刘峙，是一位从传统媒体成功转型为新媒体的媒体人，如今他是小红书运营讲师、小红书博主，拥有过硬的业务水平，和丰富的小红书运营实战经验。最近他带来了新作《在小红书，用文案捧红你自己》，就是教我们如何写出圈的小红书文案。

一看书名，就是一本教大家在新媒体时代，如何运营好自己新媒体的实战之书。这里主要围绕小红书的风格去教你如何写出圈的小红书文案的。究竟此书好在哪里呢？

首先第一章就是了到我们了解小红书的平台解构，也就是小红书的发家阶段。这主要有五个阶段，第一阶段是2014年-2015年的“找到国外的好东西”，第二阶段是2015年-2016年的“全世界的好东西”，第三阶段是2016年-2019年的“全世界的好生活”，第四阶段是2019年-2023年的“标记我的生活”，第五阶段是2023年至今的“你的生活指南”。简而言之，小红书从电商的角色发展成为了一个生活指南的平台，你也可以理解为一个卖东西的平台，发展成为具有公信力的生活指南新媒体。小红书的成功都是说明了领导者要将平台打造成为亲民软件的重要性。

了解了小红书，那么我们一个用户如何实打实地运营好自己呢？在这书中，作者就提到第一步的思想知道是很重要的，那就是不要想着将自己的小红书运营号做成为一个利他主义的号，而是不是利己的号，因为我们好的内容只有真正做到了利他还能顺其自然地利己，才能实现可持续的盈收。

小红书最大的优势就是呈现中国人日常生活面，不管是富贵的，中产的，还是牛马还是农民的日常生活，就拿大城市为例，书中的这一章就举了“北上广深10平方米的出租屋”的案 例来说，就是非常贴切大众牛马的心境的。或者你会说，那这样，我就自己直播自己的生活也可以运营啊？非也，作为小红书的博主门槛是低了一点，但须有这里的游戏法则的，如自己做的内容应该做到情绪运营、空间运营、好物分享才能在记录生活之余也可以植物商家的广告，从而才有收入。如你用的电火锅或者牙刷，你会选哪些？那些质量好坏，直接影响你的广告收入。

谈到小红书的法则，作者也无私分享了一些非常有实战性的经验，如小红书是有很多敏感词的，如夸大词的表述，缺乏依据的排名，存在引诱的电击，过于绝对的用语，都是不应许的，书中也列举了一些。关于敏感词的话，懂的人自然会在避雷，如在小红书的内容上，会将“微博”改为“围脖”，公众号改为“公主号”代替。都为了绕过平台的限流。我们可是捡到钱如裤兜子里了。

另外，关于运用小红书的几个硬实力和软实力都是需要非常值得大家去学习的，如选题、文案、作图、视频剪辑、数据分析、洽谈合作，广告植入等的提高都是作为不管是小红书还是其他平台运营者的硬实力，都是需要大家提高的。另外就是谈到了软实力，如情绪稳定、抗挫力强，成长速度快，复盘能力精准方面则是运营者的软实力的提高，其中笔者唯有关注的复盘能力，因为这种我们遇到问题的反思能力，人是要在不断反思修正的过程成长的，运营号也是不断的修正总结得失中，从复盘中不断发展的。

第二章就是谈到了选择力决定影响力的内容，作者教科书般给大家传授了做小红书账号运营找准自我定位非常重要，其中作者也分享了账号定位的五条隐线，其中第一条作者就以自己的的职业经历，说明了运营小红书是最好写出自己擅长领域的内容。第二条就是要认真生活，并且愿意自动分享自己的生活，如你如果想做美食博主，那就好好做一顿饭，让观众看到你的诚意，自然每个人都是想在网络平台找到自己的影子的，这既是满足观众的好奇心，更是情感共勉的追求。第三就是说到了通过自媒体去改变自己，这是励志性自我成长性的运营账号，是很有利己又人的定位方向，毕竟我们每一个人都想其他的努力，在同一跑道上希望看到希望的。第四条就是说到了将自己的缺点，让观众可以看大自己的影子，从而改变，自然也会让观众仿效改变的。第五就是本来就是过的不错，但要不安现状，启发观众应该不断改变和进步的重要性。

此外，这第二章作者还提出了定位叠加效应，可让变现轻松翻倍。这里就侧重提到不要将自己想要做的，自己能做的，都放在一个账号里。因为，产品思维就是将一个产品一个号去不断孵化其他号，犹如钱滚钱一样，才能将自己品牌通过多个渠道或者号去做宣传。

第三章就是说到了文案创作方面。这里作者分享了自己五种万能结构，都是很有借鉴的地方的。而这里，笔者尤为值得一提的是，作者由现象发现了流量可以为分为无效流量、低效流量、高效流量。这里作者温馨提示每个小红书运营者不能只被流量牵着鼻子走，要想着这些流量对自己的运营有何用进行自我复盘和修正。那么如何定义高效流量呢？那就是创作的笔记中的数据中，带有涨粉的和变现的，就是高效流量，还有就是做高效流量要学会蹭喝能量转移的思维。还有最文案内容做“精装修”之法：如给观点修改、给方向修改、用类比去改、用打造原创去改。

第四章就是说到了文案的灵感来源。其中就介绍了向爆款选题借力，灵感随时提取。这里就说到了几个爆款：信息堆积、名人代言、解决问题兴爆款等都会给我们带来灵感的。最后也提到了做文案，也是需要多读书的，并且要一边读一边去找到灵感，说明多读书对写文案的重要性。

第五章就是说到了对金句的打磨合。金句的作用就是体现：让读者与自己成为情绪共同体，金句也是体现运营者的写作水平。另外也提到金句的高逼格就是给予人有种温度和态度。另外第六章就是说到了账号类型的剖析。类型分别有：个人成长型账号、母婴育儿型账号、个人生活分享型账号、知识付费型账号、带货型账号。母婴育儿型账号就典型了分析成功的地方，就是找准父母在育儿中常见的思想碰撞，如关于宝宝穿亲戚家的衣服的是否是穷的观点，可谓解释为新衣服有刺激，旧衣服没刺激，并不是因为穷。

虽然说，此书是定位为小红书的运营作教程式的分享的，但其他新媒体内容都有很多相似的文案内容，因此很有借鉴意义的。我们通过此书要树立去正确的产品思维和正确的运营观以及运营方式，都是可以做好运营号的。因为做账号运营，就是要能销售你的人格魅力，要么能销售你的思维认知，要么能销售你的生活品味，艺术审美。我们展望未来，要想在小红书做大做强，实现社会价值和经济价值双丰收，窃以为，跟随作者的新思路，是可以增强文案变现力的。