导语：这个暑期档，爱奇艺在线下描绘了一幅怎样的泛娱乐版图？
陈伟霆爱奇艺VIP会员专属见面会、《延禧攻略》发布会、《芸汐传》粉丝见面会、爱奇艺VIP会员代言人赵丽颖“颖火虫之夏”见面会、《中国好声音》录制探班、泡泡DatingDay、《四海鲸骑》试映会……自7月中旬至今，深耕娱乐产业的爱奇艺，以一场名为“夏日青春漾”的主题活动，在今年为爱奇艺平台用户们带来了一场持续33天的狂欢，直到8月18日，爱奇艺“夏日青春漾”活动伴随着“尖叫之夜”演唱会终于落幕，但中国泛娱乐产业的“尖叫”和崛起才刚刚开始。
夏日青春漾是爱奇艺在暑期推出的大型品牌活动，除了“尖叫之夜”演唱会外，还有北京、广州＆深圳、成都和上海五城市IP主题活动、明星见面会、录制探班活动等活动，通过对精品原创和头部IP内容的全场景展现，提升用户的全场景娱乐体验服务。与线下活动同步展开的是线上的热情互动。线上火热参与也同步展开，截至目前，爱奇艺夏日青春漾官方微博聚集了近20万粉丝，话题阅读量4.6亿。
夏日青春漾这种兼顾线上多维度参与，又具有丰富场景的线下场景体验活动，可视作爱奇艺在泛娱乐生态的重要探索。这种线上+线下打通娱乐IP模式，也体现出爱奇艺清晰的娱乐战略——即构建一个泛娱乐内容矩阵，也就是爱奇艺CEO龚宇口中经常提及的“娱乐王国”。
影视行业成为泛娱乐生态突破口
泛娱乐产业涉及面广，而影视行业已经成为了较为明显的突破口。新生代市场监测机构发布的《2018年中国泛娱乐用户研究报告》（以下同“研究报告”）显示，泛娱乐成为用户生活的重要组成部分，其中影视内容的用户规模最大、用户花费时间最长。影视产业用户规模最大，成为大多数人的日常休闲娱乐首选。从泛娱乐各产业的用户占比来看，影视用户占比以82.5%位居首位。
随着泛娱乐产业的发展，影视内容在泛娱乐产业链中越来越发挥着重要作用。影视内容作为最受用户喜爱的IP原型与IP衍生内容表现形式，因此能够最大范围、更高效地触达泛娱乐用户。
作为起家之本，在线影视内容可谓爱奇艺的核心。爱奇艺自制“轻古风”剧《芸汐传》上线24小时就获得过亿播放量， 截止目前该剧在爱奇艺的播放量已突破30亿，而在夏日青春漾的对应日程内，就举办了了一场现场《芸汐传》粉丝见面会，被粉丝称为“西芹CP”的两位主演鞠婧祎、张哲瀚到场并且互送了礼物，并且和现场粉丝进行了亲密互动。类似，用户基于对线上内容的认可，也以各种方式沉淀到线下并且形成一种对平台的好感度与追随感，这在《延禧攻略》《中国新说唱》《四海鲸骑》等头部内容互动活动中也得到了很好的验证。
除了影视内容本身，明星也被视作非常核心的IP上下游项目，因此夏日青春漾还推出了吴亦凡、林更新、赵丽颖等影视明星见面会，满足了用户与偶像亲密接触的愿望。在拥有《花千骨》、《老九门》、《楚乔传》等火爆作品的女主赵丽颖见面会中，她与粉丝亲密互动，送礼物、送拥抱、拍合影，现场给粉丝打电话，场面非常热烈。
在高品质的优质内容与大流量明星的加持下，夏日青春漾的创新活动赚足了眼球，而优质原创内容和创新玩法，在不断满足年轻用户娱乐需求，打造属于年轻用户的全场景娱乐体验服务的同时，也为泛娱乐生态打开了新的突破口。
泛娱乐布局重点是“泛”
娱乐的需求是多样的，立足文娱需布局广泛的生态内容，才能满足多元需求。研究报告显示，爱奇艺围绕视频内容打造生态娱乐资源，网罗影视、游戏、网络文学、动画和漫画的优质内容与相关资讯，丰富用户选择，使用户可以参与到各大泛娱乐细分内容领域中。
在爱奇艺“一鱼多吃”大IP战略下，文学、漫画、轻小说、网络游戏、商城等等通过IP的连接形成联动效应，也构成了爱奇艺的泛娱乐生态。在线上，爱奇艺文学、爱奇艺动漫、爱奇艺VR、奇秀直播、爱奇艺奇巴布、爱奇艺纳逗、爱奇艺泡泡等应用均已独立上线；在线下，除了前面提到的夏日青春漾活动，粉丝嘉年华、爱奇艺尖叫之夜、线下观影会、明星见面会、影视发布会等一系列的线下活动也形成了线下覆盖的系列化和立体化。
在线上线下广泛布局下，爱奇艺的泛娱乐收获了用户的认可。比如线下活动“夏日青春漾”自2016年举办第一届开始，就收获了年轻用户的好评。而今年的夏日青春漾在规模和场景上都进行了升级，提高了用户体验。
泛娱乐的未来：粉丝互动体验圈
随着泛娱乐的深入发展，粉丝的价值日益凸显。研究报告同样显示，社交需求对泛娱乐内容消费的驱动作用最为明显，粉丝社区成为吸引用户的重要渠道。这就要求泛娱乐玩家有能力运营起社区，从而利用粉丝的纽带作用打通娱乐生态的线上线下。
在这方面，爱奇艺推出了泡泡社区，开发了包括明星来了、话题、打榜、投票独家探班、影视发布会、明星见面会等功能和活动，得到了用户的认可，增强了爱奇艺用户粘性和活跃度，从而实现了为爱奇艺导流。
在泡泡社区的线下活动中，泡泡Dating Day活动是爱奇艺“夏日青春漾”的活动，爱奇艺正在将粉丝互动体验圈从线上扩展到线下，实现粉丝、偶像与平台三者之间的粘合，试图打造粉丝经济时代的一站式娱乐服务体验平台。
通过夏日青春漾活动，用户和IP形成了线上线下的良性的互动，这将成为爱奇艺在泛娱乐版图中重要的一环，如果爱奇艺各业务线能相继成熟，将发挥更大的联动协同效应。
作为是一场扎根娱乐内容的品牌活动，“夏日青春漾”基于用户对爱奇艺品牌调性和品牌理念的认知，以及品牌影响力来构建，在解决了用户想要多元娱乐体验的痛点问题的同时，泛娱乐生态高地也正在逐步建立起来。
从线上粉丝社区，到线下尖叫之夜演唱会，伴随着中国泛娱乐产业的崛起，爱奇艺开拓了更广阔泛娱乐空间，其布局越来越完善。龚宇反复宣称爱奇艺要打造娱乐王国，如今看来，爱奇艺在一步步的实现。
