品牌的命名，首先是经营的问题，其次是传播的问题，再次是投资的问题。背后是符号学和修辞学的方法。

大多数老板，都低估了命名的重要性，后期才反应过来，再调整就迟了。

本文主要讲透三件事：

第一、品牌命名的本质是什么？

第二、取出好名字的具体套路和方法？

第三、如何判断一个品牌名是否合格？

此文尝试一次性讲透品牌命名这件事，建议先收藏，后阅读。

第一、品牌命名的本质是什么？

命名的本质是成本，命名即召唤，命名即投资。

品牌是产品和它的牌子，是产品结构、话语体系、符号体系的三位一体。命名就是品牌的话语体系，没有命名，就无法传播。

《道德经》第一章“无名，天地之始；有名，万物之母”，这句话就强调了命名的重要性。先有词语，后有物，企业家就是通过词语去造物的。

西方红方法：命名就是召唤，召唤消费者购买，召唤消费者记住，还召唤消费者替你传播。

命名就是成本。一个命名不合格的品牌，就无法让消费者识别、记忆和传播，品牌的营销传播成本就会很高，品牌名投资的成本也很高。

命名就是成本。是企业的营销传播推广成本，一个不好的名字，花再多的广告费，也很难让消费者记住和传颂。

命名就是投资。是从投资的视角去看品牌命名这件事，品牌是企业的资产，品牌名是企业的资产载体，投资名字，就是投资品牌。

命名就是召唤。名字就是购买理由，就能召唤消费者来购买，比如六个核桃、海飞丝等。

很多品牌取名都是不合格的，因为识别、记忆、传播的成本太高。比如罗辑思维，估计90%的人都以为是“逻辑思维”，这就是谐音梗带来的麻烦，“西贝莜面村”，很多人都不认识“莜”字，这是用了生僻字，这样的失败例子数不胜数。

西方红方法说：品牌命名和产品命名，不要用谐音梗、不要用生僻字、不要追求“内涵”、不要有歧义，要容易识别、容易记忆、最好是一听就知道是做啥的，不用过脑子，要不假思索。

西方红方法：品牌名首先是听觉现象，其次才是视觉现象。

要听的和说的一样，说的和看的一样，要在听觉和视觉之间转换0损耗。比如阿里巴巴，都有人听到后，都知道是同一个阿里巴巴，所有人看到时，都是和听到的阿里巴巴一致，甚至所有人书写出来时，都是同一个词语。

不管是品牌的命名，还是标志的设计，我们降低其营销传播成本的方法，都是利用人们熟悉的符号去进行编码，而不是“创新”，搞一个人们从来没见过的名字和符号，西方红称之为“守旧”。

第二、取出好名字的具体套路和方法？

什么样的名字传播成本最低，传播效率最高，而且还值得投资，还能召唤消费者呢？

你去看看，大多数成功的公司名，都是蔬菜、水果、动物，因为这些词语符号，是人人都熟悉的。小米手机、苹果手机、瓜子二手车、毛豆新车网、西瓜视频、蚂蚁金服…

如果动物不够用，那就用天猫、快狗、红牛、飞猪…（规则：动物前加其他的词）

要么是滴滴、陌陌、探探、脉脉、恰恰、旺旺…这类属于叠音、叠词。

要么就是365、360、351、58、51…这种属于数字型。

要么就是好想你、饿了么、思念…这种生活常用语。

所以，品牌取名常用的方法这五种：

第一种、叠词叠音取名法。比如滴滴、陌陌。

第二种、数字寓意取名法。比如365、12306。

第三种、生活口语高频词取名法。比如饿了么，思念。

第四种、动物植物取名法。比如苹果手机、瓜子二手车。

第五种、熟悉的动物植物➕不相干的词。比如天猫、飞象。

西方红方法说，这五种取名的方法，都是符号学和修辞学的方法，符号学的方法是，寻找人人都熟悉的语言符号直接拿来用，要么就是口语、顺口溜、叠词、叠音等广告修辞学。

最终目的都是为了降低企业的营销传播推广成本。

我在另一篇文章，还分享了另外五种品牌命名的方法，其实和这个有些重复，但是增加了更多的角度，也一并分享给你。怎么给品牌取个好名字？方法论

这五种方法，你只需要直接套用，也可以快速取出好名字。

1、功效法。简单说，就是利用产品的功效，直接给品牌取名称。但是有个前提，这类功效在消费者认知里面，得事先已存在。比如：“高露洁”、“六必治”、“海飞丝”、“感康”“泻痢停”。好处在于，用户只要看到品牌名称，就可以充分感受到产品的功效。

2、数字法。简单说，就是把数字当成品牌名称。例如：日本著名便利店“7-11”，“三九药业”、“六个核桃”、“五芳斋”等，好处是，在同类竞争中，数字有利于优化用户对品牌的差异化识别。但是禁忌，将“中文和数字”混在一起用，因为数字和中文，是两种不同的语言形式，会无形加大消费者检索和识别成本。

3、价值观法。简单说，就是将品牌的价值观浓缩成简洁的语言。比如说：兴业银行，农业银行，建设银行，同仁堂，舒肤佳等等，看名字，你就知道它的功能是啥。误区是，很多中国老板，很在乎文字的寓意，所以取名时，搞得特别复杂，最后用户记不住，比如上文说的，拥有30年历史的老品牌“思乐得”，如果它名字不是这个的话，我想这家品牌会更成功。

4、形象法。简单说，就是在品牌名称中加入形象，这类形象可以是动物、植物、景观。比如“红杉资本”、“飞猪”、“天猫”、“大白兔”、“途牛”、“蓝月亮”、“网易考拉”等。

5、目标法。简单说，就是将品牌名称和目标用户联系在一起。比如：“太太药业”、“帮宝适”、“太子奶”、“好孩子”等等。

到这里，你应该能取名一个品牌名字了，也知道了一个好名字的标准。

但是，掌握这些技能，在商业的世界，还不足以让你取胜，如果非要打分的话，也顶多70分。想要获得100分的名字，还需要继续往下看。

好的名字，还需要好具备这些特质：

1、具有品类属性。比如：三只松鼠，降龙爪爪，一朵棉花等，名字不仅让消费者直接联想到品类属性，而且容易被记住，形象且生动。

2、暗示产品品质和特征。比如：六个核桃核桃乳，从名字上，你就感觉用了很多核桃，满满的获得感，虽然你压根不知道商家用了几个核桃。同样，七分甜这个品牌，就暗示你，我的产品“糖不多”，这就是产品的特征。很多时候，特征就是消费者的“买点”。

3、让人产生合适的联想。比如：同仁堂，眉州东坡等，眉州东坡，就让人想起苏东坡，另外他们主打东坡肉，咱们也没法穿越去吃，但是这个品牌，就定义了东坡肉的一切，好像在眉州东坡，就能与苏东坡有关系一样。另外，眉州真是个没名气的地方，甚至可能你都没去过，但是苏东坡是大IP，所以说，眉州东坡是占领文化的便宜。

4、具有美好的寓意。有美好寓意很好，但千万别有歧义。比如：好利来、喜事连连，家乐福等等，都是有美好的寓意，中国人在文字寓意上，那是情有独钟，有时候品牌取名，也是一种讨巧的行为。

5、带有态度和调性。比如：太二酸菜鱼，人家就“很二”，不管是不接待四人以上的客人，不接受拼桌，还是酸菜鱼不能少放辣椒...总之，让你觉得它很二。从传播的角度，这本身就具备话题性，以及传播性。

第三、如何判断一个品牌名是否合格？

判断一个名字好坏的两种工具。一是打电话测试法；二是输入法测试法。

打电话测试法。简单说，就是你取完名字后，你打电话给你的朋友、家人、合作伙伴，然后把名字告诉他们。第一点，看看他们能否直接写出来；第二点，你隔个几天再去试探性问他们，看看是否还记得你的品牌名。

如果，对方写不出来名字，还要来回问你，来回解释的，肯定不是好名字。如果名字写出来没问题，但是“遗忘率”太高的，也不是太好的名字。

输入法测试法。简单说，就是用搜狗输入法，去输入你备选的品牌名，看看是否一次性能“连打”出来。本来就是三个字的名字，结果你要分别打出三个字的，基本组合在一起的名字，都不是好名字。

输入法测试法的原理，本质是模仿消费者“找你”的过程。消费者打出你品牌名都这么费劲，你就更别指望对方找到你了。

以上，就是品牌命名和产品命名的方法，希望对你有帮助。

结束。

作者：西方红营销咨询创始人李显红

如果对你有启发，欢迎转发给身边朋友。

公司介绍

西方红=战略咨询公司+产品开发公司+营销策略公司+广告创意公司。为客户提供企业战略、营销策略、品牌策略、产品开发、广告创意、包装设计等全案服务。