品牌出海，为何媒体先行

在全球化浪潮汹涌澎湃的当下，品牌出海已从少数先锋企业的勇敢尝试，演变为众多企业寻求突破与发展的必由之路。2024 年上半年，中国品牌在海外市场的投资并购活动愈发活跃，涉及金额超百亿美元，进一步加快了品牌出海的步伐。

在品牌出海的宏大征程中，海外媒体发稿占据着举足轻重的地位，发挥着不可替代的作用。它是品牌与全球消费者对话的关键桥梁，是传递品牌理念、产品价值和企业形象的重要渠道。通过海外媒体的广泛传播，品牌能够突破地域限制，将信息精准触达目标受众，迅速提升在国际市场上的知名度和影响力。设想一下，当品牌故事出现在《纽约时报》《金融时报》《路透社》等国际知名媒体的版面上时，将会吸引多少潜在客户的目光，这些权威媒体的背书，不仅能增强消费者对品牌的信任度，还能为品牌在海外市场赢得更多合作机会与发展空间。

海外媒体发稿，为品牌出海带来什么

扩大品牌知名度

海外媒体拥有广泛的传播网络，其受众遍布全球各个角落。通过在海外媒体上发布新闻稿、专题报道、产品评测等内容，品牌能够突破地域限制，将自身信息精准且广泛地传递给世界各地的潜在消费者，让品牌在国际市场上迅速崭露头角。就像 TikTok ，通过与海外各大社交媒体平台、新闻媒体以及网红合作，进行广泛的宣传推广，在社交媒体上，其有趣视频和创新玩法吸引了大量用户的关注和分享，相关话题热度持续攀升；在新闻媒体上，关于 TikTok 的报道层出不穷，探讨其对全球社交文化的影响以及在年轻群体中的流行趋势。这些媒体曝光使得 TikTok 在短时间内迅速风靡全球，成为全球下载量最高的应用之一 ，让全世界的用户都认识并爱上了这款来自中国的短视频应用。

塑造品牌形象

品牌形象是品牌在消费者心中的独特印记，它包含了品牌的价值观、文化内涵、产品特点等多个方面。在竞争激烈的国际市场中，一个鲜明、独特且积极正面的品牌形象能够帮助品牌脱颖而出，吸引消费者的关注和认可。而海外媒体发稿，为品牌提供了一个有针对性地传播自身价值观、文化内涵和独特卖点的重要平台，助力品牌在国际市场上塑造出令人印象深刻的品牌形象。

增强品牌信任度

在国际市场上，消费者对于品牌的信任是购买决策的重要依据。海外媒体，尤其是那些具有广泛影响力和权威性的媒体，其报道往往具有较高的可信度和公信力。品牌通过在这些媒体上定期发布新闻稿，展示企业的发展动态、产品优势、技术创新、社会责任等方面的内容，能够让消费者更全面、深入地了解品牌，从而增强对品牌的信任。当消费者在权威媒体上频繁看到某品牌的正面报道时，会自然而然地认为该品牌具有较强的实力和良好的信誉，进而更愿意选择该品牌的产品或服务。

拓展市场与业务

海外媒体发稿能够为品牌打开新市场的大门，吸引更多国际客户，从而促进业务增长。通过媒体的报道，品牌可以将产品或服务的信息传递到目标市场，引发潜在客户的兴趣和关注。当品牌在海外媒体上展示其独特的产品优势和解决方案时，能够吸引那些有相关需求的客户主动联系，进而达成合作。一家中国的智能家居企业通过在海外科技媒体上发布新闻稿，介绍其智能家电产品的创新功能和便捷使用体验，吸引了众多海外经销商和消费者的关注，不仅成功进入多个国际市场，还与当地的合作伙伴建立了长期稳定的合作关系，实现了业务的快速拓展和销售业绩的显著增长。

解锁海外媒体发稿的多元渠道

在海外媒体发稿的广阔天地里，存在着多种各具特色的渠道，它们如同璀璨星辰，共同照亮品牌出海的征程。企业需要深入了解这些渠道的特点和优势，并根据自身的实际情况和目标受众，精准选择合适的发稿渠道，从而实现品牌信息的高效传播。

新闻稿发布平台

新闻稿发布平台是连接企业与全球媒体的关键桥梁，在海外媒体发稿中发挥着不可或缺的作用。这类平台通常拥有庞大的媒体数据库，涵盖了各个国家、各个领域的众多媒体资源，能够将企业的新闻稿快速、广泛地传播给全球各大媒体。以美通社为例，它与全球数万家媒体建立了紧密的合作关系，企业发布的新闻稿能够在短时间内实现大规模曝光，迅速触达目标受众 。

新闻稿发布平台具有诸多显著优势。其传播速度极快，能确保企业的重要信息在第一时间传递给目标受众，满足新闻的时效性要求；能够极大地提高稿件的曝光率，让更多人有机会了解企业的动态、产品和服务；还能增强品牌信誉度，当企业的新闻稿频繁出现在权威媒体上时，会让消费者和合作伙伴对企业的实力和专业性产生更多认可。

企业在选择新闻稿发布平台时，应综合考虑多方面因素。要考虑平台的知名度、覆盖范围、媒体资源以及服务质量，确保平台能够满足企业的发稿需求；要根据自身的预算和目标受众进行选择，以确保发稿效果的最大化。如果企业的目标受众主要集中在欧美市场，那么就应选择在欧美地区媒体资源丰富、知名度高的平台；如果企业预算有限，就需要选择性价比高的平台，在有限的预算内实现最佳的传播效果。

社交媒体平台

社交媒体平台已成为品牌宣传和推广的重要阵地，在海外媒体发稿中占据着举足轻重的地位。主流的社交媒体平台如 Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn 等，拥有庞大的用户群体和高度互动性，为企业提供了广阔的传播空间。Facebook 拥有数十亿的月活跃用户，用户群体涵盖了各个年龄段和社会阶层；Instagram 则以其强大的视觉传播能力，吸引了大量年轻用户和时尚爱好者 。

企业在这些平台上发稿时，应根据平台特点和受众习惯制定针对性的策略。在内容创作上，要注重内容的质量和吸引力，发布高质量的图片、视频、文字等内容，以吸引用户的关注和分享；要善于利用话题标签，提高内容的曝光率，让更多用户能够发现企业的内容；还应定期与粉丝进行互动，回复用户的评论和私信，增强用户的粘性和忠诚度。在 Facebook 上，企业可以发布产品介绍、品牌故事、用户案例等内容，通过创建话题和群组，吸引用户参与讨论和互动；在 Instagram 上，企业可以发布精美的产品图片和短视频，利用热门话题标签和网红合作，扩大品牌的影响力。

其他小众渠道

除了上述主流渠道外，海外网站、博客、论坛和社区等小众渠道也具有一定的传播价值，能够为品牌出海增添助力。企业可以建立自己的海外网站或博客，发布原创内容，如产品介绍、使用教程、行业见解等，吸引目标受众的关注，树立品牌的专业形象；通过参与海外论坛和社区的讨论，发布与企业相关的新闻和观点，与用户进行互动，提高企业的知名度和影响力。在海外知名的科技论坛上，企业可以分享自己的最新技术成果和产品优势，解答用户的疑问，吸引潜在客户的关注。

在运营这些小众渠道时，企业需要注重内容的质量和针对性，根据目标受众的兴趣和需求，提供有价值的信息；要积极与用户进行互动，回复用户的评论和提问，增强用户的参与感和忠诚度；还应持续优化渠道的运营策略，根据数据分析和用户反馈，不断调整内容和发布方式，提高传播效果。

掌握海外媒体发稿的实用方法

明确目标与受众

在踏上海外媒体发稿之旅前，企业必须明确发稿的目标与受众，这是确保发稿效果的关键前提。若目标是提升品牌知名度，那么发稿重点应放在广泛传播品牌故事、核心价值观和独特卖点上，通过多样化的媒体渠道，将品牌信息传递给尽可能多的潜在消费者；若旨在推广新产品，发稿内容则需围绕产品的功能、优势、创新之处以及与竞争对手的差异化展开，精准触达对该类产品有需求和兴趣的目标受众。

深入分析目标受众的特征和需求，是实现精准传播的核心。不同国家、地区的消费者，因文化背景、消费习惯、兴趣爱好的差异，对信息的接受和偏好也各不相同。企业需要借助市场调研、数据分析等手段，全面了解目标受众的年龄、性别、职业、收入水平、消费心理等特征，从而制定出针对性强的发稿策略。对于欧美市场的年轻消费者，他们追求时尚、科技和个性化，企业在发稿时可突出产品的时尚设计、前沿科技和个性化定制服务，采用生动有趣、富有创意的表达方式，吸引他们的关注；而对于亚洲市场的消费者，他们更注重产品的品质、性价比和品牌形象，企业则应在新闻稿中着重强调产品的高品质、合理价格以及良好的品牌口碑。

撰写高质量新闻稿

高质量的新闻稿是海外媒体发稿成功的基石。在内容上，要确保新闻稿具备清晰的结构，遵循新闻写作的基本原则，包含引人入胜的标题、简洁有力的导语、内容丰富且逻辑清晰的正文以及适当的结尾。标题要简洁明了，突出新闻的核心要点，能够迅速吸引读者的眼球，激发他们的阅读兴趣；导语则需在首段中简洁地回答 “五个 W”（Who, What, When, Where, Why），即谁、什么事、何时、何地、为什么，让读者在短时间内了解新闻的关键信息；正文部分要详细阐述事件或新闻的背景、细节和意义，运用丰富的案例、数据和事实来支撑观点，增强新闻稿的可信度和说服力；结尾可以提供公司背景信息和联系方式，方便读者进一步了解企业和进行沟通。

语言表达要准确、简洁、易懂，符合目标受众的语言习惯和文化背景。避免使用过于复杂的句子结构和生僻词汇，以免造成读者理解困难。同时，要注意语言的风格和语气，根据新闻稿的主题和目标受众，选择合适的风格，如正式、轻松、专业等。在宣传科技产品时，语言可以偏向专业、严谨，突出产品的技术优势和创新点；而在推广生活类产品时，语言则可以更加轻松、亲切，贴近消费者的日常生活。

选择合适的发稿时间

选择合适的发稿时间，能够让新闻稿获得更多的关注和曝光，达到事半功倍的传播效果。企业需要考虑目标受众所在地区的时区和媒体的工作时间，根据不同平台的用户活跃时间分布，选择在目标受众活跃的时间段发布新闻稿。在欧美地区，社交媒体平台的用户活跃时间通常集中在当地时间的晚上和周末，此时发布新闻稿，能够触达更多的目标受众；而对于一些专业媒体和行业网站，工作日的上午和下午则是读者阅读的高峰期，企业可以选择在这些时间段发布相关的行业新闻和深度报道。

不同类型的新闻稿也有其适合的发布时间。时效性强的新闻稿，如新产品发布、重大事件报道等，应尽快发布，以抢占新闻的先机，吸引媒体和公众的关注；而一些具有深度分析和评论性质的新闻稿，则可以选择在行业热点事件发生后的一段时间内发布，借助热点的热度，提升新闻稿的关注度和传播效果。

扬帆起航，驶向全球

在全球经济一体化的浪潮中，海外媒体发稿作为品牌出海的关键利器，为企业打开了通往国际市场的大门，带来了扩大品牌知名度、塑造品牌形象、增强品牌信任度和拓展市场与业务等诸多显著优势。通过新闻稿发布平台、社交媒体平台、直接联系海外媒体、公关机构与广告代理公司以及其他小众渠道等多元化的发稿渠道，企业能够将品牌信息精准地传递给目标受众。同时，明确目标与受众、撰写高质量新闻稿、选择合适的发稿时间、利用 SEO 策略、持续监测与评估以及建立媒体关系等实用方法，为企业实现高效发稿提供了有力保障。大疆和小米等企业的成功案例，更是生动地展示了海外媒体发稿在品牌出海征程中的巨大推动作用。

对于志在出海的企业而言，海外媒体发稿绝非可选项，而是必由之路。它是企业在国际市场中崭露头角、赢得竞争的关键所在。企业应高度重视海外媒体发稿，将其纳入品牌出海的整体战略规划中，精心策划、持续投入、不断优化。要深入了解海外媒体的特点和规律，结合自身品牌定位和目标受众，制定切实可行的发稿策略；要注重内容质量，以有价值、有吸引力的内容打动读者，树立良好的品牌形象；要积极与海外媒体建立长期稳定的合作关系，借助媒体的力量，传播品牌声音，提升品牌影响力。

在这个充满机遇与挑战的全球化时代，愿每一家企业都能充分发挥海外媒体发稿的强大效能，在国际市场的广阔舞台上乘风破浪、扬帆远航，打造出具有全球影响力的知名品牌，书写属于自己的辉煌篇章。