面，从饮食禁忌到节庆仪式，稍有不慎就可能引发误解。语言多样性同样棘手，除了英语、印地语，还有众多地方语言，信息传递容易出现偏差。

面对这些挑战，企业需提前做好充分调研，深入了解印度政策法规动态，组建精通当地法规的法务团队或聘请专业顾问；在文化方面，尊重宗教习俗，产品设计、营销活动避开敏感点，融入当地节庆元素；语言沟通上，借助专业翻译，多采用本地化表达，确保信息准确传达。同时，要保持敏锐的市场洞察力，根据印度市场动态、消费者反馈，灵活调整品牌策略、产品特性与传播方式，如此才能在印度市场乘风破浪，让品牌绽放光芒。

携手共进，开启新程

《印度斯坦时报》凭借其深厚的历史底蕴、广泛的影响力、庞大的发行量与密集的发行网络，宛如一座桥梁，连接着中国品牌与印度消费者。它既能助力品牌精准定位受众，实现靶向传播，又能深入洞察本土文化，定制引发共鸣的内容，还能整合多媒体资源，放大品牌声量。

在品牌出海的浪潮中，虽有挑战潜伏，但只要企业携手专业的出海服务商，做好充分调研，精心制定策略，灵活调整方向，必能乘风破浪，让中国品牌在印度这片充满机遇的土地上绽放耀眼光芒，书写属于自己的传奇篇章。抓住机遇，携手《印度斯坦时报》，开启品牌出海的辉煌新程！