我们每个人心理都会有一笔账，这个心理账的存款叫心理账户。
在我们日常生活中，很多这样的现象。比如王某某存款40万，准备用20万买车。但是这20万让自己去澳门赌场输了。那么王某某就不会把另外20万用来买车了，因为这个心理账户亏空了啊。
我们有时候买东西，也会有心理账户。买一双鞋子，很多人会根据自己情况，比如心理账户是300元，那么他的电商平台搜索定价范围可能是200～400元因为这样能符合自己预期，也能更快的搜寻与自己心理对应的产品，从而减少筛选时间，为节省更多的精力。
心理账户的用途非常广泛，属于心理学中的一种常见的心理活动。心理账户是消费者对某物有所了解，这些他才能准确的预估自己产品定价范围。而商家需要做的就是满足消费者预估之外再赠送点额外奖励。比如，住酒店之后，在大门口给每位离开的旅客准备一瓶水。这样的举动消费者会非常受益，因为消费者赶路需要水啊。
心理账户是一种价值行为，这类顾客大多数都是非常理智（极其少数人受别人蛊惑做出过激行为）。他们和无脑冲不一样，他们一般分析处理能力特别强，就像我们常说的，遇事不慌，心里有数。
