新经济新规则3

新经济新规则第3条：普及，而非稀有

新经济新规则第3条：普及，而非稀有。这是什么意思呢？这是相对“物以稀为贵”而言的。

可口可乐，诞生于1886年，距今已有130余年历史。传说可口可乐有一个不传秘方，是其经久不衰的根本，无论世界各地需要多少可口可乐，无论将多少工作外包到世界各地，可口可乐公司都可以凭这个不传秘方获得巨额利润。

然而，你知道吗？芬达、雪碧也是可口可乐的产品，美汁源果粒橙也是可口可乐公司的产品。继2005年可口可乐公司推出无糖产品 —— 零度可口可乐之后，今年又推出了全新的减脂可乐，除了零热量，还能抑制脂肪吸收。
现在我们喝到的更多的可乐产品，已经不再是原来的配方产品了。2016年，可口可乐公司排名全球100大最有价值品牌第三名，这跟那个很稀有的不传秘方关系已经不是很大了。

当前大家用的电脑，主流操作系统是WIN10，离开了WINDOWS，许多人的电脑就等于一堆废铁。然而，你知道吗？在1991年的时候，情况完全不是这个样子。当时，市面上流行的电脑操作系统至少有三个，你掐我打，抢占市场。最后微软的操作系统之所以能够胜出，正是因为那时微软操作系统盗版横行，以致于越来越多的电脑使用微软操作系统。因为不同操作系统之间不能同步文件，所以最后使用人数最多的微软操作系统一统天下，可以说，微软操作系统，当年叫MSDOS，现在叫WINDOWS，在中国市场营销的成功，靠的正是盗版。

在互联网刚刚兴盛的年代，又发生了一件好玩的事情。当年，互联网刚刚流行起来，微软开发了一个浏览器，就是现在大家用的IE，但是要收费。于是，有家公司开发了一款浏览器 —— NetScape，中文叫网景。这家公司的浏览器是完全免费的，一推出市场，就如同暴风雨一样席卷了用户桌面。直到后来微软醒悟过来，宣布IE免费，这才挽回了局面。当然，微软一旦挽回局面，就一发不可收拾，毕竟他的WINDOWS市场占有率太高，同样免费的情况下，一定是使用系统自带的浏览器最方便。这，又不得不归功于WINDOWS的普及性。

在新经济环境中，“物以稀为贵”的价值法则为什么不管用了？主要原因仍然是因为新经济最根本的基础——信息网络。信息网络的高速发展，最少在两方面正在侵蚀“物依稀为贵”的价值法则。

第一个方面：信息高度透明，使商品难以保持“稀有”。一个最简单的例子就是“万能的淘宝”。我小时候，逢年过节家里要买点巧克力，要托人到大城市的涉外商场里才能买到，所以特别贵；现如今，随时想买点巧克力，哪怕你是要买定制的有你姓名的巧克力，都可以随时在淘宝上买到，而且还能通过价格比较、发货地比较、卖家信用等级比较等方式，买到性价比最好的巧克力。在“万能的淘宝”上，你几乎可以买到所有你能想象得到的商品，使“稀有”不再“稀有”。

有的朋友可能要问：有的东西本身就是产量少需求大的，就是稀有的，难道不会“物以稀为贵”吗？这就要说说信息网络带来的另一巨大变化：海量信息海量创新带来的海量替代品 —— 信息网络使全球各个角落的信息能在各个角落碰撞，从而使各个角落的聪明人都能进行无限创新，制造出各种稀有物资的替代品，或者替代解决方案。在IT行业中，有一种设施特别消耗能源，叫IDC，就是数据中心。大的数据中心有上千台服务器、磁盘阵列，既要24小时运转，还要恒温恒湿，无论占地面积，还是耗电，都是能源消耗大户。一些高科技企业正在研究解决方案，把IDC放到太空去，利用太阳能供电，可以想象一下，太空可以放下多少台服务器，多少台磁盘阵列？如果全球的IDC都在外太空，地球上可以节省多少用地面积和用电量？再比如，早期我们存储数据，用软盘，后来用光盘，再后来用U盘，再后来用移动硬盘，数据量一大，都要耗费大量资金购买各种盘，还担心坏了丢了。现在呢？存在网盘上，免费，还不怕丢，云存储代替了各种盘，又省了一大笔钱。

新经济，打破了信息不对称，丰富了替代品，使“物以稀为贵”的价值法则不再有效。各行各业开公司的老板们又如何应对呢？在书里，KK推荐了几个策略，分别是：1、尽可能多接触网络；2、最大限度地给予别人机会；3、不要囤积商品，让它们流动起来；4、避免专利系统；5、不要依赖物以稀为贵的想法。

简而言之，就是充分利用信息网络，使你的商品、你本人、你的企业普及起来，最好普及到妇孺皆知，老少咸宜，口碑建立起来了，需求才会旺盛，需求旺盛了，才有利可图。

当然，在开始普及以前，老板们还要注意一个问题：一旦你把商品放进信息网络中开始传播，传播效果和传播速度就不是你能控制的了。如果你的商品是好商品，自然会获得好口碑，如果你的商品是假冒伪劣，那么，坏事传千里的速度也是非常可怕的！