最近，我在朋友圈看到这样几条关于抖音的吐槽：

“抖音5分钟，人间1小时啊！”

“1小时前，我说再看10分钟抖音就去洗澡睡觉”

“我要卸载抖音！一晚上都在刷，啥都没干！”

……

的确，抖音现在越来越火——从2018年春节到现 在，抖音已经挤掉微信、微博、

今日头条等一系列耳熟能详的软件，在下载榜第一名的位子上霸占多日。

据极光大数据显示，每100台活跃终端中，就有超过14台安装有抖音；虽然每一

条抖音只有15秒，但用户每天在抖音上消耗的平均时长达到20.27分钟（重度用

户甚至经常泡在抖音超过5个小时）。

面对突如其来的“抖音热”，不少新媒体人开始吐槽：“知乎、今日头条、大鱼

号之类的平台都好说，我可以试着写，无非换一种写作风格嘛！抖音咋办？我不

会抖，不会演啊！”

最近，勾老师仔细在抖音浏览了10分钟（哦，抖音10分钟，人间好几个小时），

尝试对抖音的玩法进行提炼与总结——以下7种抖音玩法，如果你是企业新媒体

运营者或者个人品牌实践者，可以尝试。

不过需要强调，抖音玩法其实远超7种，但有的抖音只是有颜值、有趣味或者日

常生活展示，如“撩小哥哥”“老公老公抱抱”等，根本没打算推广企业产品或

个人品牌。因此，接下来分享的

例如，下边这款笔记本，除了纸和笔本身外，还藏着1个移动电源、3根充电线和

1个U盘：

由于产品本身设计得很有创意，因此直接把本子的使用过程晒出来，这条抖音就

获得了140万点赞及4680条评论，甚至不少人在评论中问：“链接在哪？我要去

买！”

又如，某款网红火锅神器，可以实现一键升降的功能。没有用过的人刷到这条抖

音，可能会“哇”出声来——再也不用捞来捞去了！

由于火锅具有话题性，因此直接展示产品本身，也马上引来了大批网友的围观。

“周边产品”，原来指利用动画、漫画、游戏等作品中的人物或动物造型经授权

后制成的商品，

比如你要卖一款化妆品，除了这瓶化妆品本身外，包装盒、棉签、说明书、优惠

卡等，都可以作为周边产品去专门设计。

这一点，“阿芙”这家公司就做得很好——买一小瓶精油，会得到一大箱子礼

物，让你大呼超值。

在抖音，大连的一家披萨店也在周边产品（菜单）上做了文章——直接把披萨原

汁原味地印在菜单上。

这条抖音获得了15.5万点赞，不少网友在这条抖音下评论：“披萨经常吃，但是

看菜单看饿了还是头一回。这家店在哪？我要去！”

例如，有网友突发奇想地研究了海底捞“超好吃”的底料搭配法，据说“比点的

底料还好吃”。随后，海底捞顺应抖音吃法，直接推出一系列“网红秘诀”。

据一名海底捞服务员介绍，“最近一个月，五桌有三桌都是点抖音套餐，番茄锅

底、油面筋桌桌必点，连小料台上牛肉粒和芹菜粒的消耗都是之前的两三倍。”

除火锅外，不少看起平淡无奇的产品，也可以挖掘出或创造出有趣的点。

例如，一座大楼本身没什么，也不算旅游景点；但是在大楼上玩“俄罗斯方

块”并拍了抖音，次日就会有抖友驱车前往，与“网红大楼”合影留念。

其实玩法四和玩法一“秀出产品，直接展示”的本质相同，都是展示产品本身。

只不过，

例如，“空间大”是宝马GT的卖点之一。为了突出这个卖点，销售人员直

接“藏”了12个人在车里，让不少观看者印象深刻。

又如，“一键开启中控隐秘的存储空间”算是凯迪拉克的亮点之一。该亮点

用“藏私房钱最佳位置”放大后，成为一段时期的热门话题。仅其中一个相关抖

音视频，点赞就近10万。

换言之，这条抖音看起来只是一个生活小窍门或某个搞笑片段，但你在场景中悄

悄做了植入——如桌角放产品、背后有品牌logo、背景有广告声音等，这样依然

能起到很好的宣传效果。

例如某服装店内，店员很熟练地整理衣服；但是往后看，你能看到大大

的“H&M”——没错，这就是一种植入。

产品好不好，未必要自己说。你完全可以在抖音

更好地呈现口碑，你可以在抖音展示消费者的排队、消费者的笑脸、与消费者合

作的尬舞、被消费者打爆的预约电话等。

例如，火遍抖音的“答案奶茶”，经常晒出店门口的火爆场面——长长的队伍似

乎就是在提醒你：“我们是一家网红奶茶店，大家都说好喝，你不来尝尝

吗？”。

在我做企业顾问期间，经常建议客户向自己的消费者提问：“您买我家产品，看

重的是什么？”

不少客户在进行调研后发现，

毕竟，如果有两家企业，产品差不多，第一家企业的员工热情似火、工作富有激

情；第二家企业的员工待人冷冰冰，甚至内部充满人事斗争，作为消费者，我更

愿意选择第一家，哪怕第一家产品稍微贵一点。

所以，你也完全可以在抖音，将办公室文化、员工趣事等呈现出来。

例如，小米的抖音账号之一“小米员工的日常”在春节前发出一系列办公室趣味

抖音视频，看起来只是发年终奖、春节加班、发开年红包等琐碎场景，依然有大

量网友去看、去评论。

又如，阿里巴巴在抖音账号“淘宝”仅晒出部分食堂饭菜，就获得了近3万点

赞，不少人留言：“好良心的公司啊！”“好想去上班！”

其实除了以上7种玩法外，抖音还有第8种和第9种玩法：

付费广告（花钱在抖音投广告）

红人合作（花钱找抖音大号合作）

这两种玩法，需要你有充足的预算；但对多数企业而言，恰恰缺少的就是互联网

广告经费。所以，我建议你先思考：以上7种玩法，自己能不能用？先用哪一

个？

抖音被不少用户称为“杀时间神器”，越来越多的用户开始沉迷抖音；而

所以，