区别
视觉身份设计师的首要职责是分析他或她的客户的竞争空间。这从商业角度讲是一种竞争性审计，即当你去研究竞争对手后，找出了他们提供的产品和服务，研究他们的品牌战略是什么以及他们的定位是什么。
这其中一个目的是确定一个视觉策略，以区分客户和竞争对手。多数情况下，你会发现某些行业具有视觉上相关的身份特征; 这就设计而言是不好的，因为它不能为客户提供一种基于业务面貌明确选择的可行性。这说的就是标志过饱和的一段很长的历程; 但这并不是一件坏事，因为这恰恰是另一个展现你的创造力以及帮助你的客户从竞争中脱颖而出的机会。
选择
因为现在产品，服务和经验过度饱和，所以采购过程将与购买者的购买价值，原则和想法相关联。选择的责任落在客户肩上，视觉识别的功能使得做选择非常容易。你作为设计师所服务的公司的想法，价值观和原则将需要反映在你所创建的商标中，以便让客户的选择过程变得更简单。
“预测观众的反应并满足他自己的审美需求。” -Paul Rand，设计师的艺术
这意味着你将不得不认识到那些客户在产品演示中想要的期望和视觉元素。我们所有人听到的这个原则的最基本的表现就是创造出“专业”或“高标准”的东西。
承认
一旦产品/服务被购买，不受时间影响就成为下一个问题。保罗兰德大师的能力非常出众，他能够在非常有竞争力的行业中创建经得起时间考验的符号，而这正是让他超越其他人的主要特性之一。
为了创造不受时间影响的产品，分析两个坐标很重要：
1）公司的发展和行业潜在变化将如何影响你关于你所创造的商标的看法？
2）你从一开始可以推理的最基本的视觉原理（如印刷术，黄金比例，基础几何）是那些？
鉴定
正如Alina Wheeler在设计品牌标识中提醒我们的那样，“顾客希望将他们的价值观与购买行为统一起来。”作为一个企业主，了解受众的故事和痛点比他们自己知道的还要清楚很重要，因为这会使你变的最有用。
然而，虽然你可能已经尝试在“选择”一章中向观众传达了最重要的意义，但身份识别还是主要落在了公司的肩上。他们选择使用的营销策略和媒体以及他们选择如何使用它们将影响客户的看法。
您作为设计师的工作是通过思考标识的所有可能排列和使用你的标识的相关案例来进行你的工作，并在你的工作中使用洞察力。在一张巨大的广告牌上，令人惊讶的效果可能不会如此之大，就这一点而言，你可能会想要删除一些东西。
文化
分析我们生活的时代，公司环境中的文化，不论内在（在公司内部创造一种熟悉感和标准化的氛围）还是外在（创造熟悉感，标准化和/或创新性或传统感）都是设计师的职责所在。为了防止识别标志与先前已被赋予其他含义的商标混淆在一起是设计者的责任。
然而，为符号赋予意义，提升设计师的不受时间影响能力和视觉吸引力，围绕商标创造出一个完整的故事，品牌和文化，这些都是公司的职责。整个公司如何创造一种文化，只能由公司强有力的领导和故事来把控。
我们都知道那些与意义，情境和感觉相关联的符号，是基于历史和用这些符号来确定身份的人的行为创造出来的。万字符，十字架或耐克旋风是所有这些类型的符号，都充满了我们所熟悉的意义。
设计师必须认识到这些理念并在他们的工作中运用这些理念，以便变得更有价值，并创造我们所有人都知道的世界各地公司必须恪守的审美标准。
原文链接：https://medium.muz.li/the-5-levels-of-a-visual-identity-a343b683fa34
