今天看到一个年度最戳心的广告，我从文案的角度来给大家分析分析为何如此戳心
如果生命到此为止，你是不是没有任何遗憾
第一句就通过假设场景，引人深思
你在朋友圈出了一张健身年卡
电梯坏了，你自嘲说今天可算运动了一次
你敷着最贵的面膜，熬着最长的夜
听说手机屏幕辐射大，你换了一张绿色的壁纸
你在凌晨三点转发有人猝死的新闻
再给自己定了5个起床的闹钟
你听闻某个朋友得了癌症的消息
难过之余，开始有点担心自己
你发现疾病离自己并没有那么远
但还是心怀侥幸的过着
你想和朋友去试试素菜馆
但忙碌的工作让你迟迟不能赴约
你在家族群里怒怼发养生鸡汤的亲戚
临行前却在行李中塞进一瓶枸杞
你嘲笑父母总是被养生广告欺骗
你不知道他们只是想陪你久一点
你总说，你没空健身
你不知道，在医院排队要花更多时间
你常常自嘲连体检的钱都没有
你不知道，ICU病房可以迅速榨干整个家庭的积蓄
以上20句话，是不是感觉都是在说你？
第一，广告文案中选取的场景都是普通人身边的场景，能够快速激发你的记忆，对号入座
第二，其中17句都带走第二人称“你”，感觉就像两个朋友之间聊天一样
第三，每一句话都是陈述句，非常平静的阐述，文案作者点到为止，每一个后果让观众都细思极恐
还要这样过下去吗
当你细思极恐之后，文案作者来了一句灵魂深处的拷问
我知道我可以改变，也可以一成不变
透支健康，任由它们生出霉点，腐烂，消亡
但我要改，要大步向前
我要早睡早起，吃早餐，喝水，每天8杯
戒碳酸性饮料，戒烟，戒柠檬茶，戒烧烤，戒麻辣烫
不迷信锦鲤，不指望运气
我要开始吃水果，搭配蔬菜
运动，有氧运动
瑜伽，网球，慢跑
买个面包机，买个扫地机器人
买那些看起来健康快乐的人买的一切东西
买下一直舍不得买的游戏
买下去草原的机票
用强劲的双臂拥抱爱人
眨一眨领略风景的双眼
体验还未体验的情感
说到改变时，文案作者笔锋一转，将人称视角变成了第一人称“我”
这样你就不会觉得这个广告想在和你说教，你应该怎么样，而是一个分享者的角度表明他的观点，你也可以这么做
趁天空还明媚，蔚蓝
趁花朵鲜艳
趁眼睛看来一切美好
趁夜幕还没降临
这一段排比一语双关，趁健康，趁年轻，趁美好，趁时间充裕
重新出发
点睛之笔：重新出发，最好的改变时间就是现在
健康本该如此
