当我这三个月累计的阅读量到百万阅读的时候，我其实并不开心，因为阅读量并不稳定，有那么几分钟，心底还是希望阅读量来得再猛烈些吧，因为阅读量=流量分成。列一些最近几个月流量不错的文章截图看看。
看着几百、几十、几千、几万、几十万阅读量不均的后台文章数据，我在问自己，自己想要什么。
于是有了今天这篇文章。
我反复问自己的结论：写公众号最重要的，并不是阅读量。为什么这样想，我与大家掰扯下。
第一个思考：阅读量是虚的，信任才是实的
百万阅读意味着什么？意味着有上百万人点开了你的文章。可他们为什么点开？是因为标题足够抓人，还是因为真的需要你？他们读完会记住你吗？会信任你吗？会为你付费吗？
绝大多数人看完就划走了。
我的文章成了他们刷手机时的“一段消遣”，和搞笑视频、明星八卦没有本质区别。
他们不记得我的名字，不关心我的其他文章，更不会为我掏一分钱。这就是高阅读量的真相——它买来的是“围观”，不是“追随”。
可我作为知识博主，我需要的根本不是围观，而是追随，1000个粉丝就足够，大家互助，大家强行，大家一起成长。
我观察了，那些真正靠公众号活得好的人，阅读量可能只有几千，但每一个读者都知道他是谁、相信他说的话、愿意买他推荐的东西。因为他的文章不是在“消耗注意力”，是在“建立信任”。
信任才是我的文章护城河，阅读量只是河面上的一阵风。
风会停，河不会干。我的第一层思考就是这样的。
第二个思考：爆款是慢性毒药，它会让我们上瘾。
其实吧，我们都是凡人，写出爆款，就会兴奋，也会刷下大家留言了什么，点赞了什么，有什么反馈等等，也会看下收入情况。
成功了第一个，就想复制第二篇，可大概率啊，复制不出来，有可能会自我怀疑。
我也看到身边的伙伴为了流量开始追热点、编故事、煽情绪，写那些他们自己都不信的东西。拿到了阅读量，失去了自己。
我曾经也有这样的想法，不过及时遏制了这样的念头。
爆款最大的陷阱不是它不够好，是它让自己误以为那就是“正确”的路。
我们开始用阅读量衡量一切——选题、标题、观点、甚至是写作价值。
我们成了一个“数据奴隶”，每天被阅读量、点赞量、涨粉量牵着鼻子走。
其实，事实的真相是爆款带来的流量，大多是“一次性流量”。他因为那篇爆款关注你，也会因为下一篇爆款不爆而取关。他对你没有忠诚，只有“你能不能再让我爽一次”的期待。
想要爆款的人，都被爆款绑架了。
真正可持续的阅读量，不是一篇百万加，是每一篇几千、几万，但篇篇都有忠实读者等你更新。那不是“爆”，是“稳”。稳比爆难一万倍，因为它需要的不是运气，是信任的日积月累。
第三个思考：比阅读量更重要的是这三样东西。
第一，精准度。
一万个不相关的人看到，不如一百个真正需要我们的人信任我们。
为什么？
因为前者不会付费，后者愿意为你花一千块、一万块。
做公众号不是做广播，是做私人电台。要知道你的听众是谁、他想听什么、你能给他什么。阅读量是噪音，精准度才是信号。
你不需要被所有人喜欢，你只需要被一小撮人离不开。
第二，转化率。
你的文章有人看，然后呢？看完有没有关注你？关注后有没有持续读你的文章？读完后有没有买你的产品、服务、课程？这些数据，比阅读量重要一百倍。一个能把你文章读完、关注你、为你付费的读者，胜过一千个划走的“路人”。关注点不在“来了多少人”，在“留下了多少人”。
第三，生命力。
一篇爆款的生命周期通常不超过三天。
三天后，它沉入信息海底，再也没人捞起。
而有生命力的内容是：读者会收藏、会转发、会反复看。
三个月后还有人因为那篇文章找到你，三年后还有人记得你写过什么。你的文章不是在刷存在感，是在建一座不会倒的房子。
阅读量是过客，生命力才是地基。
所以，我有了这三个思考，我悟了，决定把精力从“爆款”转移到“信任”。在做这三件事。
第一，坚持写“不怕没人看”的文章。
不追热点，不写情绪，不讨好人。
只写自己真正相信的、对少数人真正有用的东西。哪怕只有几十个人看，只要他们看完说“这对我有用”，你就赢了。
信任不是从“很多人”那里来的，是从“某个人”那里来的。你帮了他，他记你一辈子。
第二，把读者当朋友，不是当流量。
私信认真回，评论区用心聊，问题耐心答。你在那里建立的每一次连接，都比一篇爆款更值钱。不是“读者”，是“人”。你对人好，人会对你好。
第三，设计你的“信任漏斗”。
从关注到加微信，从微信到进社群，从社群到付费。每一步都在提升信任浓度，而不是只盯着阅读量这一个指标。信任需要养，不是靠一篇爆款就能催熟的。
我觉得不是不够好，曾经的我只是被“阅读量”蒙住了眼睛。
真正的公众号高手，不是篇篇十万加，是篇篇有人认真读完、认真留言、认真转发、认真付费。他们不焦虑数据，他们只关心一件事：我有没有对得起每一个打开这篇文章的人。
故，把“这篇文章能帮到谁”放在“这篇文章能有多少人看”前面。阅读量可能会降，但我不再慌了。因为你有了比阅读量更重要的东西——信任。
正如，—凯文·凯利（《失控》作者）说的：不要追求读者数量，追求读者忠诚度。一百个爱你的读者，胜过一万个认识你的人。
即是这样，也是我所悟，并愿意长期坚持。希望这篇文章对所有在内容创作有需要的人，有所启发。
