我是一个很有经验的广告人，疯了吗，这么不谦虚？

等一等，“很有经验”到底是什么意思？很厉害？还是说接待过很多“嫖客”？

接触广告到现在，屈指一数，已经有整整2年多了。

和你开玩笑啦，还要在后面加一个0。从我大学读广告学的时候开始。

吓人伐？半截都快入土了。

在这个行业里，我做出来镌刻广告历史的作品寥寥无几，广告名人堂里面没有我，广告回收站里面倒是有我。

有人喜欢我，说我有才华，聪明，我真的很感谢。也有人觉得我反应慢，有人说我傻。有人说我是“迟来的春天”。

然而我的志向并不在广告界成就。

我把广告行业的经历看成是一个炒菜的“炒锅”。在此之前，我只是一块带着血、靠着骨头边生长的小小野牛肉，经过炒锅一炒，我变成了香喷喷的椒盐排条。

我从一个带着幻想的、好胜的、特别敏感的小鲜肉，变成了老牛排。我要感谢100度的炉火、24小时的通宵加班还有20家公司的摧残。

由于我是同济大学广告学专业毕业，在此给大家做个广告，读广告学千万别去这个专业哈。

哈哈哈，开个玩笑，这里还有我的同学和老师看得到，给他们一点面子吧，同济大学的广告学是全宇宙最棒的专业。（挤挤眼）

我对广告的专业书籍特别有兴趣，尤其是阅读过不少关于创意方面的国外著作，国内著作我不看的，你大概懂的。不是崇洋媚外，而是国外发展了100多年，你说我看国内还是国外的。

不多废话了，下面列出我觉得最有用的10本广告创意书籍。

第10名《一个广告人的自白》

据说这本书要读7遍。我傻乎乎的读了4遍。这是全球最成功的广告公司，奥美广告创始人奥格威的自传，可惜翻译得不怎么样。我还没有读到7遍…以我读到4遍的经验，我觉得…至少值得看1遍，如果你觉得没什么…，那你就读7遍吧。

Ps:我曾经写Email给奥美的北美创意总监David Flower，感谢他写的一本创意书，那本比较实用。

第9名 The Creative Companion

马上就来介绍这本书了。国内没有出版，其实也就是薄薄的一本东西。有兴趣的话，大家可以上这个网站看www.thecreativecompanion.com，不好意思是英文的。还是打不开的话，只好翻墙了。

假如你不想看英文的话，也没关系。在13年前，我以十分粗浅的文笔翻译过它，我可以发给你。13年前，Oh my Gosh!

我从里面学到的最重要一条创意原则是，——假如你想不出东西，回家睡觉吧！

第8名  广告创意解码

来自全球第5大广告集团Havas的实操作业书，这本书以法国人特有的哲学思维，把所有的广告Idea分为60类，有用吗，有用！

真的有用吗？真的有用的话，我就不会把它放在第8位了。（挤挤眼）

但是特别有意思的是，如果你真的看懂了这本书的话，你就可以放大招了。

另外，我觉得把这个模型输入电脑的话，电脑就可以自动生成创意了，而且我相信应该也还是不错的！

第7名  广告界无冕女王

玛丽·威尔斯，美国广告名人堂成员。她以一个女性的魅力和才智，将一家广告公司扩张到全球最大的广告公司之一。这本书我觉得比《一个广告人的自白》好多了。

这家广告公司成功得快，消亡得也快。留给人的思考是，如果单纯依靠业务关系，而不是依靠企业文化和创意文化，可能只是历史中的匆匆过客，而那些留下强大企业文化资产的公司，他们会存在得更久，比如奥美、DDB、BBDO、Saatchi…(我有幸待过其中3家，这才是重点？…好吧)

第6名  颠覆广告

前面提及过欧洲最大的广告公司Euro的工具书，而这一本是欧洲另外一家大广告公司BDDP的执行方法论，我大概是在2000年的时候读过这本书。

当时，看完之后是有点茅塞顿开的感觉，大约是开启了脑子里面的某个开关。

第5名  中兴百货广告作品全集

终于出现华文创意书了，华人世界最牛逼的广告公司台湾意识形态广告的作品集，收集了为中兴百货精心设计的全系列平面广告，是华语广告文案的巅峰，曾经在十几年前风靡一时。

这些广告的创意总监许舜英如今在上海的奥美Fashion，这家广告公司的创始人郑松茂如今又在国内创办了精品咖啡连锁店“质馆咖啡”，如果你去上海的“质馆咖啡”，你还有机会目睹到这位“传奇人物”。

第4名  洞人心弦

BBDO北美主席菲尔·杜森伯里的著作，他“写而优则管”，从广告撰文升任北美主席，这本书主要写的是Planning（策划），怎样通过抓住消费者的内心洞察，来创造成功的广告传播战役。

第3名 广告企划的艺术

Planning是现代广告创意的核心之一，最早诞生于英国。骄傲的英国广告人号称他们的广告比美国领先10年。

这本书即是英国Planning界资格最老的前辈乔恩·斯蒂尔所著，这本书告诉你什么才是Planning，从中可以领略到那些著名的广告都是怎么来的，并不是产生于创作者天马行空的大脑里，而是来自于消费者的心里。

第2名 文案发烧

路克·沙利文是一位拿奖“拿到手软”的金牌文案，这本书以幽默的口吻讲述了文案创作的一些规律、方法和思路。最后，他还介绍了如何“接客”，怎样对付形形色色的甲方，如何在无形之中搞定客户，轻轻松松，名利双收。

第1名 蔚蓝诡计

《蔚蓝诡计》讲述了传奇广告人乔治·路易斯的疯狂创意之旅。

龙之媒出版公司曾经出版过一本《广告的艺术》，其实就是《蔚蓝诡计》的豪华版，原价500元，我觉得性价比不是太高。（我在刚出道时花了三分之一的工资买了这本书。）你们看看如果有电子版或旧书的话，也可以弄来看看。

乔治·路易斯以希腊人的热情，大胆探索广告这门商业艺术的极限，制造了一个又一个惊人的案例。不管我是否在广告界工作，他的热情永远感召着我。

如果有上帝的话，我希望他是我的上帝。

其他：广告案例及补充书单

最后，各位如果希望看一些广告案例的话，我推荐是Archive杂志（广告档案），上面有大量的飞机稿，不一定能出街，但可以用来开拓思路。

另外的话，影视广告就看英国广告杂志Shots咯，还有各大广告节的案例，土豪的话可以上“广告最好看”网站。

不过假如你是土豪的话，又何必做广告呢？喝你的马提尼加橄榄吧。

附录：差点进入本榜单的还有《The Copy Book》,以及《如何做创意》，哦，还有一本是我最喜欢的，图文并茂，讲创意执行的书，封面是一个光头。不过被人偷了，我也忘了书名…谁知道的话，告诉我哦，我再去买一本。

还有，小偷，我FxxK你大爷。

算了，不，不用了，如果他因此而进入广告圈的话，已经是对他最大的惩罚。